Los chinos prefieren los productos nacionales

SGGP 04/10/2023 07:41

En un contexto de ingresos insatisfactorios y una economía que aún no se ha recuperado totalmente, los chinos han abandonado gradualmente su preferencia por lo extranjero y han optado por utilizar productos nacionales de buena calidad.

Los chinos eligen productos de telefonía nacional

Según una encuesta publicada en octubre por la empresa auditora PwC (Reino Unido), las decisiones de los consumidores chinos están influenciadas por las finanzas personales más que por cualquier otro factor. De ellos, el 51% de los consumidores chinos afirmaron que están limitando el gasto debido a la situación económica actual.

Hace cinco años, el mercado de consumo del país estaba dominado por marcas extranjeras. En aquella época, las marcas nacionales tenían dificultades para competir y a menudo sufrían de baja calidad y marketing deficiente. Pero ahora, muchas marcas nacionales se están volviendo populares en los supermercados y centros comerciales.

Al mismo tiempo, su reputación en materia de calidad, diseño y técnicas de comercialización mejoró a medida que se mantenían al día con los gustos rápidamente cambiantes de los consumidores. Los productos nacionales tienen la oportunidad de convertirse en productos sustitutos gracias a sus precios más competitivos en comparación con las marcas extranjeras.

Además de los buenos precios y la confianza en la calidad, los hábitos de compra de los consumidores chinos están cambiando en parte gracias a los clientes jóvenes. Están cada vez más abiertos a nuevas marcas.

Las marcas nacionales de cosméticos, ropa y electrodomésticos están registrando ganancias constantes en su participación de mercado. Los consumidores en línea favorecieron las marcas nacionales en ciertas categorías en la primera mitad de este año, según un informe de agosto de la consultora de investigación EqualOcean, con sede en Beijing. Más del 70% de los compradores eligen ropa de moda nacional y más del 90% eligen snacks y bebidas de empresas nacionales.

La creciente industria de transmisión en vivo de China también está brindando un apoyo positivo a los productos nacionales. Toda línea de productos domésticos de buena calidad puede convertirse en una tendencia de consumo interno. Gracias a ello, las ventas de las empresas manufactureras nacionales se han disparado, y algunas marcas incluso se han "agotado" recientemente.

Para ganar rápidamente participación en el mercado, los fabricantes nacionales mejoran constantemente los diseños de sus productos. Las empresas de ropa deportiva Li Ning y Anta Sports invierten en nuevas líneas. La consultora estadounidense Morgan Stanley predice que la cuota de mercado de estas dos marcas alcanzará el 22% en 2024. En comparación con Adidas y Nike, los consumidores chinos consideran que los productos de Li Ning y Anta Sports tienen una mejor relación calidad-precio, al comparar la calidad con el precio.

Los expertos económicos chinos consideran que se trata de una tendencia positiva que puede impulsar la producción upstream en China. Sin embargo, también se argumenta que, a largo plazo, esto requiere una mejora general de la confianza del consumidor.

Aunque los productos nacionales son cada vez más atractivos, aún tienen un gran vacío que llenar antes de poder competir directamente con las marcas internacionales.

Si bien los consumidores valoran la relación costo-beneficio y la seguridad de las marcas nacionales, es importante que las empresas se centren en mejorar la calidad del producto, así como las características únicas para tener una presencia a largo plazo en el mercado global.

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