Potenciando los valores fundamentales de las marcas nacionales

La marca de un país se compone de muchos factores, desde valores históricos, culturales, económicos, políticos , sociales hasta la reputación de los productos, bienes, servicios, etc. de ese país. En el cual se muestra la marca del producto de cada país en tres niveles: nivel nacional, nivel local y nivel empresarial.

La tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo

En los últimos años, Vietnam ha sido evaluado continuamente como un punto brillante en la construcción y desarrollo de marcas nacionales con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el período 2019-2023. El valor de la marca nacional en 2023 alcanzará más de 498 mil millones de dólares, ocupando el puesto 33 entre 121 países evaluados por Brand Finance.

El subdirector del Departamento de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), Hoang Minh Chien, dijo que las industrias de telecomunicaciones, banca y alimentos y bebidas han hecho contribuciones significativas para aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam. En el que la industria de las telecomunicaciones con grandes marcas como VNPT, Viettel, Mobiphone o Vietnammobile,… aporta hasta el 31% del valor total de la marca nacional; Las marcas bancarias y de alimentos y bebidas también contribuyeron con el 30% y el 12,7% respectivamente.

Las empresas vietnamitas han logrado grandes avances en la creación y desarrollo de marcas, mejorando así la competitividad de sus productos, atrayendo inversiones y desarrollando el comercio exterior. Sin embargo, la economía vietnamita aún enfrenta muchos problemas, como estrategias de exportación insostenibles y disputas comerciales internacionales sobre marcas registradas, que están más allá de la capacidad de una empresa, una industria o incluso una localidad para resolverlos.

Por otro lado, el cambio en la estructura de las exportaciones hacia el aumento del contenido de productos industriales procesados ​​y la reducción de la proporción de materias primas aún no está claro, el valor añadido de los productos no es alto, una de las razones débiles es la marca. Por lo tanto, según los expertos, para construir y desarrollar una marca de manera más efectiva, es necesario encontrar valores centrales y sobresalientes; La marca debe estar asociada a la diferencia.

Stand de presentación de los productos de transformación digital de VNPT en el 8º Congreso de la Unión de Agricultores de Vietnam.

El viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, dijo que mejorar los valores fundamentales de las empresas no se trata sólo de promover el desarrollo económico, sino también de construir una cultura corporativa, construir una sociedad justa y un desarrollo sostenible. En una era de cambios rápidos, competencia cada vez más feroz y apoyo tecnológico, los valores fundamentales se vuelven más importantes que nunca. Estos son principios inmutables, brújula y base para construir y desarrollar la marca de cada empresa, de cada localidad en particular y del país en general.

Dedicar recursos de inversión valiosos

Hace unos diez años, cuando se hablaba de Vietnam Value (la marca nacional de Vietnam), muchos aún desconocían su significado. Sin embargo, ahora, Vietnam Value ha logrado un progreso notable y los valores fundamentales de Vietnam se están consolidando cada vez más, afirmó el profesor asociado Dr. Nguyen Thuong Lang, profesor titular del Instituto de Comercio Internacional y Economía (Universidad Nacional de Economía).

Este valor está determinado por muchos factores, entre ellos: la tradición, la cultura, la capacidad empresarial o la fuerza competitiva y la reputación de las empresas vietnamitas. En sólo 5 años, la marca nacional de Vietnam se ha duplicado hasta alcanzar casi 500 mil millones de dólares, un cambio espectacular que demuestra que las competencias centrales de Vietnam son cada vez más reconocidas en el mundo. Es importante destacar que también estamos aprendiendo cómo desarrollar esas habilidades.

Según el profesor asociado, Dr. Nguyen Thuong Lang, la cuestión de la construcción de una marca debe realizarse de manera regular, meticulosa, profesional y metódica. Para que las empresas tengan una marca fuerte, primero deben contar con productos y servicios que demuestren prestigio y clase. Además, las empresas necesitan centrarse en construir una cultura corporativa con fuerte influencia y, al mismo tiempo, necesitan habilidades profesionales de marca. Por último, necesitamos tener conexiones fuertes, saber promover y difundir los valores de la marca en diferentes ámbitos y a diferentes grupos de clientes. Esto requiere una fuerza combinada, un ecosistema de marca construido sobre una base científica y las tendencias generales de desarrollo de los mercados nacionales y mundiales.

Además de los esfuerzos de la propia empresa, también necesita el apoyo del Gobierno, agencias de gestión y organizaciones internacionales en el proceso de desarrollo de la marca. El Estado necesita tener soluciones de apoyo, crear condiciones favorables para la promoción, propaganda para crear conciencia, etc. para ayudar a las empresas a desarrollar buenas marcas. Además, también es necesario estudiar cuidadosamente las lecciones de desarrollo de marca de las grandes empresas y los países desarrollados de todo el mundo, con el fin de extraer buenas experiencias y lecciones y aplicarlas creativamente en Vietnam.

Según el subdirector Hoang Minh Chien, basándose en el potencial y las fortalezas de los productos y servicios de Vietnam, para promover los valores fundamentales y aumentar el valor de las marcas, los ministerios, las sucursales y las localidades deben seguir creando conciencia sobre el significado, el papel y la necesidad de construir y desarrollar marcas, atrayendo así la atención y dedicando recursos de inversión adecuados. Además, las unidades necesitan promover actividades de propaganda y publicidad para los productos de exportación claves y potenciales de Vietnam en los mercados internacionales. Por su parte, las empresas deben promover la creatividad de los vietnamitas en el diseño y desarrollo de productos adecuados a las necesidades y gustos del mercado; Invertir en innovación tecnológica asegura la producción de productos de calidad y sostenibles siguiendo la tendencia de la economía verde y la economía circular.

nhandan.vn

Fuente: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html