Los supercortometrajes se convierten en una industria multimillonaria en China

La industria de microfilmes de China, estimada en 5.000 millones de dólares, ha experimentado un crecimiento explosivo y se está extendiendo al mercado estadounidense.

La industria cinematográfica china de ultracortos (que dura apenas un minuto o hasta unos pocos minutos por episodio) está en auge, liderada por gigantes como Bytedance y Kuaishou, y se espera que creen nuevas olas en el mercado dominado por el cine de Hollywood.

De acuerdo a Según Reuters , el mercado de microdramas en China está creciendo fuertemente, con un valor estimado de 5 mil millones de dólares (alrededor de 123 billones de VND) por año. Aplicaciones como Kuaishou y Douyin (la versión china de TikTok) están atrayendo a millones de espectadores y apuntando a un público compuesto principalmente por trabajadores de mediana edad y jubilados.

El actor de 69 años Zhou Jian protagoniza un cortometraje "Grandma's Moon", diseñado con múltiples episodios de un minuto, filmados verticalmente, para atraer a los espectadores de teléfonos móviles.

“Ya no van al cine”, compartió Chu Kien, enfatizando la comodidad de ver películas en dispositivos móviles.

La industria del microcortometraje compite ferozmente con la segunda industria cinematográfica más grande del mundo , controlada por China Film Group.

El cine se ve desafiado por la “industria del microcortometraje”. Foto: Xinhua

Esta tendencia se ha extendido al mercado estadounidense. Según datos de Appfigures, las tres principales aplicaciones para ver películas de China registraron 30 millones de descargas en el primer trimestre de 2024, generando 71 millones de dólares en ingresos globales.

Ashley Dudarenok, fundador de una consultora de marketing en Hong Kong (China), comentó: "El público pasa cada vez más tiempo en vídeos cortos, lo que lleva a dedicar menos tiempo a programas de televisión de larga duración".

Kuaishou lidera este mercado, representando el 60% de los 50 mejores ultracortos el año pasado. Según el vicepresidente de Kuaishou, Chen Yiyi, alrededor de 94 millones de personas vieron más de 10 episodios al día en la plataforma. Aunque los primeros episodios suelen ser gratuitos, los espectadores tendrán que pagar para ver los episodios posteriores.

La popularidad de los supercortometrajes suele estar asociada a temas como la venganza o historias de superación de dificultades y cambios de vida, similares al cuento de hadas de Cenicienta. Muchos espectadores encuentran empatía en historias sobre clases sociales y movilidad ascendente, especialmente en el contexto del creciente desempleo juvenil en China.

Los supercortometrajes no sólo están creando un fuerte atractivo en China, sino que también se están expandiendo al mercado estadounidense. La empresa matriz de la plataforma de cortometrajes ReelShort, respaldada por Tencent y Baidu, ha superado rápidamente a Netflix en descargas en Estados Unidos.

Sin embargo, este desarrollo no está exento de desafíos. La industria de microcortometrajes de China continúa bajo un estrecho escrutinio regulatorio. Se han lanzado múltiples campañas para eliminar contenido inapropiado, que han dado como resultado la eliminación de decenas de miles de películas.

Sin embargo, el potencial de crecimiento de esta industria es enorme. Según la empresa de investigación de mercados Según iResearch , el presupuesto para cada súper cortometraje es de solo 28.000 a 280.000 dólares (aproximadamente 688 millones a 6.800 millones de VND), lo que permite una producción de bajo costo y un tiempo de entrega rápido.

China se enfrenta a una gran oportunidad para aprovechar el mercado del cine ultracorto, tanto para satisfacer las crecientes necesidades de entretenimiento como para expandir su influencia cultural a nivel mundial.

Fuente