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| Oradores asistentes al seminario “Desarrollo de marcas vietnamitas en el mercado CPTPP”, 27 de septiembre, en Hanoi. (Fuente: HQ) |
En el seminario con el tema “Desarrollo de marcas vietnamitas en el mercado del CPTPP” celebrado el 27 de septiembre, los oradores dijeron que se espera que el Acuerdo Integral y Progresivo para la Asociación Transpacífica (CPTPP), que entró en vigor oficialmente el 14 de enero de 2019, sea un punto de inflexión que cree un nuevo impulso, promoviendo la cooperación comercial y de inversión entre Vietnam y los países socios que implementan el CPTPP.
En su intervención en el seminario, el Sr. Ngo Chung Khanh, Director Adjunto del Departamento de Política Comercial Multilateral (Ministerio de Industria y Comercio), dijo que cuando se menciona el Acuerdo CPTPP, la gente se centra principalmente en tres mercados que no tienen un acuerdo de libre comercio (TLC) cuando el CPTPP entre en vigor, a saber, Canadá, México y Perú. Porque, desde la implementación del CPTPP, los dos mercados de Canadá y México han tenido un crecimiento muy alentador. Además, el superávit comercial que Vietnam disfruta en estos dos mercados a menudo representa entre un tercio y la mitad del superávit comercial de los países.
Respecto al mercado peruano, Vietnam a menudo piensa que éste no es un mercado grande, pero en realidad el potencial de crecimiento de este mercado es muy alto, con algunos años de crecimiento de tres dígitos.
Sin embargo, todavía hay mucho espacio para que las empresas penetren más profundamente en mercados como Canadá, México y Perú. Hay productos que actualmente sólo representan entre un 3 y un 5% en esos mercados; La imagen de marca de Vietnam en estos mercados todavía es relativamente modesta.
La Sra. Tran Thu Quynh, Consejera Comercial de la Oficina Comercial de Vietnam en Canadá, dijo que Canadá es actualmente uno de los 10 socios comerciales más importantes de Vietnam en el mundo. Según datos de las autoridades canadienses, en 2022, las exportaciones de Vietnam a Canadá aumentaron un 26,4% en valor en comparación con 2021 y 5 años después de la implementación del CPTPP, pasando de 4.100 millones de dólares en 2018 a 9.900 millones de dólares en 2022.
Según datos de Aduanas de Vietnam, el valor de las exportaciones de Vietnam a la región también aumentó un 110% después de 5 años, lo que significa que este es el mercado de mil millones de dólares con la tasa de crecimiento de las exportaciones más alta entre los países del CPTPP. Con un crecimiento tan elevado de las exportaciones, Vietnam se ha convertido ahora en el séptimo socio importador de Canadá y Canadá es también un país con el que tenemos un superávit comercial muy grande, de más de 9 mil millones de dólares.
Según la Sra. Tran Thu Quynh, el CPTPP tiene un efecto palanca para ayudar a las empresas de los dos países a prestar más atención a la estructura de productos y al mercado de cada uno. Al mismo tiempo, el CPTPP tiene impactos positivos, efectos indirectos, que promueven un mayor desarrollo de las cadenas de suministro, transporte y logística... entre Vietnam y Canadá.
Sin embargo, la tasa de utilización de incentivos arancelarios en el CPTPP no es alta: hasta el 60% de los productos que gozan de un impuesto del 0% no han sido utilizados. Además, más del 60% de las exportaciones de Vietnam a Canadá son productos del sector de IED con marcas propias, mientras que el sector nacional exporta principalmente productos crudos o procesados.
De hecho, después de implementar el CPTPP, las exportaciones de productos con impuestos cero como teléfonos, productos electrónicos, electrodomésticos, metales básicos, mariscos, verduras, frutas e incluso otros productos como arroz de anacardo, té, café, etc., independientemente de la forma preferencial utilizada, han aumentado drásticamente. Algunos artículos aumentaron hasta en un 1.000%, lo que demuestra que el CPTPP ha tenido un efecto palanca, ayudando a las empresas de los dos países a prestar más atención a las estructuras de productos y mercados de cada uno, promoviendo así indirectamente las exportaciones incluso de artículos sin una hoja de ruta de reducción de impuestos. Además, el CPTPP también tiene un impacto positivo en las exportaciones de Vietnam, promoviendo un mayor desarrollo de las cadenas de suministro, el transporte y la logística entre los dos países.
Hay muchos productos "made in Vietnam" que se exportan al extranjero bajo sus propias marcas, como el café Trung Nguyen, la leche Vinamilk, los servicios de telecomunicaciones Viettel y los automóviles Vinfast. Estos éxitos han tenido un impacto positivo en los mercados potenciales, incluidos los países miembros del CPTPP, ayudando a las industrias y empresas exportadoras vietnamitas a aumentar su participación de mercado o el valor de su marca en los mercados tradicionales y acceder a nuevos mercados.
Sin embargo, a pesar del aumento en la cantidad y el valor de las exportaciones, los productos de marca vietnamitas exportados al mercado del CPTPP siguen siendo bastante modestos. Muchos productos vietnamitas exportados al mercado del CPTPP todavía llevan marcas extranjeras.
“En estos mercados, la gente conoce el café y el arroz vietnamitas, pero solo conocen una marca vietnamita específica”, señaló Khanh.
La Sra. Trinh Huyen Mai, jefa adjunta del Departamento de Política de Promoción Comercial - Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) dijo que actualmente, las empresas exportadoras de Vietnam son principalmente pequeñas y medianas empresas y exportan a través de la cadena de suministro de procesamiento de exportación o exportan en forma de materias primas y materias primas como insumos para fabricantes y procesadores en el extranjero.
Estas empresas compran, reprocesan, envasan y exportan bajo su propia marca, por lo que el valor añadido y la marca propia de Vietnam siguen siendo muy modestos. Además, la construcción exitosa de una marca solo ocurre en unas pocas empresas que tienen potencial real, entienden el mercado y tienen una estrategia metódica.
La Sra. Mai dijo que el Ministerio de Industria y Comercio ha ordenado a la Agencia de Promoción Comercial y a las unidades relacionadas que continúen persistentemente construyendo y desarrollando marcas en todos los niveles.
En primer lugar , seguir concienciando a todos los niveles y sectores sobre el significado, el papel y la necesidad de la construcción de marca, especialmente a nivel de liderazgo empresarial.
En segundo lugar , fortalecer las actividades y mejorar la capacidad para construir, desarrollar y gestionar marcas corporativas.
En tercer lugar , a nivel nacional, fortaleceremos las actividades de promoción, propaganda y publicidad de la marca nacional vietnamita, de los productos que logren marcas nacionales y de los fuertes productos de exportación de Vietnam.
En cuarto lugar , a nivel industrial, el Ministerio de Industria y Comercio seguirá apoyando a las asociaciones en la elaboración de estrategias competitivas para las marcas industriales y en la creación y promoción de indicaciones geográficas industriales. Con ello no sólo promocionar y desarrollar, sino también proteger sus marcas en el mercado mundial.
En quinto lugar , seguir alentando y apoyando a las empresas que tienen productos que han logrado marcas nacionales, empresas con potencial y aspiración de llevar las marcas vietnamitas a conquistar el mercado mundial.
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