Temu recorta miles de millones de dólares en publicidad en Estados Unidos después de que Trump aumentara los impuestos

Las perspectivas comerciales de Temu se ven nubladas por las nuevas políticas de la administración Trump. Foto: Shutterstock .

La aplicación de compras en línea Temu, propiedad de PDD Holdings y respaldada por China, ha suspendido el gasto en publicidad en las principales plataformas digitales estadounidenses como Google y Meta. La medida se produce mientras la administración Trump endurece los aranceles a las importaciones procedentes de China, informó SCMP .

Según datos del Centro de Transparencia Publicitaria de Google, desde el 12 de abril, el número diario de anuncios de Temu en Google ha disminuido drásticamente a solo 14 anuncios. Anteriormente, del 6 al 9 de abril, este número fluctuaba entre 30.000 y 60.000 anuncios/día.

Mike Ryan, director de análisis de comercio electrónico en la empresa de publicidad en línea Smarter Ecommerce, confirmó en LinkedIn que Temu ha "desactivado todos los anuncios de Google Shopping en EE. UU." desde el 9 de abril. Google Shopping es uno de los cinco canales publicitarios para empresas en el ecosistema de Google, junto con Maps, Play Store, Search y YouTube.

En las plataformas de Meta, incluidas Facebook, Instagram y WhatsApp, el recuento de anuncios de Temu se redujo a cuatro al 16 de abril. Meta no proporcionó cifras anteriores para comparar, pero la caída fue marcada.

Desde su lanzamiento oficial en el mercado estadounidense en septiembre de 2022, Temu se ha convertido en uno de los anunciantes más activos. El nombre de la plataforma se hizo ampliamente conocido después de publicar anuncios costosos durante el Super Bowl de 2023, el evento deportivo más grande de Estados Unidos.

Como resultado, atrajo rápidamente la atención de los consumidores con su agresiva estrategia de ventas con descuentos, centrándose principalmente en productos fabricados en China.

Si bien Temu no revela públicamente sus costos de publicidad, los analistas de la industria estiman que el gasto de la plataforma en EE. UU. es de miles de millones de dólares.

Sin embargo, las perspectivas comerciales de Temu se están viendo eclipsadas por las nuevas políticas de la administración Trump. Según un comunicado de la Casa Blanca, la tasa impositiva impuesta a los productos chinos podría aumentar hasta un 245%. Al mismo tiempo, la política de exención de impuestos de minimis para paquetes de menos de 800 dólares también se abolirá en China a partir del 2 de mayo.

Ryan señala una fuerte correlación entre el gasto publicitario de Temu y la clasificación de la aplicación en las tiendas. Si bien esto no es raro en la industria, para Temu, “la correlación parecía inmediata y muy obvia”, dijo.

Al 16 de abril, Temu cayó al puesto 83 en la App Store de Apple en Estados Unidos, una fuerte caída desde la posición del top 5 que mantuvo del 30 de marzo al 9 de abril.

Mientras tanto, el competidor directo de Temu, Shein, continúa anunciándose tanto en Google como en Meta. Esta semana, Shein todavía publica más de 310 anuncios en plataformas propiedad de Meta, junto con muchos más en Google, según datos de las propias plataformas.

Fuente: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html