Orgullosos del valor de la marca nacional de Vietnam: Responsabilidad conjunta para construir una posición nacional

El 20 de abril se elige como el Día de la Marca de Vietnam cada año: una ocasión especial no solo para recordar la trayectoria de desarrollo de la marca nacional de Vietnam, sino también un momento para despertar el orgullo y la responsabilidad en cada organización, empresa e individuo... En el contexto de una feroz globalización y competencia, el valor de la marca no es solo una cifra económica, sino también un espejo que refleja la posición y el prestigio de un país en el ámbito internacional.

El valor de la marca nacional de Vietnam: en fuerte aumento

En los últimos años, Vietnam ha dejado continuamente una huella positiva en el mapa económico mundial con tasas de crecimiento impresionantes en el valor de la marca nacional. Según el Brand Finance Report, la organización líder en valoración de marcas del mundo, en 2024, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzó los 507 mil millones de dólares, un aumento del 4,6% en comparación con 2023, lo que ayudó a Vietnam a subir un puesto, ubicándose en el puesto 32 a nivel mundial.

Las 10 marcas más valiosas de 2024. (Fuente: Tctctt)

La tasa de crecimiento sostenible del valor de la marca nacional de Vietnam en los últimos años no es accidental, sino el resultado de una gestión macroeconómica estable, una fuerte reforma institucional y, especialmente, los esfuerzos en la construcción de la marca a nivel nacional liderados por el Ministerio de Industria y Comercio a través del Programa de Marca Nacional de Vietnam (Vietnam Value).

La característica especial de la marca nacional de Vietnam es la combinación armoniosa de fortaleza económica, prestigio institucional y valores culturales nacionales. Esta es la base para hacer más atractiva la imagen nacional a los ojos de los inversores, socios y consumidores globales.

El papel del Ministerio de Industria y Comercio y el Programa Marca Nacional

Desde 2003, el Programa de Marca Nacional de Vietnam se ha convertido en un pilar de la estrategia para elevar la posición de los productos vietnamitas en el ámbito internacional. Marca Nacional es un programa del Gobierno cuya presidencia directa corresponde al Ministerio de Industria y Comercio. El programa no es sólo una herramienta para seleccionar y premiar productos típicos, sino que también juega un papel fundamental a la hora de pensar en la construcción y desarrollo de una marca sistemática según estándares internacionales.

El Primer Ministro Pham Minh Chinh y el Ministro de Industria y Comercio Nguyen Hong Dien se tomaron fotos con representantes de empresas cuyos productos lograron la Marca Nacional de Vietnam 2024.

En 2024, según los resultados anunciados, hubo 126 empresas con 321 productos que lograron la Marca Nacional de Vietnam. Esto no es sólo un número, sino una prueba vívida de la difusión del pensamiento de marca profesional en la comunidad empresarial vietnamita. Estas empresas han innovado continuamente, mejorado la calidad y mantenido la sostenibilidad, criterios fundamentales del Programa de Marca Nacional.

El Ministerio de Industria y Comercio no se limita a seleccionar marcas, sino que también promueve actividades de apoyo a las empresas: desde la comunicación y el asesoramiento en estrategia de marca hasta la ampliación de los mercados de exportación y la afirmación de su posición en los mercados clave...

Marca: el poder blando de la nación

En una economía global e integrada, donde la calidad y el precio del producto ya no son las únicas ventajas, el valor de la marca se convierte en un "poder blando" extremadamente importante. Una marca nacional fuerte respaldará los bienes, servicios e imagen corporativa de manera más efectiva que cualquier otra herramienta de marketing.

Por lo tanto, muchos países desarrollados han considerado la marca nacional como parte de su estrategia de desarrollo económico a largo plazo. Invierten el presupuesto nacional en programas de reconocimiento de imagen, promoción nacional y apoyan a las marcas nacionales para llegar al mundo. Desde Corea del Sur con su imagen “Korea Premium” hasta Japón con su “Cool Japan” o Alemania con su “Made in Germany”, todos demuestran que la marca nacional es un activo nacional.

Vietnam no está fuera de esa tendencia. La mejora continua en las clasificaciones de marca demuestra que la comunidad internacional reconoce cada vez más a Vietnam como un país estable y confiable con capacidad de producción, creatividad e innovación. Esto no sólo trae beneficios económicos, sino que también contribuye a dar forma a la posición de Vietnam, mejorando la influencia blanda y consolidando la confianza internacional en Vietnam.

Detrás del valor de una marca nacional están los esfuerzos incansables de las empresas, los fundadores, los trabajadores de la línea de producción, los expertos en investigación y cada consumidor vietnamita. Cada producto que la marca vietnamita trae al mundo contiene pasión, creatividad y aspiración de crecer.

Orgulloso de que Vietnam tenga marcas reconocidas internacionalmente. Pero ese orgullo debe ir de la mano con la responsabilidad de preservar y potenciar la marca.

La primera responsabilidad corresponde a la empresa: la marca debe ser considerada un activo vital, un compromiso con los clientes y un símbolo de la nación. La innovación tecnológica, la mejora de la calidad, la transparencia de la información y el desarrollo sostenible son pasos indispensables para que las empresas vietnamitas sigan afirmándose.

La responsabilidad de construir una marca nacional recae en cada organización, individuo y empresa. Foto: TCKTVN

La siguiente responsabilidad recae en las organizaciones y agencias de gestión estatal, que necesitan crear condiciones más favorables para el entorno empresarial, el marco legal y las políticas para apoyar la construcción de la marca. Junto con ello, es necesario impulsar la comunicación nacional, promocionar los productos y la imagen del país de forma sistemática y profesional.

En última instancia, la responsabilidad recae en todos los ciudadanos vietnamitas: consumidores inteligentes, aquellos que comparten el valor de las marcas vietnamitas a través de acciones concretas: priorizando el uso de productos vietnamitas, difundiendo historias vietnamitas y, juntos, protegiendo la reputación nacional en cada producto y servicio...

El valor de una marca no es sólo una medida económica, sino también el orgullo de una nación. Desde las marcas tradicionales hasta las nuevas empresas tecnológicas, desde la mano de obra hasta la estrategia nacional, todos son elementos que crean la imagen de un Vietnam dinámico, confiable y único.

Linh Nhi

Fuente: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html