Perplexity introduce un nuevo modelo publicitario para desafiar a Google.

Esta startup quiere cambiar el sistema de publicidad basado en subastas iniciado por Google, donde las marcas pujan por la ubicación de anuncios en los resultados de búsqueda.

Perplexity ha mantenido conversaciones con varias empresas líderes, como Nike y Marriott. Foto: Getty Images

Actualmente, el chatbot de inteligencia artificial de Perplexity responde las preguntas de los usuarios basándose en información de Internet, incluidas fuentes y enlaces a sitios web.

Con el nuevo modelo publicitario, las marcas pueden pujar por preguntas "patrocinadas", cuyas respuestas son generadas por IA y aprobadas por el anunciante. La compañía ha estado en conversaciones con Nike y Marriott y espera implementar el sistema para finales de año, centrándose en marcas de alta gama.

Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y exejecutivo de Google, enfatizó que la publicidad solo es efectiva cuando es relevante y proviene de marcas de calidad, basándose en las necesidades genuinas del consumidor. Los esfuerzos de Perplexity forman parte de una ola de desafíos para Google, mientras el motor de búsqueda tradicional experimenta su mayor transformación en dos décadas.

Perplexity y competidores como ChatGPT de OpenAI tienen el potencial de proporcionar respuestas rápidas, reemplazando la lista tradicional de resultados de búsqueda de Google, junto con los anuncios que la acompañan. En respuesta, Google ha invertido miles de millones de dólares en IA y ha experimentado con su propia función de búsqueda basada en IA. Sin embargo, los analistas creen que Google enfrenta un desafío para mantener su posición, ya que la IA podría transformar radicalmente su modelo de negocio actual.

Según el modelo publicitario de Perplexity, los vendedores pagan en función del CPM (el costo que pagan los anunciantes por cada 1.000 impresiones de anuncios), aproximadamente $50 por cada 1.000 impresiones, en comparación con los $1.100 de Google.

Microsoft, en colaboración con OpenAI, también compite en este campo, pero solo ha captado una pequeña fracción del mercado de publicidad en buscadores en comparación con Google. Aun así, Google generó 48.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en buscadores en el último trimestre, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de su empresa matriz, Alphabet.

El futuro del nuevo sistema publicitario de Perplexity depende de su escalabilidad. La compañía reportó 250 millones de búsquedas en julio, un fuerte aumento respecto a los 500 millones del año anterior. Además, Perplexity monetiza su servicio de suscripción, con un precio de $20 al mes, que ofrece funciones de IA más avanzadas. Los ingresos anuales de la compañía aumentaron de $5 millones en enero a $35 millones en agosto.

Cao Phong (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html