Vietnam Airlines y el problema de fortalecer una marca nacional
Báo Dân trí•25/11/2024
(Dan Tri) - Construir una marca nacional en el sector de la aviación es necesario para el desarrollo de Vietnam y su integración en el mundo.
Según un informe de Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas, el valor de la marca nacional de Vietnam ha aumentado de 141 mil millones de dólares en 2016 a 319 mil millones de dólares en 2020. En el período 2019-2023, la marca nacional de Vietnam tuvo una tasa de crecimiento del 102%, alcanzando los 498,13 mil millones de dólares en 2023, ocupando el puesto 33 entre 121 marcas nacionales clasificadas. En el contexto de la globalización, la marca nacional no sólo es un factor competitivo sino también una herramienta importante para mejorar la posición del país en el ámbito internacional. En 2024, Vietnam Airlines seguirá siendo una de las 190 empresas típicas honradas como Marca Nacional. Con la misión de una aerolínea nacional, Vietnam Airlines no sólo es muy apreciada por los clientes por sus servicios profesionales de clase internacional, sino también querida por sus esfuerzos en el desarrollo sostenible, la protección ambiental activa y las actividades en beneficio de la comunidad. El Sr. Dang Anh Tuan, Director General Adjunto de Vietnam Airlines, dijo que desde sus primeros años de creación, Vietnam Airlines se ha orientado a convertirse en pionera en el desarrollo de la industria de la aviación civil, una punta de lanza de la economía, al servicio del desarrollo socioeconómico del país, así como un puente importante para conectar a Vietnam con el mundo. "Vietnam Airlines no es sólo un representante de marca, sino también un factor importante en la mejora de la imagen de Vietnam en el ámbito internacional a través de la integración y el desarrollo en la cadena de suministro global", afirmó el Sr. Tuan. Según un representante de Vietnam Airlines, la imagen de una aerolínea nacional también promueve la cultura y la gente de ese país, por lo que construir una marca nacional en el sector de la aviación es necesario para el desarrollo y la integración de Vietnam en el mundo. Vietnam Airlines aspira a convertirse en pionera en el desarrollo de la industria de la aviación civil.Soluciones para promover el papel de la marca nacional Al discutir soluciones para promover el papel de la marca nacional de Vietnam Airlines, contribuyendo a mejorar la competitividad nacional, la imagen y la posición de Vietnam en el ámbito internacional, el Dr. Pham Vinh Thang, un experto económico independiente, dijo que además de tomar la seguridad como el objetivo principal y mejorar la capacidad de gobernanza corporativa, mantener un equilibrio financiero armonioso entre el corto y el largo plazo en la dirección de mejorar la eficiencia y el desarrollo sostenible es uno de los requisitos importantes. A pesar de la clara recuperación del mercado interno y la reanudación de muchos vuelos internacionales, Vietnam Airlines aún enfrenta el riesgo de un déficit de flujo de caja posterior a la pandemia y se ve afectada negativamente por el aumento de los precios del combustible. La velocidad de recuperación del mercado internacional aún es riesgosa. Para superar las dificultades, la compañía ha realizado esfuerzos para reestructurarse integralmente con un ecosistema de más de 30 negocios y unidades para recuperarse y desarrollarse. Las autosoluciones son importantes y fundamentales para promover aún más el papel de las marcas nacionales. Sin embargo, para convertir a Vietnam Airlines en una marca fuerte en el mundo con competitividad internacional y resolver los desafíos que están surgiendo, Vietnam Airlines propuso que el Gobierno apruebe pronto el proyecto general de soluciones para eliminar las dificultades de la corporación debido al impacto de la epidemia de Covid-19 en el período 2021-2025. Al mismo tiempo, Vietnam Airlines recomienda seguir promoviendo el comercio y el turismo, promocionar los destinos nacionales e implementar una política de entrada relajada, ampliando la lista de países sin visa para atraer turistas y visitantes de negocios a Vietnam. La inversión en infraestructura aeroportuaria también es una condición importante para el desarrollo de la industria de la aviación, por lo que es necesario acelerar los proyectos que conecten el Aeropuerto Internacional de Long Thanh con el centro de la ciudad y construir rutas de carreteras y ferrocarriles. Las soluciones anteriores, si se implementan de forma sincronizada, con un plan, una hoja de ruta y pasos estrictos de inspección y seguimiento, ayudarán a Vietnam Airlines a construir una imagen sólida, convirtiéndose en una marca nacional capaz de competir en el mercado internacional; Contribuir a mejorar la competitividad nacional, la imagen y la posición de Vietnam en el ámbito internacional. Vietnam Airlines ha sido reconocida con numerosos premios internacionales por la calidad del servicio, como aerolínea de 5 estrellas por APEX, entre las 20 mejores aerolíneas del mundo por AirlineRating y como marca de aerolínea líder de Asia por World Travel Awards. Además, Vietnam Airlines participa activamente en la promoción de la cultura vietnamita, actuando como embajador cultural de Vietnam en el extranjero. En términos de escala, Vietnam Airlines tiene actualmente una rica red de vuelos internacionales con 91 rutas (57 rutas internacionales y 34 rutas nacionales) a 54 destinos (32 destinos internacionales y 22 destinos nacionales). La aerolínea renueva continuamente su flota con los aviones más modernos del mundo, garantizando seguridad y alto confort como el Boeing 787 y el Airbus A350. Vietnam Airlines también participa activamente en el apoyo a la comunidad y la responsabilidad social, ayudando a mejorar su imagen de marca ante los ojos de la gente y a nivel internacional.
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