El reconocimiento de marca es siempre un tema que preocupa a muchas empresas en el contexto de la competencia cada vez más feroz del mercado actual. La integración económica será una oportunidad para que las empresas, especialmente las vietnamitas que son vulnerables a la competencia, se transformen audazmente.
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| Los consumidores optan por comprar salsas y especias vietnamitas en un supermercado de la ciudad de Bien Hoa. Foto: Hai Ha |
En particular, cuando el entorno, las costumbres y los hábitos de los consumidores al utilizar los medios de comunicación cambian, es también el momento más adecuado para que las empresas y las marcas aporten nuevos vientos y nuevos valores para afirmarse cada vez más.
* Cambiar para transformar
Crear o cambiar una identidad de marca es un paso importante para que las empresas se preparen para los puntos de inflexión en las operaciones e implementen estrategias sincrónicas como la transformación digital en los negocios, el marketing, los recursos humanos, etc. Además del precio, la calidad del producto y los servicios, las corporaciones y las empresas deben crear una identidad de marca impresionante con ideas específicas y diferentes que sean fáciles de recordar y expresen su propia identidad y transmitan los valores fundamentales de la marca comercial. Un sistema de identidad de marca será más eficaz cuando sea muy popular.
Recientemente, en julio, la marca de productos lácteos vietnamita Vinamilk, de casi 50 años de antigüedad, "cambió su apariencia" a través de nuevos diseños, fuentes, logotipos y colores, creando una gran impresión en los consumidores de todo el país. La nueva identidad se actualizó luego en todo el sistema Vinamilk, incluidos: sitio web, canales de venta en línea, puntos de venta minorista, sistemas de tiendas y publicaciones de la marca en los envases de los productos. La combinación de los factores anteriores ayuda a la marca Vinamilk a optimizar la eficiencia operativa, acercarse al mercado y crear una experiencia emocionante y moderna para los usuarios.
La Sra. Chau Ngoc Anh (distrito de Buu Long, ciudad de Bien Hoa) dijo que a menudo consulta y elige muchos productos de consumo y cosméticos vietnamitas en supermercados, centros comerciales, tiendas especializadas, etc., así como en mercados en línea. Según ella, en un mercado comercial diverso con muchas fuentes de suministro nacionales y extranjeras, identificar una marca que se destaque de otras marcas en el mismo segmento es extremadamente importante. Esto ayuda a las empresas y marcas a “cubrir” ampliamente, aumentar los ingresos por ventas y volverse más profesionales.
“Recientemente, el mercado vietnamita fue testigo de la “transformación” de una marca de leche asociada con la infancia de muchos vietnamitas: Vinamilk. Además de generar entusiasmo y ponerse al día con las tendencias en la comunidad en línea, esta "nueva imagen" también demuestra un esfuerzo por reposicionarse, marcando un paso adelante para una marca vietnamita de larga trayectoria como Vinamilk para modernizar la experiencia, continuando con la expansión de la misión de mejorar la calidad del producto para muchos consumidores vietnamitas basados en valores tradicionales continuos", compartió la Sra. Ngoc Anh.
* Mejorar la profesionalidad
Ya sea una empresa grande o pequeña, de larga data o de reciente creación, la identidad de marca es una clave extremadamente importante para ayudar a los clientes a reconocer y recordar la marca, el producto y el negocio. La identidad de marca también es un medio de comunicación entre clientes y empresas, ayudando a aumentar la productividad de las ventas y demostrar profesionalidad y eficiencia.
Construir una marca es difícil, mantener y sostener la marca en el contexto de una competencia feroz en el mercado como hoy es aún más difícil, requiriendo que las empresas cambien proactivamente su forma de pensar, aprovechen las oportunidades y creen su propia marca en el proceso de integración.
| Muchos expertos afirman que muchas empresas locales, aunque han determinado sus estrategias de desarrollo, carecen de recursos y capital para desarrollar sus marcas. Por eso, para seguir escribiendo historias de marca, además de la iniciativa de las empresas, hay una gran necesidad de más programas, mecanismos y políticas de apoyo desde el Estado y las autoridades locales. |
En Dong Nai, en los últimos años, los consumidores han acogido con agrado muchas marcas de productos como: Bien Hoa Sugar (Sociedad Anónima de Azúcar Bien Hoa), Lothamilk (Sociedad Anónima Lothamilk), Vinacafé (Sociedad Anónima Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Sociedad Anónima de Procesamiento de Alimentos y Agricultura e Importación-Exportación), Donagamex (Sociedad Anónima de Corporación de Ropa Dong Nai), Donasa (Sociedad Anónima de Pintura Dong Nai), Bibica (Sociedad Anónima Bibica), GCfood (Sociedad Anónima de Alimentos GC), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...
El director de Trong Duc Cacao Company Limited (distrito de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, dijo que la empresa siempre presta atención al desarrollo de los valores de la marca en una dirección profesional, expandiendo activamente los canales de promoción de productos, promoviendo conexiones comerciales, desarrollando canales de marketing, contribuyendo a mejorar el reconocimiento de la marca a los consumidores.
Representantes de muchos supermercados y centros comerciales de la provincia dijeron que los productos vietnamitas se han adaptado gradualmente a los hábitos de compra cambiantes de los consumidores. En particular, muchas empresas nacionales se han centrado más en la identidad de marca, han aumentado los canales de marketing, los programas promocionales y las cadenas de eventos de comunicación para ampliar la "cobertura" de la marca a más consumidores.
El Vicepresidente del Comité Provincial del Frente Patriótico de Vietnam, Jefe Adjunto del Comité Permanente del Comité Directivo Provincial para la Campaña “Los Vietnamitas Priorizan el Uso de Productos Vietnamitas” (Comité Directivo Provincial 264) Vu Dinh Trung enfatizó que a través de muchas encuestas de consumidores en la provincia, el tema de la reputación de la marca y el producto es uno de los factores que afectan la psicología de compra de los consumidores. En el futuro, los miembros del Comité Directivo Provincial 264 continuarán promoviendo actividades de propaganda en la campaña "El pueblo vietnamita prioriza el uso de productos vietnamitas". En particular, promover actividades de información sobre prestigiosos productos y marcas vietnamitas, acercando productos vietnamitas de calidad, productos locales típicos y destacados a los consumidores de la provincia.
Hoang Hai
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