Una nueva investigación de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) muestra que el 62% de los influencers online (a menudo denominados en inglés como KOL) no verifican la información antes de compartirla.
La UNESCO destacó que la falta de una evaluación rigurosa y rigurosa de la información muestra la necesidad de mejorar las habilidades de recuperación de información de los creadores de contenido, especialmente la capacidad de identificar y utilizar fuentes de verificación confiables - Foto: AFP
A medida que los creadores de contenidos en línea se convierten en la principal fuente de información para muchos usuarios, un nuevo estudio de la UNESCO publicado esta semana ha revelado una realidad preocupante: muchos KOL no verifican la información antes de compartirla.
Los números embarazosos
El equipo de investigación encuestó a 500 creadores de contenido digital en 45 países y territorios entre agosto y septiembre de 2024, centrándose en aquellos con más de 1.000 seguidores.
Las investigaciones muestran que el 62% de los KOL admiten no verificar la información antes de compartirla con sus seguidores. Alrededor de un tercio dijo que estaba dispuesto a compartir información sin verificación si provenía de una fuente confiable, mientras que sólo el 37% dijo que siempre verificaba la información antes de publicarla.
La UNESCO advirtió que esas bajas tasas de verificación de datos muestran que los KOL son vulnerables a la desinformación, lo que "podría tener consecuencias de gran alcance para el discurso público y la confianza en los medios".
En lugar de verificar los hechos, el 40% de los KOL dijeron que confían en la “popularidad” de una fuente, como la cantidad de “me gusta” o vistas, para evaluar la credibilidad. Mientras tanto, el 20% dijo que las opiniones de expertos y amigos de confianza juegan un papel importante. Sólo el 17% consideró la documentación y la evidencia como el factor más importante para determinar la exactitud de la información.
La UNESCO destaca la falta de una evaluación rigurosa y rigurosa de la información, destacando la necesidad de mejorar las habilidades de recuperación de información de los creadores de contenidos, especialmente la capacidad de identificar y utilizar fuentes de verificación fiables.
Virtual pero con consecuencias reales
Hoy en día la desinformación suele ser más sensacionalista y atractiva, lo que hace que se propague mucho más rápido que la verdad. También tienen graves consecuencias en la vida real, como erosionar la confianza en los medios de comunicación, socavar las elecciones y alimentar el discurso de odio.
El estudio de la UNESCO se publicó después de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024, en las que los KOL en las redes sociales desempeñaron un papel importante como fuente de información para los votantes.
Durante la campaña, el candidato presidencial republicano Donald Trump y la candidata presidencial demócrata Kamala Harris recurrieron a personas influyentes en las redes sociales y podcasters con millones de seguidores, como Joe Rogan y Alex Cooper, para interactuar con los votantes.
Según un informe reciente del Pew Research Center, casi el 40% de los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 29 años reciben noticias "regularmente" de KOL, aunque la mayoría de estos KOL nunca han trabajado para una organización de noticias. Una encuesta independiente de Pew descubrió que más de la mitad de los adultos estadounidenses "al menos a veces" obtienen noticias a través de las redes sociales.
“A diferencia de los periodistas, que están equipados con las habilidades y herramientas para evaluar la credibilidad de las fuentes y verificar los hechos, los creadores de contenido digital a menudo no tienen capacitación formal en estas áreas.
Esto puede generar desafíos a la hora de garantizar la exactitud del contenido que proporcionan”, señaló la UNESCO.
Las investigaciones de la UNESCO muestran que los KOL a menudo no se basan en fuentes oficiales, como informes o documentos gubernamentales. "Todo lo que publico se basa completamente en mis experiencias de vida personal", dijo Zhang Zhaoyuan, un KOL en China, en una entrevista con la UNESCO.
La difusión de información errónea por parte de los KOL ha supuesto un desafío para los gobiernos. Muchas redes sociales han eliminado las barreras que impedían la propagación de información errónea y, en cambio, han adoptado un enfoque diferente.
Por ejemplo, la red social X del multimillonario estadounidense Elon Musk se basa en “Notas de la comunidad” para señalar información errónea y rara vez elimina contenido.
No hay transparencia en la publicidad
Un punto que vale la pena señalar es que los KOL a menudo producen contenido patrocinado, pero no siempre son transparentes al respecto.
Según la UNESCO, el 53% de los encuestados afirmó haber creado contenido patrocinado o promocionado marcas y productos.
Sin embargo, el 7% admitió no revelar públicamente su patrocinio y presentar el contenido como si fuera su opinión personal o no estuviera sujeto a influencia financiera.
9.000
La UNESCO se ha asociado con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas para ofrecer el curso en línea “Cómo ser una voz confiable en línea”. Este curso se centra en la verificación de datos y la creación de contenidos relacionados con elecciones o crisis.
La UNESCO dijo que alrededor de 9.000 KOL se han inscrito para el curso gratuito de un mes de duración.
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Fuente: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm
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