Del “fenómeno” Le Tuan Khang a la industria de los influencers

Convertirse en una celebridad de Internet es el sueño de muchos jóvenes, para alcanzar fácilmente el sueño de la riqueza. Sin embargo, este camino no es sencillo si lo consideramos una carrera seria.

Mucha gente se gana la vida creando contenido en línea - Foto: Wind

Según datos de Goldman Sachs, la industria de los influencers actualmente vale alrededor de 250 mil millones de dólares y se prevé que crezca hasta casi 500 mil millones de dólares para 2027.

En el mercado vietnamita, muchas marcas están dispuestas a gastar mucho dinero contratando influencers para publicitarse, motivando a una serie de jóvenes a dedicarse a tiempo completo a crear contenidos para publicar en redes sociales como Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

En estos días, el pastor de patos Le Tuan Khang está surgiendo como un fenómeno de Internet, su página personal en TikTok ha superado los 11 millones de seguidores, sin incluir YouTube y Facebook.

A su casa no sólo acudían fans, también muchos negocios lo buscaban.

Publicidad de sobrecarga de marca

Le Tuan Khang se hizo famoso con videos humorísticos - Foto: FBNV

"Hay muchísimas marcas que se ofrecen a reservar (colocar anuncios) en el canal de Khang. Todas quieren participar en esta fase, beneficiarse de los medios y que sus videos tengan muchas visualizaciones. Las marcas están dispuestas a pagar el doble de lo habitual, pero Khang no acepta", declaró el Sr. Chung Duc Khanh, director ejecutivo de Wind Media Company, la unidad que apoya directamente a Le Tuan Khang en las etapas de orientación técnica y de contenido para publicaciones en línea, y negocia contratos publicitarios.

Hablando con Tuoi Tre Online , el Sr. Chung Duc Khanh dijo que la compañía está trabajando con más de 400 personas influyentes en las redes sociales, incluidas más de 30 personas con 1 millón o más seguidores como: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

A la hora de trabajar, la empresa conversará para escuchar y comprender la personalidad y orientación de cada persona. En el mercado hay personas extrovertidas y atrevidas. Al mismo tiempo, cree que la carrera de KOL en Internet es muy corta, por lo que cuando se vuelva famoso, deberá trabajar con alta intensidad, ganando lo máximo posible, antes de que el halo se desvanezca.

Sin embargo, la compañía afirmó: "Khang no es una persona que se aproveche de la situación". No hay intención de explotar los medios de comunicación. Debido a la presión de las expectativas de todos y el temor de afectar el proceso de creación de contenido de video, Khang no ha aceptado ningún nuevo contrato publicitario para 2025 y tiene la intención de devolver el dinero de algunos contratos firmados.

En comparación con el nivel general, los ingresos totales de Khang son mucho más altos que los de otros KOL, bastante satisfactorio. Pero no es mucho mayor que el de los KOL de alto rendimiento que hacen marketing de afiliados. Depende de la orientación, personalidad y capacidad de cada persona.

El Sr. Chung Duc Khanh (en el centro) conversa con muchos jóvenes sobre carreras relacionadas con las redes sociales - Foto: Wind

Apoya la difusión de contenido positivo

Con 15 años de experiencia en el campo de la reserva de publicidad, el CEO de Babyface Entertainment compartió que en los últimos dos años, muchas grandes marcas acordaron pagar dinero a Le Tuan Khang en particular y a algunos otros KOL en general para integrar sus marcas en videos publicados en plataformas de redes sociales.

Debido a que el contenido de estos canales transmite mensajes positivos, muchas personas los encuentran lindos, lo que contribuye a que la imagen de marca sea más popular.

En los anuncios de video, añadir un carrito de compras puede reducir la interacción. Por lo tanto, muchas empresas aceptan que no necesitan aumentar las ventas directamente a través de videos, siempre y cuando el contenido publicitario se difunda, afirmó el director ejecutivo de Babyface Entertainment.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, dijo que muchas empresas están dispuestas a gastar mucho dinero en artistas y celebridades en línea para promocionar sus marcas y productos. La ventaja de este grupo de personas es que tienen un gran atractivo y una fuerte influencia.

Además de sus contribuciones positivas, hay muchas personas en el grupo mencionado que caen en la "euforia" del poder y la publicidad falsa.

El proyecto de ley de publicidad recientemente revisado fue presentado oficialmente a la Asamblea Nacional el mes pasado, considerando “reforzar” la publicidad de los artistas y KOL en línea. Esto tiene como objetivo aumentar la protección del consumidor, crear un entorno empresarial más sostenible y apoyar a las personas influyentes que realizan un trabajo honesto.

Los líderes de opinión se esfuerzan por promover los productos agrícolas vietnamitas - Foto: NVCC

Atrévete a recibir amor, atrévete a enfrentar las reacciones negativas.

Convertirse en una celebridad de Internet significa más ojos sobre ti y más presión. En caso de desliz, negligencia, etc., muchas personas sufren inmediatamente ataques graves en Internet, quedan mentalmente agotadas y tienen que recibir tratamiento psicológico.

Cuando eres una persona normal, solo tienes un foco sobre ti. Pero cuando estás en el escenario, te iluminan cien focos. Hay quienes te aman, quienes te odian. Debes tener un espíritu de acero, atreverte a aceptar el amor y también a enfrentar las reacciones negativas. No te dejes deprimir demasiado por los comentarios tóxicos, dijo el Sr. Chung Duc Khanh.

Según el Sr. Khanh, para convertirse en una persona influyente en línea, es necesario comprender claramente los tres círculos principales: carrera (trabajar para ganar dinero), familia - empleados (por lo que debe esforzarse más), sociedad (es normal tener personas que te agradan y personas que te odian, lo importante es no perder la moral y no violar la ley).

Fuente: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm