KOC: un trabajo atractivo para los jóvenes vietnamitas

Todos los días a las 7 p. m., Tran Lan ajusta la cámara, instala el equipo de iluminación y presiona el botón de transmisión en vivo para iniciar la sesión de transmisión en vivo para probar, presentar y vender cosméticos.

Lam es conocido como KOC (Cliente de Opinión Clave). En 2020, este hombre de 25 años de Ciudad Ho Chi Minh decidió dejar su trabajo de oficina para dedicarse a la revisión de cosméticos porque su salario mensual de 7 millones "no era suficiente para vivir en la ciudad".

Como "adicto" a la belleza, cada mes gasta entre dos y tres millones de VND para comprar productos para probar y hacer vídeos. "Filmé todos los días y usé muchos tipos de cosméticos, lo que me provocó irritación en la piel, acné y úlceras, pero solo recibí unos pocos "me gusta" de mis amigos", dijo Lam.

Después de medio año, sus ahorros se agotaron, por lo que Lam pidió a las marcas que patrocinaran productos de prueba a cambio de publicidad gratuita. Por ejemplo, un anuncio de un minuto de protección solar tarda entre 15 y 20 días en probarse, filmándose desde la mañana hasta la noche, y el público debe estar informado de su eficacia. "Cuando el canal alcanzó los 100.000 seguidores, comencé a aceptar anuncios", dijo Lam.

Desde 2022, Lam comenzó a realizar transmisiones en vivo para marcas. Al principio, no estaba acostumbrado a hablar continuamente durante varias horas, incluso hasta 24 horas, por lo que muchas veces casi se desmaya durante la transmisión en vivo. "Tuve que aprender a contar chistes, animar a la audiencia a cerrar el trato y estar siempre alegre incluso cuando me regañaban", dijo Lam.

Hasta ahora, tiene un ingreso con el que muchas personas sueñan, decenas de millones de dongs por hora de transmisión en vivo. "El ingreso más alto que obtuve de mi sesión en vivo fue de 200 millones de VND en dos horas, y hubo sesiones de 24 horas que generaron hasta varios miles de millones de VND", dijo Lam.

*Tran Lam (con camisa negra) está transmitiendo en vivo para vender productos en una plataforma de comercio electrónico. Foto: Personaje proporcionado*

Los grandes ingresos, los horarios de trabajo flexibles y la falta de requisitos de cualificaciones o experiencia hacen que los trabajos de KOC, como el de Tran Lam, sean atractivos para los jóvenes.

Vu Dieu Thuy, fundadora de Kolin Academy, un establecimiento especializado en la formación de profesiones KOC y KOL (influencers), dijo que desde principios de 2024, cada mes recibe a varios cientos de estudiantes para aprender a transmitir en vivo y crear contenido en plataformas digitales, el doble que el año pasado. Más del 80% de los estudiantes tienen entre 18 y 29 años, principalmente en Hanoi y Ho Chi Minh. Cada curso tiene una duración de 4 a 10 sesiones y cuesta entre varios millones y varios cientos de millones de VND.

La Sra. Thuy dijo que la parte más difícil de capacitar a principiantes sin experiencia es ayudarlos a descubrir sus fortalezas y ventajas para convertirlas en talentos y, a partir de ahí, producir contenido adecuado en línea. "Los estudiantes que ya son famosos a menudo toman cursos en vivo para convertir su marca personal en dinero y aprender a vender productos", dijo.

Actualmente, en las redes sociales hay cientos de grupos que reclutan KOLs, KOCs e influencers con decenas de miles a cientos de miles de miembros participantes.

Bich Ngoc, de 28 años y residente en Hanoi, tiene más de seis años de experiencia en este campo. Dijo que el año pasado, desde que la transmisión en vivo para vender productos en plataformas digitales se convirtió en una tendencia, la demanda de marcas y sellos para contratar a líderes de opinión y de opinión para promocionarlos se ha duplicado o triplicado. "En un mes se pueden requerir como máximo unas pocas docenas o unos pocos cientos de personas para promocionar eventos", dijo Ngoc.

Como la persona que conecta a los KOL y KOC con las marcas, Le Du, de 25 años, director creativo de una empresa de medios en Hanoi, dijo que los KOC que aún no son famosos a menudo aceptan fácilmente publicar videos sin ninguna tarifa de soporte, solo necesitan experimentar los servicios y productos de forma gratuita. Los KOC, KOL e influencers que tienen una gran cantidad de seguidores (cientos de miles, millones) pueden recibir salarios de decenas de millones a cientos de millones por un vídeo publicado en las redes sociales.

*Bich Ha, de 23 años, realiza contenidos culinarios en TikTok con más de 300.000 seguidores. Foto: Personaje proporcionado*

Bich Ha, de 23 años, es una estudiante de Hanoi a la que le apasiona grabar vídeos de comida. Después de tres años creando contenido gastronómico en serio, tiene más de 300.000 seguidores en su canal de TikTok.

Ha dijo que para tener videos con millones de vistas, además de saber cómo arreglar la comida de manera hermosa, también tiene que practicar la forma de su boca mientras come, su voz debe ser baja, alta y acentuada para aumentar la expresión de las emociones. Sin mencionar que, para "seguir la tendencia", a veces Ha tiene que quedarse despierto toda la noche para probar comida nocturna o levantarse temprano para hacer fila para filmar videos y evitar las multitudes. La joven de 23 años está orgullosa de ganar decenas de millones de dongs al mes y tiene una asignación mensual para su familia.

El Dr. Le Hoanh Su, de la Universidad de Economía y Derecho de la Ciudad de Ho Chi Minh y miembro de la Asociación de Comercio Electrónico de Vietnam, dijo que en la era digital, los usuarios necesitan acceder a la información de manera rápida, directa y concisa y luego prefieren las compras en línea, lo que abre oportunidades para que se desarrollen las profesiones de KOL y KOC.

Según los expertos, en el pasado, para hacerse famoso y tener altos ingresos, era necesario un largo proceso para construir una imagen sistemática, pero ahora los jóvenes pueden hacerse famosos fácilmente gracias a su apariencia, sabiendo captar las tendencias y llegar a los espectadores. Incluso los agricultores, individuos y familias con historias particularmente inspiradoras pueden volverse famosos, convertirse en personas influyentes y obtener ingresos en plataformas digitales.

Sin embargo, el Sr. Su también advirtió que muchas personas que persiguen la fama o los ingresos aceptan publicidad generalizada sin comprender claramente el producto, lo que provoca indignación pública, afecta su propia reputación y pierde sus carreras. “Si quieres desarrollarte y sobrevivir en la profesión durante mucho tiempo, debes saber cómo crear valor de contenido sostenible que tenga un impacto positivo en la comunidad”, afirmó el experto.

Según el psicólogo Tran Huong Thao (HCMC), el lado negativo de algunos éxitos tempranos, los altos ingresos y la fama gracias a esta profesión pueden hacer que muchos jóvenes tengan la ilusión de que ganar dinero en línea es fácil. Para la sociedad, algunos miembros de la Generación Z hoy se sienten inferiores debido a la presión de grupo, sufren de FOMO (síndrome de miedo a perderse algo) y esto puede llevar a la ansiedad y la depresión cuando presencian a algunos KOC y KOL de altos ingresos.

La Sra. Thao dijo que el síndrome FOMO también se presenta a menudo en los propios KOL y KOC. Están tan ocupados persiguiendo ventas, me gusta y seguidores que se sienten fracasados cuando están descansando mientras otros siguen vendiendo y trabajando día y noche. "Los jóvenes deben saber cómo equilibrar sus vidas, tomarse tiempo para sí mismos y crear contenido valioso y profundo", aconsejó el experto Thao.

*Hoang Anh, de 25 años, en Hanoi gana decenas de millones de dongs por mes creando contenido sobre instrucciones de fotografía y reseñas de tecnología, febrero de 2024. Foto: Thanh Nga*

Trabajando en paralelo con un trabajo de oficina y un KOC con más de 200.000 seguidores, Hoang Anh, de 25 años, en Hanoi, gana casi cien millones de VND revisando teléfonos, equipos de cámara, publicitando hermosos software de fotografía o sugiriendo rincones de vida virtuales en hoteles y cafés. Pero el precio que pagó fue no tener tiempo para descansar y, a menudo, estar exhausto por la sobrecarga.

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