La startup quiere cambiar el sistema de publicidad basado en subastas iniciado por Google, donde las marcas pujan por espacio publicitario en los resultados de búsqueda.
Perplexity ha mantenido conversaciones con varias empresas líderes, incluidas Nike y Marriott. Foto: Getty Images
Actualmente, el chatbot de inteligencia artificial de Perplexity responde las preguntas de los usuarios basándose en información de Internet, junto con fuentes y enlaces a sitios web.
Con el nuevo modelo publicitario, las marcas pueden ofertar por preguntas “patrocinadas”, donde las respuestas son generadas por IA y aprobadas por los anunciantes. La compañía ha estado en conversaciones con Nike y Marriott y espera implementar el sistema a finales de año, centrándose en las marcas de lujo.
Aravind Srinivas, CEO de Perplexity y ex Googler, destacó que la publicidad es útil cuando es relevante y proviene de marcas de calidad, basadas en necesidades reales de los consumidores. Los esfuerzos de Perplexity son parte de una ola de desafíos para Google, mientras el motor de búsqueda tradicional experimenta su mayor cambio en dos décadas.
La perplejidad y competidores como ChatGPT de OpenAI tienen el potencial de proporcionar respuestas rápidas, reemplazando la lista tradicional de enlaces de búsqueda de Google, junto con los anuncios que la acompañan. En respuesta, Google ha invertido miles de millones de dólares en IA y está probando su propia funcionalidad de búsqueda de IA. Sin embargo, los analistas dicen que Google enfrenta un desafío para mantener su posición, ya que la IA podría cambiar por completo su modelo actual.
Según el modelo publicitario de Perplexity, los vendedores pagan en función del CPM (el costo que paga un anunciante por cada 1.000 impresiones), a un costo de aproximadamente 50 dólares por cada 1.000 impresiones, en comparación con los 1.100 dólares de Google.
Microsoft, en asociación con OpenAI, también compite en este espacio, pero solo ha capturado una fracción del mercado de publicidad de búsqueda en comparación con Google. Google aún generó 48.500 millones de dólares en ingresos por publicidad de búsqueda en su trimestre más reciente, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de la empresa matriz Alphabet.
El futuro del nuevo sistema publicitario de Perplexity depende de su escalabilidad. La compañía reportó 250 millones de consultas de búsqueda en julio, frente a los 500 millones del año anterior. Perplexity también gana dinero con un servicio de suscripción, que cuesta 20 dólares al mes y ofrece funciones de inteligencia artificial más avanzadas. Los ingresos anuales de la compañía aumentaron de 5 millones de dólares en enero a 35 millones de dólares en agosto.
Cao Phong (según FT)
Fuente: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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