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| La marca, plataforma de lanzamiento para la competitividad empresarial. (Fuente: Ministerio de Información y Comunicaciones) |
En los últimos tiempos, con la estrecha atención y dirección del Gobierno, así como la estrecha coordinación de ministerios, sucursales, localidades y, lo que es más importante, el apoyo muy activo y proactivo de la comunidad empresarial vietnamita, el Ministerio de Industria y Comercio ha presidido y organizado actividades de promoción comercial, desarrollo de marca y ha logrado muchos resultados alentadores.
En concreto, el Programa de Marca Nacional de Vietnam, lanzado en 2003, ha realizado esfuerzos para construir y promover la imagen de Vietnam como un país con productos y servicios de calidad, promoviendo así firmemente la promoción de la marca nacional de Vietnam en el mapa de marcas internacionales.
Según Brand Finance, una organización global de valoración de marcas con sede en el Reino Unido, en el período 2019-2022, la marca nacional de Vietnam aumentó un 74%. En la evaluación de Brand Finance de los 121 principales países con marcas fuertes en el mundo, Vietnam ha tenido un crecimiento constante a lo largo de los años. En 2023, ocupamos el puesto 33/121 países, lo que también es una señal positiva en términos de marca nacional.
En cuanto a las marcas industriales, el Ministerio de Industria y Comercio ha priorizado la industria agrícola y alimentaria para construir marcas y así promover la marca Vietnam Food junto con 9 subsectores agrícolas: alimentos, mariscos, café, anacardos, pimienta, té, miel y coco para mejorar la promoción.
Además, las asociaciones industriales también son muy proactivas; por ejemplo, la Asociación de Cuero y Calzado, la Asociación de Madera, la Asociación de Textiles y Prendas de Vestir y la Asociación de Mariscos han desarrollado de manera proactiva las estrategias de comunicación de exportación de sus asociaciones y, de ese modo, han creado reconocimiento de marca y han mejorado la competitividad de las industrias exportadoras de Vietnam.
A nivel empresarial, también se reconoce después de los esfuerzos muy persistentes del negocio; Actualmente, hay algunos productos "Hechos en Vietnam" que se comercializan en el extranjero bajo sus propias marcas.
La Sra. Trinh Huyen Mai, Subdirectora del Departamento de Política de Promoción Comercial de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, destacó: “Estos son resultados positivos que se están extendiendo a mercados potenciales y, por lo tanto, crean motivación y condiciones favorables para que las industrias y empresas exportadoras vietnamitas aumenten sus mercados o su valor de marca en los mercados tradicionales, al tiempo que se acercan y penetran en nuevos mercados”.
Sin embargo, aunque no hay cifras concretas, el número de empresas que exportan bajo sus propias marcas aún no es grande. Las empresas exportadoras de Vietnam son principalmente pequeñas y medianas empresas, y exportan en forma de cadenas de suministro de procesamiento de exportación o en forma de materias primas, como materias primas para fabricantes y procesadores en el extranjero. Por lo tanto, el valor añadido y las actividades de exportación utilizando marcas propias de Vietnam son todavía muy modestas.
Para aumentar efectivamente el desarrollo de las marcas vietnamitas en los mercados extranjeros, según la Sra. Trinh Huyen Mai, las empresas deben aumentar de manera proactiva el valor del producto mediante la mejora regular de la calidad del producto, la diversificación de los productos para adaptarse al mercado objetivo, prestando especialmente atención a las cuestiones que interesan mucho al mercado, como la transformación verde, el desarrollo sostenible y la adaptación a los gustos de los consumidores.
Las empresas necesitan conocer de manera proactiva y participar activamente en las actividades de promoción comercial implementadas por ministerios, sucursales y asociaciones y aprovechar la reputación de las marcas nacionales, marcas industriales, indicaciones geográficas y marcas comerciales colectivas de Vietnam al penetrar en nuevos mercados.
Además de invertir a fondo en la estrategia de marca y en planes de comunicación regulares, las empresas también deben prestar atención al registro y la protección de los derechos de propiedad intelectual de sus productos de marca en los mercados extranjeros.
Desde la perspectiva de la agencia funcional, por parte del Ministerio de Industria y Comercio, la Sra. Trinh Huyen Mai afirmó que el Ministerio ha ordenado a la Agencia de Promoción Comercial y unidades relacionadas que continúen construyendo y desarrollando persistentemente marcas en tres niveles: nacional, industrial y empresarial. En consecuencia, seguir concienciando a todos los niveles y sectores sobre el significado, el papel y la necesidad de la construcción de marca, especialmente a nivel de liderazgo empresarial.
Por otra parte, fortalecer las actividades y mejorar la capacidad en la construcción, desarrollo y gestión de marcas corporativas; Promocionar y publicitar la marca nacional vietnamita, así como los productos que han alcanzado el título de Marca Nacional y los principales productos de exportación de Vietnam.
Además, seguir apoyando a las asociaciones en la construcción de estrategias competitivas para las marcas de la industria y en la construcción y promoción de indicaciones geográficas de la industria. Promover, desarrollar y proteger con ello nuestras marcas en el mercado mundial.
Por último, incentivar y apoyar a las empresas que tienen productos que han logrado marcas nacionales, empresas con potencial y aspiración de llevar las marcas vietnamitas a conquistar el mercado mundial.
Al mismo tiempo, el Ministerio de Industria y Comercio realizará actividades de promoción comercial enfocadas a largo plazo para cada producto y cada mercado y unirá esfuerzos en la construcción de marcas.
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