El mercado de pantallas publicitarias para ascensores crece rápidamente

Comunicaciones en ascensores: Generando conciencia y recordación de marca

“En promedio, los trabajadores de oficina tienen la oportunidad de ver entre 26 y 28 anuncios en las pantallas LCD/DF de sus edificios todos los días”, afirma un informe publicado recientemente por Nielsen IQ.

El Sr. Xiang Song, director ejecutivo de Focus Media Vietnam, habla sobre el futuro de los medios de comunicación en Vietnam.

El informe indicó que los trabajadores de oficina toman el ascensor aproximadamente 6 veces al día y están expuestos a muchos anuncios en pantallas LCD/DF tanto en la sala de espera como en el ascensor, con un promedio de 2 a 3 anuncios vistos cada vez.

En el edificio de apartamentos, con una frecuencia de ascensor de aproximadamente 7 veces al día y mucha exposición a publicidad en pantallas LCD/DF tanto en la zona de espera como en el ascensor, se pueden ver una media de 2-3 anuncios cada vez. Así, en promedio, los residentes tienen la oportunidad de ver entre 32 y 34 anuncios en pantallas LCD/DF cada día.

Cuatro de cada cinco encuestados recordaban haber visto un anuncio en una pantalla LCD/DF y la mitad de ellos podían recordar la marca correctamente.

El recuerdo del anuncio fue significativamente mayor entre los grupos más jóvenes y de menores ingresos de la ciudad. Ho Chi Minh Sin embargo, sólo la mitad de los hanoisenses lo recuerdan. El grupo objetivo potencial - padres con hijos - también tuvo tasas de recuerdo más bajas que otros grupos.

Para aquellos que previamente no estaban familiarizados con la marca, el impacto del formato publicitario en ascensor convirtió con éxito el 46% en recuerdo de marca, lo que generó un fuerte agrado e intención de compra.

De aquellos que recordaron el cartel, el 79% pudo recordar la marca con precisión y el 50% pudo recordarla sin ninguna ayuda visual. Esto muestra el impacto de la publicidad en ascensores en la creación de conocimiento y recuerdo de marca. Las tasas de recuerdo de marca en Hanoi son mejores, lo que indica una tendencia a que las personas sean más conscientes de las marcas.

Según los expertos de la industria, a medida que la tecnología y la innovación continúan innovando, los canales de publicidad exterior ya no parecen ser lo suficientemente efectivos, sino que el potencial de crecimiento y el valor creciente de la publicidad en ascensores han llevado al crecimiento del mercado de la industria de medios de ascensores.

Al hablar con los periodistas del periódico Cong Thuong sobre esto, el Sr. Xiang Song, director ejecutivo de Focus Media Vietnam, dijo que a marzo de 2025, Focus Media Vietnam registró una tasa de crecimiento impresionante, con el número de pantallas publicitarias en ascensores aumentando en más del 99,9% en comparación con el mismo período del año pasado.

Actualmente, la empresa está cooperando con más de 2.000 edificios en todo el país, incluidos muchos edificios emblemáticos en ciudades importantes como Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower y Keangnam Landmark 72, ubicaciones privilegiadas con mucho tráfico diario.

Innovación tecnológica, mejorando la experiencia del usuario

Según los expertos, los canales de medios de comunicación digitales de ascensor tienen muchas ventajas, superando las desventajas que los canales de publicidad exterior no han conseguido. En este sentido, la instalación de pantallas digitales en edificios de oficinas y apartamentos de lujo, donde vive y trabaja la clase media urbana, ayudará a las marcas a acercarse a su "objetivo dorado".

Los clientes quedaron impresionados con el nuevo producto de exhibición de Focus Media Vietnam en el evento de lanzamiento.

Además, la publicidad digital en ascensores penetra profundamente en los espacios habitables por los que el grupo objetivo de clientes debe pasar cada día, llegando a los espectadores que se encuentran a poca distancia. Las imágenes publicitarias vívidas transmitidas de forma continua y repetida mientras los espectadores esperan o se mueven en el ascensor ayudarán a comunicar la marca y promover el producto de manera eficaz.

Para ganar una parte del mercado de pantallas publicitarias para ascensores, las empresas también idean sus propias estrategias. El Sr. Xiang Song dijo que con el objetivo de establecer estándares tecnológicos y mejorar la experiencia publicitaria en el entorno de los ascensores modernos, la compañía lanzó recientemente una nueva generación de productos de pantalla publicitaria: DF 5.0 (Marco digital). Este modelo de pantalla vertical tiene una tecnología de visualización nítida, una relación de pantalla de hasta el 90% en comparación con el cuerpo y un área de visualización sobresaliente, considerada la más grande en el mercado vietnamita hoy, con una capacidad óptima de ahorro de energía.

Además de DF 5.0, Focus Media Vietnam también introdujo cinco sistemas de tecnología moderna, lo que marca un gran paso adelante en la estrategia de transformación digital de la empresa en el campo de la publicidad en ascensores, que incluyen: Sistema de gestión de recursos de medios; sistema de gestión de recursos del cliente; sistema de reproducción de anuncios remoto; sistema de seguimiento y aceptación de publicidad; sistema moderno de gestión empresarial

La publicidad en ascensores digitales está creciendo rápidamente y ganando terreno entre muchas empresas. Las marcas actuales también se han puesto al día con las tendencias de comunicación mundiales, invirtiendo cada vez más en este efectivo canal de comunicación. La innovación tecnológica y la mejora de la experiencia del usuario son formas para que las empresas no solo afirmen su posición como un socio confiable en el campo de la publicidad en ascensores, sino que también contribuyan a promover la innovación y la creatividad en la industria publicitaria en Vietnam.

En el edificio de apartamentos, con una frecuencia de ascensor de aproximadamente 7 veces al día y una alta exposición a la publicidad en pantallas LCD/DF tanto en la zona de espera como en el ascensor, se pueden ver una media de 2-3 anuncios cada vez. Así, en promedio, los residentes tienen la oportunidad de ver entre 32 y 34 anuncios en pantallas LCD/DF cada día.

Nguyen Hanh

Fuente: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html