Sin embargo, el difícil problema todavía no parece tener una respuesta satisfactoria. Los resultados alcanzados sólo han tocado algunos aspectos del mecanismo de política, las ideas propuestas parecen resumir algunos modelos de referencia externos. Aún no hemos abordado con franqueza la naturaleza, e incluso estamos evitando, los cuellos de botella básicos que obstaculizan el desarrollo de la economía de la prensa y los medios de comunicación. Ese nudo es fundamental, como un “anillo de oro” que hay que “cantar” para aflojarlo.

El número total de empleados en la industria en 2023 se estima en 1.767.766, un aumento del 2,72% en comparación con 2022. Foto de la ilustración: Hoang Ha

Nivel de desarrollo de la economía de prensa y medios de Vietnam Según las últimas estadísticas del Ministerio de Información y Comunicaciones , en 2023 se estima que los ingresos totales de la industria alcanzarán los 3.744.214 mil millones de VND, un aumento del 1,49% en comparación con 2022; La contribución al presupuesto estatal se estima en 99,323 mil millones de VND, un aumento del 1,31% en comparación con 2022; La contribución de la industria de la información y las comunicaciones al PIB se estima en 887.398 billones de VND, un aumento del 1,34% en comparación con 2022; Se estima que el número total de empleados en la industria en 2023 fue de 1.767.766, un aumento del 2,72 % en comparación con 2022. Los ingresos por medios de comunicación, que alcanzaron los 4.000 millones de dólares, muestran el crecimiento y el potencial de la industria de los medios para crear valor económico. Según las estadísticas del Ministerio, los ingresos de las agencias de prensa varían ampliamente, desde 200-300 millones hasta 4-5 billones de VND. Sin embargo, en realidad, el número de agencias de prensa con ingresos de billones de dólares es sólo de una o dos. En la estrategia "Transformación digital del periodismo hasta 2025, con visión a 2030" (aprobada por el viceprimer ministro Tran Hong Ha mediante la Decisión No. 348/QD-TTg del 6 de abril de 2023), se establece un objetivo específico de que para 2030, las agencias de prensa necesitan optimizar las fuentes de ingresos, en el que el 50% de las agencias de prensa aumenten sus ingresos en al menos un 20%. De este modo, se puede observar que el Gobierno ha planteado la cuestión de la economía de la prensa como una fuerza impulsora importante para el desarrollo de la prensa y los medios de comunicación en la era de la economía digital. Para encontrar la solución adecuada para el desarrollo económico del periodismo y los medios de comunicación, primero debemos definir correctamente su concepto, características, papel y propiedades básicas. Es necesario evaluar correctamente la capacidad actual y el nivel de desarrollo de este sector económico, abordándolo tanto desde las leyes económicas generales como ubicándolo en los factores específicos de Vietnam. En particular, los aspectos que es necesario aclarar son: ¿Cómo se agrupan, organizan y dividen las fuerzas productivas en este campo? ¿Qué problemas están surgiendo en la propiedad de los medios de producción? ¿El nivel de tecnología y las necesidades del público como consumidores de bienes? ¿Nivel de especialización y capacidad de conectar e influir a nivel regional e internacional? Observando la realidad del sector de la prensa y los medios de comunicación vietnamitas hoy, podemos ver cuatro manifestaciones que también son características básicas de este sector en la era digital. Reconocer correctamente estas manifestaciones contribuye a comprender las tendencias de la prensa y los medios de comunicación, aportando así soluciones satisfactorias a los problemas económicos en el ámbito del periodismo. La organización y división del trabajo en el periodismo y la comunicación ha alcanzado un nivel especializado. La división del trabajo en el ámbito del periodismo y la comunicación es cada vez más profunda y en dirección a la especialización y la diversificación. A partir de ahí, eliminamos la autosuficiencia, el conservadurismo y el estancamiento del modelo cerrado de prensa y medios de comunicación, acelerando el proceso de socialización de la producción y el trabajo. El impacto de los logros científicos y tecnológicos, especialmente la tecnología digital y la inteligencia artificial, ha sido un factor que ha impulsado la división del trabajo y la especialización del periodismo y los medios de comunicación a un nivel sin precedentes. En la práctica, se ha formado una división del trabajo entre departamentos como: Unidades de investigación y desarrollo (por ejemplo, creadores de ideas, proveedores de formatos de programas o innovadores en tecnología de procesos de producción); Unidades especializadas en la producción de cada componente de contenido (empresas de medios especializadas en la producción y provisión de documentales, programas temáticos, reportajes, etc.), especializadas en el suministro de equipos (empresas especializadas en la venta o alquiler de cámaras, mesas de postproducción, líneas de transmisión de señal, dispositivos de almacenamiento, infraestructura de distribución de contenidos digitales, etc.), logística de producción (empresas de sonido, iluminación, equipamiento escénico, etc.) o empresas de servicios (agencias de publicidad, captación de fondos, servicios de medios, etc.). Los vínculos económicos entre los elementos de esta cadena son cada vez más estrechos, aumenta la interdependencia y el proceso de producción de un elemento está completamente integrado en un proceso de producción unificado. A medida que se desarrolla la especialización, la cooperación entre empresas, centros y agencias de medios se hace cada vez más estrecha y la cooperación en el intercambio de productos en el mercado se hace cada vez más sostenible. Las formas de propiedad de los medios de producción en el sector de los medios de comunicación son diversas. Hasta ahora, el proceso de producción de un producto mediático no ha sido sencillo, tanto en el aspecto material como en el técnico. Una de las principales razones radica en los aspectos técnicos, los equipos de producción y los materiales de producción de este campo siempre requieren sistemas especializados, alta tecnología y grandes costos de inversión. Por ejemplo, una empresa de medios que posee un solo dispositivo especializado pero de alta configuración (por ejemplo, una cámara de video publicitaria de 4k-8k) tiene un valor de inversión no menor que una agencia de periódico electrónico equipada con un pequeño sistema de estudio para producir contenido audiovisual en vivo (transmisión en vivo), etc. Con el rápido crecimiento de la economía, las condiciones de vida de las personas, los ahorros y la capacidad de pagar los productos y servicios de prensa y medios también han aumentado significativamente. Además, el rápido desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación ha hecho que muchas operaciones y tareas que requerían de equipos especializados pasen a ser habituales en el equipamiento doméstico, incluso algo que cada individuo puede realizar por sí mismo. Los teléfonos personales pueden grabar vídeos y tomar fotografías, las computadoras y portátiles pueden procesar imágenes y editar películas. Junto con la popularidad de los dispositivos de comunicación, la cantidad de equipos especializados para la industria de la comunicación, desde computadoras, software, equipos de grabación, edición de películas, grabación de sonido, sistemas de sonido e iluminación hasta muchos materiales especializados, es cada vez más popular en todos los sistemas, centros de producción y negocios de diferentes escalas. De allí que la propiedad del contenido de los medios de producción surja inevitablemente debido a las exigencias del desarrollo de las fuerzas productivas así como del proceso de socialización en general. Las formas de propiedad de los medios de producción en este campo se concentran principalmente en las siguientes formas: propiedad estatal (agencias de prensa centrales y locales), propiedad colectiva (de sindicatos, grupos, originada a partir de individuos que aportan voluntariamente), propiedad mixta (empresas mixtas, coordinación socializada entre agencias estatales y organizaciones no estatales) y propiedad privada (modelos de producción en pequeña escala o propiedad capitalista). Hasta ahora, Vietnam no ha podido contabilizar en su totalidad el valor de la propiedad de los medios de producción de las fuerzas económicas no estatales, pero a través de la relación entre la capacidad de organizar e implementar productos mediáticos de alta calidad y la cantidad, calidad y tipo de equipos y medios de producción, este nivel se puede identificar con relativa precisión. Hasta ahora, las empresas de medios de comunicación en Vietnam han alcanzado el nivel de producir obras audiovisuales de acuerdo con los estándares regionales e internacionales, desde videoclips, programas de juegos con derechos de autor y formatos de televisión occidentales, largometrajes, programas de eventos a gran escala como concursos de belleza internacionales, competiciones deportivas , eventos culturales... El desarrollo de nuevas técnicas y tecnologías y la necesidad de disfrute crean una gran presión sobre las agencias de prensa y medios. El desarrollo de la tecnología de los medios digitales con características y tecnologías que van mucho más allá de la "imaginación normal", dispositivos técnicos con plataformas de tecnología de la información, inteligencia artificial (IA), conexiones digitales (Internet de las cosas)... son cada vez más modernos, no sólo satisfaciendo las necesidades de mejorar la calidad de vida de las personas, sino también una importante fuerza impulsora que estimula el desarrollo del mercado de la prensa y los medios en términos de escala, valor del producto, circulación de bienes y aumento de la liquidez. La división del trabajo ha alcanzado un nivel de especialización y el intercambio en el campo del periodismo y la comunicación ha ido avanzando gradualmente hacia un nivel de conexión e influencia profunda a escala regional e internacional. La tendencia de la globalización se ha desarrollado fuertemente, atrayendo e influenciando a todos los países y mercados de todos los continentes del mundo, es decir, hacia un "mundo plano". Uno de los elementos del proceso de globalización es el intercambio cultural entre países y grupos étnicos, incluida la penetración de productos audiovisuales en muy diversas formas. Es innegable que el notable desarrollo de la prensa mundial y de los medios de comunicación en todos los géneros, excluyendo elementos tóxicos, anticulturales y apolíticos , ha hecho que muchos productos audiovisuales internacionales se hayan convertido en alimento espiritual indispensable para el pueblo vietnamita. El proceso de intercambio y cooperación internacional cada vez más amplio ha abierto la puerta para que el público de los medios de comunicación tenga acceso a una variedad de productos y es también una fuerza impulsora del desarrollo para romper el aislamiento y el aburrimiento del sistema de contenido informativo anteriormente aislado. Muchos productos de prensa y medios no solo aplican tecnología y formatos extranjeros, sino que también abordan la separación de cada proceso de preproducción y posproducción en muchos sistemas nacionales y extranjeros para lograr la máxima calidad y eficiencia comercial. La división internacional del trabajo y el intercambio se han convertido en factores que impulsan el desarrollo del mercado televisivo vietnamita, especialmente desde principios del siglo XXI. El proceso de intercambio y contacto es una señal positiva para la industria de la prensa y los medios de comunicación en Vietnam hoy en día, sin embargo, en la realidad, el panorama económico de la prensa y los medios de comunicación nacionales todavía tiene factores específicos. En primer lugar, se muestra que en algunos aspectos, el mercado de prensa y medios de comunicación vietnamitas no ha demostrado claramente ni promovido de forma óptima los factores del mecanismo de mercado: porque para que una economía funcione, primero debe confiar en el mercado, lo que significa confiar en el mecanismo automático de oferta, demanda y precios de los bienes; en un entorno competitivo, la fuerza impulsora es el beneficio. Los componentes de este mecanismo de mercado están estrechamente relacionados entre sí, como los eslabones de una máquina. El precio es el núcleo del mercado, la oferta y la demanda son el centro y la competencia es el alma y el poder del mercado. Para comprender mejor los componentes del mecanismo del mercado, es necesario aprender conceptos relacionados tales como: Demanda de bienes : La cantidad de bienes o servicios mediáticos que los compradores pueden y desean comprar a diferentes precios al mismo tiempo ha aparecido y está aumentando. Las necesidades públicas cambian y evolucionan constantemente con el tiempo. No pueden limitar su consumo de información a la capacidad limitada y a los años inmutables del departamento de prensa y medios de comunicación siguiendo un objetivo planificado. Oferta de bienes : Es la cantidad de bienes o servicios que los vendedores (agencias de prensa, empresas de medios, organizaciones nacionales e internacionales e individuos) pueden y quieren vender a diferentes precios en un período de tiempo determinado. En realidad, las agencias de prensa producen según órdenes estatales y muchos contenidos siguen un mecanismo fijo y no surgen enteramente de las necesidades e intereses del público. Los productos mediáticos y las agencias de medios antes limitados por el espacio geográfico (provincia – ciudad) ya no son adecuados para su desarrollo con la naturaleza y características de los medios digitales. Precio: Es un factor que refleja la relación entre la oferta y la demanda de productos o servicios específicos de prensa y medios de comunicación. El coste de los productos mediáticos no refleja totalmente los costos de producción, porque existe un subsidio presupuestario para tareas de propaganda y comunicación política. Mientras tanto, las empresas privadas que producen productos mediáticos tienen que "nadar" por sí solas y necesitan calcular el precio de venta en comparación con los costos de producción y las cuestiones de ganancias. Competencia : Es la carrera entre empresas, agencias y organizaciones económicas en el consumo de bienes y servicios de prensa y medios de comunicación, con el objetivo de obtener el mayor beneficio. Esta es una inevitabilidad de la economía de mercado y también un factor básico en la formación del mercado de la televisión. Esta competitividad se reduce y elimina con la existencia de una fuente presupuestaria fija. Moneda, valor: Es la medida y expresión del valor de los productos de prensa y medios de comunicación. El trabajo periodístico y mediático, los productos periodísticos y mediáticos con características de trabajo “creativo”, necesitan ser medidos y pagados en moneda y con fluctuaciones del mercado. Beneficio : En el mercado de la prensa y los medios de comunicación, el beneficio es la cantidad de ingresos que obtienen las agencias después de deducir los costes de producción, impuestos, etc. y se convierte en uno de los motores que rigen las actividades de los empresarios. Las ganancias impulsan a las empresas de prensa y medios de comunicación a áreas de producción que atraen a los consumidores (el público de los medios). El beneficio es también un factor que hace que las empresas de prensa y medios de comunicación se interesen en utilizar las técnicas de producción más eficaces. Cuando surgen cuatro problemas: ¿qué producir? ¿Como producir? ¿Producir para quién? Ese es también el momento en el que el mercado de la prensa y los medios de comunicación cumple sus objetivos económicos. Sin embargo, para las agencias de prensa los objetivos políticos son el requisito más importante y resulta difícil armonizar ambos objetivos al mismo tiempo. Si no se fija el objetivo de beneficio, el cliente (el ente rector) se ve obligado a tener una política de máximo apoyo a las actividades de servicio público, pero en la realidad eso no es adecuado. Es hora de considerar el periodismo como un sector económico, los productos periodísticos como mercancías especiales y las agencias de prensa con mecanismos de funcionamiento como empresas. Los líderes de las agencias de prensa deben pensar en su periódico como una empresa de la industria de las noticias y deben encontrar un modelo de negocio eficaz para la nueva sala de redacción que pueda resolver completamente y crear una nueva fuente de vitalidad para la economía de la prensa vietnamita ahora y en el futuro. * Parte 2: Cuellos de botella que obstaculizan el desarrollo de la economía de la prensa y los medios de comunicación de Vietnam
El 14 de junio, la Revista de Información y Comunicación, Periódico Electrónico VietNamNet (Ministerio de Información y Comunicación), en colaboración con el Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi), organizará una conferencia internacional: "La economía del periodismo y la comunicación de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital". El taller es parte del evento anual de la comunidad de prensa vietnamita llamado "Foro de Prensa de Junio" - la tercera vez (2024), copresidido por la Revista de Información y Comunicación, el periódico electrónico VietNamNet y el Instituto de Capacitación en Periodismo y Comunicación. El taller se desarrolló en 1 día de trabajo, con 3 sesiones y debates.

Vietnamnet.vn

Fuente: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html