Apertura de 2025 con premios a la marca, la innovación y la creatividad, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, compartió sobre el proceso de transformación que la marca multimillonaria ha estado implementando vigorosamente en el último año. BAC A BANK continúa ganando el Premio Estrella de Oro de Vietnam en 2024, afirmando la reputación de una empresa con más de 30 años de desarrollo con una tasa de crecimiento estable, junto con contribuciones positivas a la comunidad y la sociedad. En la mañana del 8 de enero, en la Sede del Gobierno, el Secretario General To Lam asistió y dirigió la Conferencia Nacional en Línea resumiendo el trabajo en 2024, desplegando las tareas en 2025 del Gobierno y las autoridades locales organizadas por el Gobierno. BAC A BANK continúa ganando el Premio Estrella de Oro de Vietnam en 2024, afirmando la reputación de una empresa con más de 30 años de desarrollo con una tasa de crecimiento estable, junto con contribuciones positivas a la comunidad y la sociedad. Apertura de 2025 con premios a la marca, la innovación y la creatividad, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, compartió sobre el proceso de transformación que la marca multimillonaria ha estado implementando vigorosamente en el último año. EspañolPremios a la marca, innovación y creatividad, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, compartió sobre el proceso de transformación que la marca multimillonaria ha estado implementando con fuerza en el último año. En la mañana del 8 de enero, el Departamento de Medicina Preventiva publicó información sobre la situación del virus de la neumonía humana (hMPV) en China y dijo que la Organización Mundial de la Salud recomienda que los países miembros mantengan la vigilancia de los patógenos respiratorios... A través de cámaras trampa, las autoridades grabaron a una familia de 3 osos lunares en el bosque del distrito de Quan Hoa, perteneciente a la Reserva Natural de Pu Hu. Este es un animal salvaje en peligro de extinción.Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Dirección: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province ¡Feliz año nuevo 2025! Noticias generales del periódico Ethnic and Development. Las noticias de esta tarde del 7 de enero de 2025, tienen la siguiente información notable: El arte de la danza del león, el dragón y el unicornio se ha convertido en patrimonio cultural inmaterial nacional. Ve al mercado de las tierras altas. El guardián del alma cultural étnica San Diu. Junto con otras noticias sobre minorías étnicas y áreas montañosas. La vida cultural y las creencias espirituales de la comunidad Cham Hroi (una rama del grupo étnico Cham) en el distrito de Van Canh, provincia de Binh Dinh, tienen sus propias características con diversas y ricas canciones populares, bailes populares, música popular, festivales tradicionales como: Ceremonia de oración por la lluvia, Festival del Sol y la Luna, Ceremonia de vertido de cabeza, Festival de Año Nuevo, Ceremonia de adoración de dioses del pueblo... Además de los cultivos que la gente ha puesto en producción durante mucho tiempo, como la chirimoya, el pomelo... en los últimos años, algunas comunas en el distrito de Chi Lang, provincia de Lang Son, han desarrollado un modelo de cultivo de árboles de mandarina y al principio trajeron una alta eficiencia. Desde un lugar con muchas dificultades, los pueblos y aldeas en las áreas de minorías étnicas en la provincia de Kon Tum están cambiando día a día, la vida de las minorías étnicas está mejorando cada vez más. Estos resultados se deben a la participación drástica de todo el sistema político en la implementación de la Directiva No. 12-CT/TU, de fecha 18 de febrero de 2022, del Comité Permanente del Comité Provincial del Partido de Kon Tum sobre "Fortalecimiento del liderazgo de los comités del Partido a todos los niveles en la construcción de nuevas aldeas y caseríos rurales en áreas de minorías étnicas en la provincia" (Directiva No. 12). No se sabe cuándo comenzó la profesión de tejido de bambú en la aldea 4, comuna de Long Tri A, ciudad de Long My, provincia de Hau Giang. Lo único que sé es que se ha transmitido de generación en generación, de abuelo a padre, de padre a hijo, luego a nieto, y ha durado hasta ahora. En nuestro viaje para descubrir la antigua belleza del delta del Mekong, tuvimos la oportunidad de venir aquí para reescribir la historia de un famoso pueblo de artesanos de cien años de antigüedad. El pueblo pesquero de Tran Phu está situado justo en el centro de la ciudad. Phu Quoc (provincia de Kien Giang). Aunque se trata de un “pueblo de pescadores en la ciudad”, este lugar aún conserva su inherente belleza idílica con encantadoras playas azules y gente sencilla y rústica apegada al oficio de pescador.
Recientemente, la ciudad de Ho Chi Minh celebró una ceremonia para honrar a 29 empresas que ganaron el quinto premio Marca Dorada de la ciudad de Ho Chi Minh - 2024. De las cuales, Vinamilk fue distinguida como Marca Dorada, 5 años consecutivos, y también fue distinguida en la categoría de Marca Sostenible. Anteriormente, Vinamilk también recibió dos primeros premios en los Premios Van Xuan a la innovación en publicidad y comunicaciones por las categorías de TVC y la campaña de lanzamiento de Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
Al inaugurar la primavera de 2025 de forma brillante con premios a la marca y la creatividad, el Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk, compartió sobre la estrategia, cómo la empresa innova su marca y las campañas destacadas en 2024.
Después de más de un año y medio de “reinventarse”, ¿cuál es el factor clave que ha ayudado a Vinamilk a reposicionar con éxito su marca? ¿Qué criterios establece la empresa para su proceso de renovación de marca?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk: El factor central que ayuda a Vinamilk a reposicionar con éxito su marca es que todas las creaciones e innovaciones tienen el único destino de servir a los consumidores: "Para los clientes" con la misión de "cuidar". Este es el legado de Vinamilk en el camino de formación, existencia y desarrollo durante casi 50 años. Cuidamos generaciones de consumidores con una nutrición de alta calidad, esa es una constante. Ahora, continuamos innovando para actualizar y ampliar las líneas de productos para satisfacer a más grupos de consumidores, ya que la tendencia de personalización está aumentando. Pero el “cuidado” sigue ahí y se está extendiendo.
Por ello, los criterios de la estrategia de reposicionamiento de marca de Vinamilk esta vez también giran en torno a esta misión central. Reposicionamos la marca con el criterio: Reposicionar para adaptarse a la nueva generación de consumidores con una identidad de marca que aporta energía nueva y juvenil. Reposicionamiento hacia una visión global y elección del posicionamiento de “clase internacional” para enfatizar ante los consumidores que los productos Vinamilk pueden competir con las marcas líderes del mundo.
Al mismo tiempo, nos reposicionamos para destacar y ser diferentes. Abandonar la imagen familiar de un campo de césped para cambiar a un estilo de diseño simple, utilizando fuertes efectos visuales a través de colores primarios fuertes es una decisión audaz. Esto también es un punto a destacar y un diferencial para que los consumidores tengan una impresión más fuerte de la marca.
La innovación de la marca Vinamilk equilibra elementos: tradición y modernidad, nostalgia y progreso; atrevido pero cálido; y Vietnam y a nivel mundial.
¿Cómo han impactado esos cambios en el valor de la marca del negocio? ¿Qué significa la innovación para las marcas y los consumidores?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director ejecutivo de marketing de Vinamilk: Según una encuesta de Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo, con sede en Francia, en 2024, el 73% de los consumidores comentaron que la marca Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58% apreció la calidad superior de la marca. Ambas métricas clave aumentaron significativamente en comparación con el período anterior al reposicionamiento. Se trata de un resultado inicial muy positivo y en línea con la dirección estratégica de Vinamilk.
Para las marcas, la innovación es una medida muy significativa. Porque esto no es sólo un reconocimiento público, sino también una “capacidad vital” de la marca. Sólo a través de la innovación y la creatividad continuas podemos construir marcas fuertes y duraderas que se desarrollen de manera sostenible. En un contexto de creciente cambio de mercado, si no innovamos e innovamos rápidamente, podemos perder nuestra posición.
Con la trayectoria de casi 50 años de Vinamilk, presente en 62 países, también vemos claramente que la innovación y la creatividad ayudarán a aumentar el valor de los bienes y servicios nacionales y a expandir las exportaciones, mejorando la ventaja competitiva de las empresas y las marcas vietnamitas en el mercado internacional.
Entonces, ¿cómo debe entenderse el papel de la innovación y la creatividad para las marcas en el nuevo contexto actual, señor?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk: En el contexto actual, hablar de innovación no se trata sólo de ideas publicitarias y de comunicación, sino que también hay que ir más allá y más profundo. Un ejemplo es el producto Vinamilk Green Farm Fresh Milk lanzado a principios de 2024 con el comercial “Lo impensable” que tiene un camino completamente diferente. Contamos lentamente la historia de la creación de esta línea de productos lácteos envasados al vacío de esta granja ecológica. A continuación se presenta la exposición multisensorial “Taste Journey”, para tocar las emociones de los consumidores y no quedarse sólo en la experiencia del producto.
Sin detenerse en las campañas de comunicación, la leche fresca Green Farm es un producto en el que Vinamilk ha invertido en muchas tecnologías avanzadas nunca antes vistas en Vietnam, como la leche al vacío y la ultrafiltración, para crear realmente avances en la calidad del producto. De hecho, el éxito no está sólo en la campaña, el premiado TVC, sino que la leche fresca Green Farm ha tenido un año "brillante" con un crecimiento impresionante.
Las demandas de los consumidores son cada vez mayores, lo que requiere que las marcas innoven constantemente para mejorar. Para Vinamilk, además de la creatividad, el espíritu de “elevar el listón” (esforzarse siempre por progresar) es un factor sumamente importante en el proceso de innovación de marca que llevamos a cabo, para ofrecer siempre a los clientes productos y servicios cada vez mejores.
Junto al cambio de identidad de marca, ¿qué novedades sigue aportando Vinamilk para conquistar a los consumidores en los próximos años? En otras palabras, ¿qué pueden esperar los consumidores del “nuevo mundo” del gigante lácteo Vinamilk?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director ejecutivo de marketing de Vinamilk: julio de 2023 marca un hito para la sólida reestructuración de Vinamilk, con el lanzamiento de una nueva identidad de marca. Hasta ahora, casi todos los productos de Vinamilk han sido “renovados” y mejorados constantemente en calidad, aplicando nueva tecnología para crear avances en los productos. Se innovaron más de 125 productos en un año. Nos esforzamos para que cada vez que los consumidores vengan a Vinamilk, siempre tengan sorpresas.
Además de desarrollar y lanzar nuevos productos, Vinamilk también se comunica para persuadir y guiar a los consumidores a ampliar el propósito y la ocasión de usar los productos de manera creativa, como mezclarlos, cocinarlos, etc.
Al mismo tiempo, promover productos personalizados para satisfacer las necesidades nutricionales específicas de los consumidores, como leche de nueces con alto contenido de proteínas, leche fresca sin lactosa con alto contenido de proteínas, leche nutricional para personas mayores, refrescos de alto valor nutricional, suplementos de colágeno hidrolizado, etc.
Igualmente importante es la experiencia del usuario tanto del entorno offline como del online. Vinamilk seguirá innovando la forma en que interactúa, conecta con los usuarios en múltiples plataformas, puntos multitáctiles y personaliza de una manera más juvenil, aportando un soplo de estilo de vida moderno pero acompañando a los consumidores leales.
Como marca nacional vietnamita y marca de oro de la ciudad de Ho Chi Minh, ¿cuál es el mensaje de Vinamilk para el desarrollo en la nueva era?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director ejecutivo de marketing de Vinamilk: Vinamilk siempre ha establecido su misión como "cuidar" a un Vietnam que está creciendo en la nueva era.
Creemos que todos tienen derecho a acceder a una nutrición de clase mundial y de alta calidad para cuidar de sí mismos y de sus seres queridos. Vinamilk se esfuerza por ofrecer productos nutricionales de clase mundial y de alta calidad a los consumidores de Vietnam y de cualquier lugar del mundo en el que estemos presentes, en cualquier segmento de ingresos o grupo de edad.
El valor de las marcas también contribuirá a la marca general de la nación. Especialmente las marcas que tienen la capacidad de liderar y crear tendencias. En la era del crecimiento, creo que habrá más marcas vietnamitas que se acercarán al mundo, no sólo con valentía sino también con identidad.
Si le preguntas cuáles son las 3 palabras clave con las que las empresas deben dotarse para adaptarse, innovar y desarrollarse de forma sostenible, ¿cuáles son?
Sr. Nguyen Quang Tri - Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk: Las tres palabras clave que eligió Vinamilk son: Para los clientes, Siempre progresivo y determinado.
¡Gracias señor!
Fuente: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
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