El poder blando de la cultura

Es innegable que la cultura vietnamita ha dado recientemente muchas señales positivas, difundiéndose ampliamente y tocando las emociones del público nacional e internacional.

Jóvenes artistas como Hoang Thuy Linh, Son Tung M-TP, Soobin Hoang Son, Hoa Minzy, My Anh... intentan renovar la cultura tradicional con el lenguaje de su generación: moderno, multidimensional, creativo y global. Productos como Gieo Que, Bac Bling o remixes de See Tinh... no sólo se difundieron con fuerza en las plataformas digitales sino que también contribuyeron a crear la imagen de un Vietnam joven, adaptable e integrado.

Sin embargo, debemos afrontar una triste realidad: la mayoría de esos éxitos aún llevan la marca de los esfuerzos individuales, y las "golondrinas individuales" no pueden crear una fuente de "poder blando" para la cultura vietnamita. La falta de un sistema de apoyo suficientemente fuerte por parte de políticas estatales y de una inversión adecuada por parte de instituciones culturales profesionales hace que estos éxitos sean espontáneos. Esto hace que el “poder blando” cultural vietnamita sea una fuente potencial de energía que fluye de manera clandestina pero que aún no tiene suficiente presión para estallar en un flujo cultural con una influencia generalizada.

La cultura se identifica como un pilar del desarrollo a la par de la economía y muchos otros campos, requiriendo una estrategia separada, recursos financieros adecuados y una planificación metódica como cualquier otro sector estratégico. De hecho, las prácticas en muchos países como Corea, Japón o China han demostrado que si se invierte en ella de forma inteligente y con visión, la cultura puede traer grandes beneficios económicos. La explosión de Hallyu –la ola cultural coreana– no es un milagro, sino el resultado de una visión estratégica a largo plazo y de una coordinación estrecha y sistemática entre el Estado, los artistas y las corporaciones tecnológicas.

Aunque la industria cultural de Vietnam contribuye con más del 4% del PIB, esta modesta cifra es sólo la punta del iceberg del potencial cultural que posee el país. En algunas zonas, el mercado interno todavía está abrumado por productos culturales importados, no porque nos falte talento o creatividad, sino porque carecemos de un "corredor legal" sólido para proteger los derechos de autor y un sistema de distribución eficaz para llevar los productos culturales vietnamitas al mundo . Y, sobre todo, falta una estrategia global, una “mano de arquitecto” que conecte los distintos eslabones de la cadena de valor cultural. Una película apasionante como Tunnels: Sun in the Dark o los éxitos de taquilla del Tet de Tran Thanh y Ly Hai no pueden depender de los esfuerzos de unas pocas personas. Detrás de una industria cinematográfica fuerte debe haber un sistema de políticas transparente, un mecanismo financiero estable y una red de distribución profesional con alcance global. El doctor en cultura francés Frédéric Martel no dudó en advertir: «La cultura debe ser protegida contra el duro impacto de las reglas del mercado». Esto no significa darle la espalda a la globalización, sino más bien un acto de autodefensa inteligente, adaptando, regenerando y renovando proactivamente la identidad cultural con enfoques más familiares y atractivos para la vida moderna.

La cultura es el "alma" que posiciona a Vietnam de una manera profunda y diferente ante los ojos de los amigos internacionales. Es hora de implementar una estrategia de desarrollo cultural nacional a largo plazo, sincrónica y lo suficientemente audaz como para “quitarle” el poder blando a Vietnam. Sólo entonces el “poder blando” de la cultura vietnamita se convertirá verdaderamente en un orgullo intrínseco, una fuente de energía que conecte e inspire al mundo entero.

MAI AN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/suc-manh-mem-cua-van-hoa-post791547.html