Según una investigación del grupo de marketing estadounidense Stagwell, la publicidad junto a las noticias, una fuente de ingresos de los periódicos, enfrenta un sesgo significativo en comparación con entornos publicitarios más favorables como los deportes y el entretenimiento.
Los sitios de noticias se han visto afectados por un software automatizado que sugiere cientos de temas y palabras clave a evitar al colocar anuncios junto a los artículos. En otros casos, los especialistas en marketing quieren evitar las noticias porque sienten que son menos beneficiosas para su marca que la publicidad junto a noticias de entretenimiento.
Foto de la ilustración: AFP
Sin embargo, la investigación de Stagwell, que encuestó a 22.000 adultos en el Reino Unido y 50.000 adultos en los EE. UU., encontró que los lectores no reaccionaron negativamente a las marcas cuyos anuncios aparecían junto con el contenido de noticias.
Mark Penn, director ejecutivo de Stagwell y ex director de estrategia de Microsoft, dijo que los anunciantes evitaban las noticias debido a preocupaciones sobre el impacto en la marca, pero esa preocupación era exagerada. “Hay muchos comerciantes que deliberadamente no ponen publicidad en las noticias para centrarse en los deportes y el entretenimiento. Los periódicos no reciben suficiente financiación porque las noticias no se monetizan”, afirmó.
Jamie Credland, director ejecutivo de World Media Group, una coalición de organizaciones de medios que incluye al New York Times y Reuters, dijo que existe un problema con las marcas a las que se les impide o eligen no anunciarse junto a los medios de noticias.
Credland dijo que algunos directores de marketing evitan activamente colocar sus marcas en sitios de noticias, mientras que otros consideran que los sistemas automatizados en torno a la seguridad de la marca son “complicados, obsoletos y mal mantenidos”.
Rob Bradley, vicepresidente senior de ingresos, estrategia y operaciones digitales de CNN International Commercial, dijo que el software “estándar” que se usa comúnmente para colocar anuncios automáticamente en los medios es demasiado rudimentario. Por ejemplo, los artículos sobre partidos de fútbol están en la lista negra por utilizar la palabra “ataque”, una palabra clave filtrada por estas herramientas.
Algunos editores han tenido que lanzar sus propias herramientas para que los anunciantes las utilicen para evitar discriminar ciertos artículos. Por ejemplo, CNN ofrece Sentiment Analysis Moderator, una herramienta que utiliza IA para analizar el contexto de las oraciones y determinar qué contenido es apropiado para una marca publicitaria.
Ngoc Anh (según el FT)
Fuente: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html
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