La Dra. Nguyen Thi Bich Yen es actualmente redactora jefe adjunta de la revista WAJ en las Naciones Unidas, en Viena (República de Austria), y también es profesora invitada en varias universidades y presidenta de ICI International, Organización Internacional para la Comunicación Intercultural y Científica (Austria). Con motivo de la participación de la Dra. Nguyen Thi Bich Yen en el taller sobre la construcción de la identidad de marca de la provincia de Quang Ninh, organizado recientemente por el Departamento de Cultura y Deportes, periodistas del Centro Provincial de Medios la entrevistaron.
- Para tener una identidad de marca en Quang Ninh, según usted, ¿qué pasos hay que seguir?
+ Me complace mucho recibir la invitación para brindar asesoramiento a la provincia de Quang Ninh para construir una identidad de marca local. Con la observación de un periodista y científico, me gustaría aportar brevemente mi opinión sobre la construcción de la identidad de marca de la provincia de Quang Ninh a través de 5 pasos. El primero es el análisis del mercado, análisis de los competidores nacionales y extranjeros, centrándose en la comparación con localidades y países con patrimonio natural mundial. Al mismo tiempo, identificar y comprender las necesidades y deseos de los clientes objetivo y los clientes relacionados. Luego identifica los factores culturales, sociales, políticos, diplomáticos... que afectan a la marca. Debemos posicionar nuestra marca como diferente, como única…
El segundo paso es construir valores y generar ideas. Es necesario identificar los valores fundamentales de la localidad, que reflejen los objetivos, la visión y la misión para formar ideas para imágenes/logotipos, eslóganes, sonidos, colores y símbolos relacionados. A continuación, se diseñan los elementos de identificación, se concretan las ideas, como logotipos, colores principales, fuentes, símbolos y estilos de imagen, y se garantiza una alta aplicabilidad en muchas plataformas y materiales diferentes.
El cuarto es construir un sistema de identidad, construir un conjunto de reglas, estándares de marca, detalles, como cómo usar logotipos, colores, fuentes y otros elementos visuales en diferentes contextos (tanto plataformas digitales como impresas), en entornos o medios reales y virtuales.
Y el paso final es implementar, gestionar y mejorar. Utilice su identidad de marca tanto en entornos físicos (materiales impresos…) como en realidad virtual o en los medios de comunicación. Al mismo tiempo, monitoree continuamente este proceso para garantizar la coherencia y puntualidad en la mejora de los elementos de identidad de marca para que sean relevantes y atractivos para las audiencias modernas.
- Entonces, según usted, ¿qué componentes debe incluir una identidad de marca local?
+ La identidad de marca incluye el nombre de la marca, el logotipo que creo que debería usar la imagen de una madre dragón y un bebé dragón descendiendo a la tierra, el eslogan, los colores que creo que deberían usar el amarillo autoritario y el color del fuego, la fuente también debe elegir una fuente autorizada, la imagen es, por supuesto, la bahía de Ha Long, el sonido debe elegir un sonido misterioso, por ejemplo, elegimos el sonido de una película sobre dragones.
Espero aportar una pequeña parte de mis esfuerzos para ayudar a posicionar la marca de la hermosa tierra de Quang Ninh, difundiendo esta marca en el extranjero, tal como lo venimos haciendo desde hace mucho tiempo. Por ejemplo, difundimos el legado del culto al Rey Hung de Vietnam. Espero posicionar más marcas vietnamitas en el escenario mundial.
De manera más amplia, quiero decir que debemos posicionar la marca de la bahía de Ha Long no sólo para Quang Ninh, sino que Ha Long será una marca para la nación, una marca global. Más tarde, cuando se menciona Ha Long, la gente recuerda inmediatamente que se trata de una marca única de Vietnam.
Hay tres cuestiones importantes a determinar al construir una estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh. Lo primero que hay que tener es una mentalidad decidida. Luego está la posición y el terreno. Esto ya está presente en la sangre de la gente de Quang Ninh, el problema es cómo reconocerlo.
- ¿Qué significa para usted definir su mentalidad?
+ Orgulloso de vivir y tener la misión de proteger, preservar y desarrollar la bahía de Ha Long, una de las 7 nuevas maravillas del patrimonio natural mundial. A partir de ahí, se construye una estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh, para posicionar la marca vietnamita en el ámbito mundial. Este posicionamiento debe construirse de forma sistemática, sincrónica y consistente en entornos o medios de realidad real y virtual. Puedo dar ejemplos de la Torre Eiffel en París, o la capital mundial de la música clásica en Austria o la estación de radio ORF que transmite música clásica en vivo todos los años a las 11 de la mañana del 1 de enero del año nuevo y vende los derechos de autor a más de 200 países y territorios.
- ¿Cuáles son los problemas después de determinar la mentalidad?
+ El siguiente paso es determinar la ubicación. Identificar La importancia geográfica de la provincia pertenece a la parte occidental del Golfo de Tonkín, la zona marítima del noreste de Vietnam. Aquí se libran batallas históricas, defendiendo las fronteras heroicas de nuestros antepasados. El terreno aquí tiene el paisaje natural único de Ha Long. Luego viene el posicionamiento. ¿Cómo puede Quang Ninh mantener su posición en los corazones del pueblo vietnamita y de los amigos internacionales? Quang Ninh necesita seguir haciendo ajustes en la planificación, el comportamiento social, el comportamiento cultural, etc.
Por ejemplo, el Imperio Austro-Húngaro fue uno de los cuatro grandes imperios de Europa, pero perdió el 99% de su superficie después de las dos guerras mundiales. ¿Qué han hecho para mantener su posición en la política europea? Se trata de cortar terrenos para construir la sede de las Naciones Unidas (una de las cuatro sedes de la ONU en el mundo); Posicionada como la capital mundial de la música; nació y se posicionó como la patria de la danza vals (nació en los suburbios de Viena (Austria) y en las altas montañas de Austria, alrededor de mediados de la década de 1780, el vals comenzó a florecer cuando se interpretaba en festivales de danza en el palacio de los Habsburgo, y gradualmente se extendió a otros países en los años siguientes.
- Desde tu experiencia en la organización de eventos en Austria, ¿qué sugerencias tienes para Quang Ninh?
+ Propongo organizar 3 eventos internacionales anuales. Organiza Campeonatos Asiáticos, Mundiales y Olímpicos de Taekwondo Policial. En el primer nivel, la provincia de Quang Ninh, el Ministerio de Seguridad Pública y la Federación Mundial de Taekwondo de la Policía acaban de coordinarse con éxito para organizarse. Este evento dejó una profunda impresión en árbitros, entrenadores, atletas, oficiales y amigos internacionales.
Habiendo trabajado como árbitro y periodista, pude comprender sus sentimientos y escribí una serie de artículos internacionales publicados en Europa sobre este evento. Sobre la belleza de la policía de Taekwondo asiática, sobre la belleza de la policía y la gente de Ha Long, Quang Ninh... y recibir los siguientes comentarios de amigos internacionales sobre Ha Long, Quang Ninh, Vietnam es muy conmovedor. Nunca los había visto tan conmovidos y tan apegados a Quang Ninh.
El segundo es organizar anualmente campamentos creativos y conferencias internacionales para cineastas, escritores, periodistas y artistas de todo el mundo que se reunirán en Ha Long. El tercero es construir una carretera patrimonial en Ha Long con forma de dragón. Allí, a cada turista y político que llega a Ha Long se le pide que traiga una piedra (quizás un libro, un recuerdo suyo) de su país para donar a Ha Long, Quang Ninh para construir esta carretera conmemorativa. Para recordarles sus huellas que quedaron aquí para que puedan contarle a sus descendientes que sigan visitando este lugar, que visiten los recuerdos de sus antepasados.
- ¡Muchas gracias por la entrevista, Doctor!
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