Los expertos sugieren que, para comprender cómo se sienten los estadounidenses con respecto a la economía y sus bolsillos, hay que observar cómo compran perfumes.
En épocas de inestabilidad económica, los expertos en comportamiento del consumidor afirman que los compradores tienden a modificar sus hábitos de compra, especialmente en lo que respecta a artículos no esenciales. Suelen optar por productos más baratos, reducir la frecuencia de sus compras o incluso dejar de comprar por completo.
El sector del perfume tampoco es ajeno a esta tendencia. Datos de Pattern, empresa especializada en el análisis de búsquedas de productos en Amazon y otras plataformas, muestran que la demanda de perfumes roll-on económicos ha aumentado un 207 % este año en comparación con el anterior. La demanda de mini perfumes ha aumentado un 183 % y la de sprays corporales un 30 %.
Esta es solo una de las maneras en que los consumidores están optando por recortar gastos, a pesar de que los datos económicos tradicionales sugieren un panorama más alentador en Estados Unidos.
Incluso durante una recesión, los compradores sensibles al precio no abandonan por completo los productos caros no esenciales, como el chocolate de alta gama, los perfumes y los cosméticos de lujo. Son estas cosas las que les ayudan a sentirse mejor.
Esto se conoce como el efecto pintalabios: los consumidores siguen gastando en productos de lujo durante una recesión para aliviar el estrés.
Perfumes expuestos para su venta en un centro comercial. Foto: Bloomberg.
«Si analizamos la economía, la confianza del consumidor flaquea un poco. La gente está ajustando sus gastos», afirmó Dallin Hatch, analista de datos de Pattern. De forma similar al «efecto pintalabios», explicó que el perfume se está convirtiendo en un nuevo artículo de lujo para los compradores en tiempos de incertidumbre financiera. «Deberíamos considerar esto como un nuevo indicador de la confianza del consumidor», concluyó Hatch.
Otro informe de la firma de investigación de mercado Circana muestra que los frascos de perfume en miniatura se están convirtiendo en la opción preferida de los compradores de perfumes durante la primera mitad de este año. Según datos de ventas minoristas, las ventas de perfumes en miniatura han superado significativamente las ventas totales de perfumes. Las ventas de productos en miniatura representaron el 38% del sector este año, frente al 35% del año pasado.
«Los frascos de perfume de menos de 30 ml se venden tres veces más rápido que los perfumes de tamaño normal. Son más económicos, ya que cuestan aproximadamente un tercio del precio de los frascos más grandes. Por lo tanto, son ideales para quienes desean ahorrar dinero sin renunciar a un capricho», afirma Jacquelyn Wenskus, experta en perfumería de Circana. Esta tendencia comenzó el año pasado.
Además, a pesar de las preocupaciones económicas, el informe indica que la tendencia de gasto en cuidado personal también impulsó las ventas de cosméticos, productos para el cuidado de la piel y el cabello durante el primer semestre de este año. Las ventas de cosméticos de alta gama alcanzaron los 14.000 millones de dólares en el primer semestre, lo que representa un aumento del 15 % interanual. Por su parte, el segmento de precios asequibles generó 28.000 millones de dólares, un incremento del 9 %.
"El mercado de los cosméticos está en el punto justo. Las marcas están satisfaciendo eficazmente las necesidades emocionales de los clientes, especialmente en un momento en que el poder adquisitivo sigue siendo limitado", dijo Larissa Jensen, asesora de la industria cosmética en Circana.
Ha Thu (según CNN)
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