¿Por qué las marcas de lujo rápidamente le dieron la espalda a la señorita Thuy Tien?

Trabajar con celebridades aporta un valor publicitario de marca de hasta cientos de millones de dólares, pero también conlleva muchos riesgos, especialmente cuando el embajador de la imagen está involucrado en escándalos privados o problemas legales.

Recientemente, la eliminación repentina de la imagen de la señorita Thuy Tien de las plataformas de redes sociales por parte de Dior y Tommy Hilfiger, o el fin de la cooperación de Prada con el actor coreano Kim Soo Hyun después de un escándalo privado, muestran la cautela a la hora de preservar la imagen y el valor de marca de las marcas de moda de lujo en el mercado.

Gran impacto en la imagen de marca

En diciembre de 2024, Kim Soo Hyun fue nombrado embajador global de la marca Prada tras el rotundo éxito de la película Queen of Tears . A principios de este año, continuó atrayendo la atención cuando asistió al desfile de moda masculina Otoño-Invierno de Prada en Milán, Italia.

Sin embargo, la carrera del artista masculino coreano enfrentó muchas tormentas cuando surgió información de que salió con la fallecida actriz Kim Sae Ron antes de que ella fuera menor de edad.

Prada Korea ha tenido que anunciar la rescisión de su contrato con Kim Soo Hyun (Foto: Prada).

Las acusaciones que involucran a Kim Soo Hyun han provocado una ola de reacciones negativas en las redes sociales. En la industria del entretenimiento coreana, la imagen de las celebridades se ha convertido en un factor clave que influye directamente en las estrategias comerciales de muchas marcas importantes.

En el clímax, Prada confirmó a Xports News el 14 de marzo: "Después de considerar la gravedad del incidente, decidimos rescindir el contrato con Kim Soo Hyun".

Sin embargo, no todos los escándalos llevan a la ruptura de la cooperación. Las marcas de moda a menudo evalúan la gravedad en función de una serie de criterios como la legalidad, la ética, la cultura, la reacción del público, etc.

Convertida en la primera "Amiga de la Casa" de Dior en Vietnam, la señorita Thuy Tien recaudó un valor mediático estimado de 1,7 millones de dólares -según un informe de la empresa de datos Launch Metrics- en el marco de la Semana de la Moda de París (Francia) celebrada el pasado mes de marzo.

Con su nuevo rol, Thuy Tien fue invitada por la casa de moda francesa para asistir al desfile de lanzamiento de la colección Otoño-Invierno, publicando fotos en las redes sociales con una serie de nombres mundialmente famosos.

Atrapada en el escándalo de los dulces vegetales, Thuy Tien fue "rechazada" por muchas marcas (Foto: Tommy Hilfiger).

Después de que la reina de belleza se viera envuelta en un escándalo relacionado con el producto de dulce vegetal Kera, su imagen en el sitio oficial de redes sociales de Dior fue eliminada la noche del 7 de abril.

La ola de críticas por parte de la opinión pública hacia Thuy Tien ha afectado directamente a la reputación, posicionamiento y ventas de las marcas con las que ha trabajado, como Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Priorizar acciones silenciosas como eliminar imágenes, suspender temporalmente la cooperación, etc. también es una forma de que las marcas eviten conflictos legales con sus caras representativas o amigos cercanos.

En particular, los anuncios oficiales a los medios de comunicación sólo se hacen cuando el escándalo de un artista excede el nivel prescrito y se vuelve incontrolable.

La mayoría de los contratos publicitarios entre artistas y marcas a menudo incluyen una cláusula de "moralidad" que permite al socio terminar unilateralmente la cooperación si el rostro de la marca se involucra en un comportamiento que afecta negativamente la imagen o los valores de la marca.

En algunos casos, los artistas no sólo ven rescindidos sus contratos, sino que además tienen que devolver toda la remuneración recibida o compensar los daños a la reputación y las pérdidas mediáticas.

Cuanto más famoso, mayor será la compensación.

Uno de los criterios importantes para evaluar el nivel de influencia de un artista es el número de contratos publicitarios. El actor Yoo Ah In, el rey del cine en Corea, alguna vez fue considerado la primera opción de muchas marcas.

Antes de verse involucrado en el escándalo de drogas, el artista masculino había trabajado con 10 marcas grandes y pequeñas, que abarcaban desde moda, alimentación, cosméticos hasta productos farmacéuticos y actividades al aire libre.

En el mercado chino, Yoo Ah In también es modelo y representa a una marca de ropa. Cada contrato publicitario anual le reporta unos ingresos estimados entre 800 y 1.000 millones de wones (entre 14.500 y 18.100 millones de VND).

Yoo Ah In (segunda desde la derecha) apareció en la campaña global de Burberry (Foto: Burberry).

Según el periódico DongA , el nivel de fama del representante es directamente proporcional al monto de la compensación cuando ocurre un escándalo. Esto significa que cuanto más famoso sea, mayor será la pena por incumplimiento del contrato.

Por ejemplo, en el caso de Yoo Ah In, SBS estimó que la multa publicitaria que enfrentaba el actor podría alcanzar hasta 8 mil millones de wones (alrededor de 145 mil millones de VND). Sin embargo, este nivel de compensación depende de los términos específicos de cada contrato.

Tras el rotundo éxito de la película It's Okay to Not Be Okay (2020), la actriz Seo Ye Ji se convirtió rápidamente en un rostro solicitado en muchos campos como la cosmética, la moda, los videojuegos...

Se estima que el salario publicitario anual de la actriz coreana oscila entre 500 millones y 1.000 millones de wones (entre 9.100 y 18.100 millones de VND). Sin embargo, el escándalo que la involucraba manipulando a su novio provocó que las marcas eliminaran simultáneamente sus imágenes.

Según MBN , los expertos de la industria publicitaria creen que la compensación de Seo Ye Ji podría ser de hasta 2-3 mil millones de wones (aproximadamente 36,2-54,3 mil millones de VND).

En comparación con muchos casos escandalosos en la industria del entretenimiento coreana, Han So Hee es considerada relativamente afortunada. Los contratos publicitarios nacionales de la actriz en su mayoría están en sus etapas finales o a punto de expirar y requieren poca compensación.

Han So Hee está envuelta en un escándalo amoroso pero aún así es la favorita de Dior (Foto: Dior).

La controversia amorosa de Han So Hee a principios de 2024 no fue tan grave como el caso de Yoo Ah In y solo fue suficiente para que algunas marcas nacionales le "dieran la espalda".

Para las grandes marcas internacionales como Dior, Omega y Boucheron, prefieren permanecer en silencio y esperar la reacción del público antes de tomar una decisión oficial sobre la asociación.

Un contrato de patrocinio típico entre una celebridad y una marca a menudo incluye una cláusula de confidencialidad, que especifica una compensación si el artista realiza acciones que impactan negativamente la imagen o reputación de la marca.

Dependiendo del valor comercial y la influencia de cada estrella, los términos de la sanción también tendrán diferencias significativas.

Fuente: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm