Consulta de expertos para completar el proyecto de Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad

El proyecto de ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad fue comentado por la Asamblea Nacional en la 8ª sesión, octubre de 2024; Se espera que se presente a la Asamblea Nacional para su aprobación en la Novena Sesión, mayo de 2025.

Como organismo encargado de la revisión, el Comité de Cultura y Sociedad ha organizado numerosas sesiones de trabajo con ministerios, sectores y dos seminarios con expertos y la comunidad empresarial sobre el proyecto de ley; absorber plenamente la dirección del Comité Permanente de la Asamblea Nacional y de los diputados de la Asamblea Nacional; Se registraron numerosas contribuciones de expertos, científicos , gerentes y la comunidad empresarial.

El vicepresidente del Comité de Cultura y Sociedad, Trieu The Hung, presidió el debate.

Según el vicepresidente del Comité de Cultura y Sociedad, Trieu The Hung, en comparación con el proyecto de ley presentado por primera vez a la Asamblea Nacional en la octava sesión, este proyecto de ley ha hecho ajustes fundamentales e innovaciones en el pensamiento y las técnicas legislativas, en línea con los requisitos de racionalización del aparato estatal, satisfaciendo los requisitos de construcción y perfeccionamiento de leyes en la nueva era.

Los delegados que asistieron al debate evaluaron que, hasta ahora, el proyecto de ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad ha alcanzado un alto nivel de finalización, armonizando los requisitos de la gestión estatal y la protección del consumidor con las necesidades comerciales legítimas de los anunciantes, proveedores de servicios publicitarios y editores de publicidad. El proyecto de ley tiene muchos puntos nuevos, más acordes con la realidad.

Al seminario asistieron representantes de asociaciones, empresas, expertos...

Para continuar perfeccionando el proyecto de Ley antes de someterlo a consideración y aprobación de la Asamblea Nacional, en el seminario los delegados se centraron en discutir y aclarar una serie de contenidos que aún mantienen diferentes opiniones, tales como: las regulaciones relacionadas con la publicidad de productos, bienes y servicios especiales; publicidad en línea; publicidad exterior, publicidad en pantallas publicitarias especializadas; publicidad en periódicos…

Según el presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, el proyecto de ley ha demostrado una escucha seria, cuidadosa y selectiva y la absorción de los comentarios a lo largo del tiempo.

En particular, en materia de publicidad online, algunas opiniones sugieren que es necesario investigar y contar con regulaciones razonables, flexibles y transparentes para evitar que aumenten los costos de los servicios de publicidad online, causando dificultades para las pequeñas y medianas empresas.

La gestión de las actividades publicitarias a través de influencers (KOLs, KOCs) se considera una de las novedades importantes de esta modificación de la Ley de Publicidad. Existen opiniones que sugieren que el proyecto de Ley debería diferenciar responsabilidades específicas entre las entidades relacionadas con las actividades publicitarias; viene con las capacidades de monitoreo adecuadas; Existen regulaciones específicas para algunas áreas sensibles con potencial de gran impacto como las financieras...

El representante del Consejo Empresarial Estados Unidos-ASEAN, Nguyen Minh Duc, dijo que unas regulaciones razonables, flexibles y transparentes sobre la publicidad en línea ayudarán a Vietnam a seguir manteniendo e incluso acelerando su tasa de crecimiento.

Para promover la creatividad de la profesión publicitaria y crear más condiciones para que los anunciantes expandan sus operaciones, atraigan clientes y cumplan con las prácticas internacionales, se propone agregar medios de transporte que puedan exhibir productos publicitarios tanto en los costados como en la parte trasera del vehículo; Al mismo tiempo, se realiza investigación para publicidad en diversos tipos de transporte como trenes, barcos, aviones, objetos voladores, etc.

Con el rápido desarrollo de la tecnología digital y el comportamiento del consumidor en línea, existe la sugerencia de definir claramente los mensajes publicitarios digitales, así como los medios publicitarios digitales. El proyecto de ley también debe agregar regulaciones sobre transmisiones en vivo por parte de influencers o anunciantes que deben almacenar contenido de transmisión en vivo para una gran cantidad de destinatarios de publicidad.

El director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, Nguyen Quang Dong, sugirió que las plataformas intermediarias deberían regularse en el sentido de limitar la responsabilidad por el contenido "malo, tóxico e ilegal" en el proceso de negocio de distribución de publicidad.

En materia de publicidad en prensa, el proyecto de Ley modifica y complementa una serie de normas relacionadas con la publicidad en prensa escrita y televisión para crear condiciones para que las agencias de prensa puedan atraer recursos publicitarios, mejorando así la calidad de los contenidos y programas. Sin embargo, también hay opiniones de que, en el contexto actual, no es aconsejable regular específicamente la duración y el volumen de la publicidad en la prensa, sino dejar que las reglas del mercado y la competencia lo regulen de forma más adecuada...

El ex viceministro de Industria y Comercio, Tran Quoc Khanh, evaluó que el proyecto de ley básicamente ha superado las deficiencias en las actividades publicitarias actuales.

Agradeciendo a los delegados por sus opiniones dedicadas y responsables, el vicepresidente del Comité de Cultura y Sociedad, Trieu The Hung, afirmó que el proyecto de ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad tiene muchos puntos nuevos, especialmente el cambio del control previo al control posterior y la mentalidad de prohibir si no se puede gestionar. Las opiniones surgidas en el debate ayudaron a la Comisión de Cultura y Sociedad a tener más información y perspectivas multidimensionales e integrales en el proceso de afinación y perfeccionamiento del proyecto de Ley, garantizando el rigor y la adecuación a la realidad.

“Esperamos que cuando la Asamblea Nacional apruebe el proyecto de ley y se ponga en práctica, las empresas publicitarias tendrán un corredor legal claro, transparente e igualitario; las personas recibirán información publicitaria correcta, suficiente y precisa; al mismo tiempo, se abrirá una base legal para el desarrollo socioeconómico”, enfatizó el subdirector Trieu The Hung.

Noticias: Nhat Linh; Foto: Nghia Duc

Fuente: https://daibieunhandan.vn/tham-van-chuyen-gia-hoan-thien-du-thao-luat-sua-doi-bo-sung-mot-so-dieu-cua-luat-quang-cao-post410319.html