KOC: una profesión atractiva para los jóvenes vietnamitas.

Todos los días a las 7 p. m., Tran Lan ajusta la cámara, instala el equipo de iluminación y presiona el botón de transmisión en vivo para comenzar una sesión de transmisión en vivo para mostrar, presentar y vender cosméticos.

Lam es conocido como un Cliente de Opinión Clave (KOC). En 2020, este joven de 25 años de Ciudad Ho Chi Minh decidió dejar su trabajo de oficina para dedicarse a la reseña de productos cosméticos porque su salario mensual de 7 millones de VND "no le alcanzaba para vivir en la ciudad".

Como adicto a la belleza, gasta entre dos y tres millones de dongs al mes en comprar productos para probar y grabar videos . "Grabar a diario, usando muchos cosméticos diferentes, me causaba irritación, brotes y úlceras, pero solo recibía unos pocos "me gusta" de mis amigos", relató Lam.

Después de seis meses, se le acabaron los ahorros, así que Lam empezó a pedir a las marcas que patrocinaran muestras de productos para que las probara, a cambio de publicidad gratuita. Puso como ejemplo un anuncio de protector solar de un minuto cuyas pruebas tardaron entre 15 y 20 días, filmándose al aire libre desde la mañana hasta la noche, y teniendo que informar a los espectadores sobre su eficacia. «Cuando el canal alcanzó los 100.000 suscriptores, empecé a aceptar publicidad», dijo Lam.

Desde 2022, Lam ha comenzado a transmitir en vivo para marcas. Al principio, no estaba acostumbrado a hablar sin parar durante varias horas, a veces incluso hasta 24 horas, y casi se desmaya durante las transmisiones en vivo varias veces. "Tuve que aprender a contar chistes, animar a los espectadores a comprar y mantener la alegría incluso cuando me regañaban", dijo Lam.

Hasta la fecha, tiene unos ingresos con los que muchos sueñan, ganando decenas de millones de VND por hora de transmisión en vivo. "Mis mayores ingresos por una sesión de transmisión en vivo fueron de 200 millones de VND en dos horas, y algunas sesiones de 24 horas han alcanzado varios miles de millones de VND", dijo Lam.

Tran Lam (con camisa negra) está transmitiendo en vivo para vender productos en una plataforma de comercio electrónico. Foto: Proporcionada por el sujeto.

Los altos ingresos, los horarios de trabajo flexibles y la ausencia de requisitos de título o especialización contribuyen a que empleos como el de Tran Lam, como KOC (Líder de Opinión Clave), sean atractivos para los jóvenes.

Vu Dieu Thuy, fundador de Kolin Academy, un centro de formación especializado en KOC y KOL (influencers), afirmó que, desde principios de 2024, han matriculado a cientos de estudiantes cada mes en cursos de transmisión en vivo y creación de contenido digital, el doble que el año pasado. Más del 80 % de los estudiantes tienen entre 18 y 29 años, principalmente de Hanói y Ciudad Ho Chi Minh. Cada curso dura entre 4 y 10 sesiones y cuesta entre varios millones y varios cientos de millones de VND.

La Sra. Thuy afirmó que lo más difícil de capacitar a principiantes sin experiencia es ayudarlos a descubrir sus fortalezas y ventajas para convertirlas en talentos y luego producir contenido adecuado en línea. "Los estudiantes que ya son famosos suelen tomar cursos de transmisión en vivo para convertir su marca personal en ingresos y aprender a vender productos", explicó.

En la actualidad, hay cientos de grupos en las redes sociales que reclutan KOL, KOC e influencers, con decenas de miles a cientos de miles de miembros.

Bich Ngoc, de 28 años y originario de Hanói, con más de seis años de experiencia en el sector, comentó que el año pasado, desde que las ventas en vivo en plataformas digitales se popularizaron, la necesidad de las marcas y empresas de reclutar líderes de opinión y líderes de opinión para la promoción se ha duplicado o triplicado. "En los meses de mayor actividad, podemos necesitar de decenas a cientos de personas para promocionar eventos", afirmó Ngoc.

Le Du, de 25 años, director creativo de una empresa de medios de comunicación en Hanói, quien conecta a KOL y KOC con marcas, afirma que los KOC menos famosos suelen estar más dispuestos a aceptar publicar videos sin patrocinios pagados, simplemente para obtener una prueba gratuita de servicios o productos. Mientras tanto, los KOC, KOL e influencers con muchos seguidores (cientos de miles, millones) pueden recibir salarios que van desde decenas de millones hasta cientos de millones de dongs vietnamitas por un solo video publicado en redes sociales.

Bich Ha, de 23 años, crea contenido gastronómico en TikTok con más de 300.000 seguidores. Foto: proporcionada por la persona.

Bich Ha, de 23 años y originaria de Hanói, era una estudiante apasionada por hacer videos de comida. Tras tres años creando contenido gastronómico de forma seria, ha acumulado más de 300.000 seguidores en su canal de TikTok.

Ha dice que para conseguir millones de visualizaciones en sus videos, además de saber preparar la comida de forma elegante, también tiene que practicar los movimientos de la boca al comer, y su voz debe ser profunda, aguda y expresiva para aumentar el impacto emocional. Además, para "seguir las tendencias", a veces tiene que trasnochar para probar restaurantes nocturnos o madrugar para hacer cola para ver videos cuando hay menos gente. La joven de 23 años se enorgullece de ganar decenas de millones de dongs al mes, lo que le proporciona una pensión mensual para su familia.

El Dr. Le Hoanh Su, de la Universidad de Economía y Derecho de Ciudad Ho Chi Minh y miembro de la Asociación de Comercio Electrónico de Vietnam, cree que en la era digital, los usuarios necesitan acceder a la información de forma rápida, actualizada y concisa, lo que los lleva a preferir las compras en línea, creando así oportunidades para el desarrollo de KOL y KOC (Líderes de Opinión Clave).

Según los expertos, antes, alcanzar la fama y altos ingresos requería un largo y sistemático proceso de construcción de imagen, pero hoy en día, los jóvenes pueden alcanzar fácilmente la fama gracias a su apariencia, su capacidad para captar las tendencias y conectar con la audiencia. Incluso agricultores, individuos y familias con historias inspiradoras pueden convertirse en figuras famosas e influyentes y generar ingresos en las plataformas digitales.

Sin embargo, el Sr. Su también advirtió que muchas personas, en busca de fama o ingresos, aceptan publicidad indiscriminada sin comprender completamente el producto, lo que provoca indignación pública, daño a su reputación e incluso la pérdida de sus carreras. "Para desarrollarse y sobrevivir en esta profesión, es necesario saber cómo crear contenido sostenible que tenga un impacto positivo en la comunidad", afirmó el experto.

Según el psicólogo Tran Huong Thao (Ciudad Ho Chi Minh), la desventaja de que algunos alcancen éxito precoz, altos ingresos y fama gracias a esta profesión es que puede llevar a muchos jóvenes a creer que ganar dinero en línea es fácil. Para la sociedad, algunos miembros de la Generación Z se sienten inferiores debido a la presión social, sufren de FOMO (miedo a perderse algo) y pueden experimentar ansiedad y depresión al presenciar los altos ingresos de algunos líderes de opinión y líderes de opinión.

La Sra. Thao afirmó que el FOMO (miedo a perderse algo) suele darse entre los propios KOL y KOC. Están tan preocupados por conseguir ingresos por ventas, "me gusta" y seguidores que se sienten fracasados ​​cuando descansan mientras otros siguen vendiendo y trabajando día y noche. "Los jóvenes deberían aprender a equilibrar sus vidas, dedicarse tiempo a sí mismos y crear contenido valioso y profundo", aconsejó la experta Thao.

Hoang Anh, de 25 años y originario de Hanói, gana decenas de millones de dongs al mes creando contenido sobre tutoriales de fotografía y reseñas de tecnología (febrero de 2024). Foto: Thanh Nga

Hoang Anh, de 25 años y oriundo de Hanói, combina su trabajo de oficina con su puesto de Líder de Opinión Clave (KOC) con más de 200.000 seguidores y gana casi 100 millones de VND reseñando teléfonos, cámaras, publicitando software de edición de fotos y sugiriendo lugares instagrameables en hoteles y cafeterías. Sin embargo, el precio que paga es la falta de tiempo de descanso, lo que a menudo le provoca agotamiento por exceso de trabajo.

"Tal vez renuncie a mi trabajo para concentrarme en crear contenido digital más valioso para la comunidad", dijo Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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