El hecho de que los productos vietnamitas tengan que “enfrentarse” continuamente a los productos baratos del extranjero no es una historia nueva. ¿Cómo se han preparado los productos vietnamitas para esto?
La “fiebre Temu” parece no haberse “enfriado” en Vietnam ya que esta plataforma ha “atacado” masivamente el mercado con precios súper baratos y una serie de promociones “enormes”. La aparición de Temu La "invasión" de plataformas de comercio electrónico minorista transfronterizo se ha extendido recientemente a Vietnam.
Anteriormente, desde 2018, los vietnamitas podían comprar productos directamente en AliExpress de Alibaba. El año pasado, el gigante de la “moda rápida” Shein también se acercó al mercado vietnamita. Otras plataformas de comercio electrónico como Shopee, Tiktok... también están preparadas para ofrecer a los consumidores vietnamitas productos extremadamente diversos y llamativos y, lo que es más importante, con precios muy competitivos.
Según los expertos, el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo es una tendencia inevitable, pero la competencia de precios plantea grandes desafíos para las empresas vietnamitas. El mero hecho de competir en precios en las plataformas de comercio electrónico es suficiente para que las empresas vietnamitas se queden sin aliento a la hora de retener clientes y obtener beneficios.
Sin embargo, para no dejar que las empresas “nadaran solas” en esa caótica competencia, los ministerios y las dependencias tomaron medidas de inmediato.
En concreto, inmediatamente después de determinar que Temu promocionaba y vendía productos en Vietnam sin licencia, el 26 de octubre el Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, firmó el Despacho Oficial 8598/BCT-TMĐT a las unidades bajo el Ministerio sobre el fortalecimiento de la gestión estatal del comercio electrónico.
En particular, se requiere que el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital presida y se coordine con las agencias y unidades pertinentes en octubre de 2024 para fortalecer la comunicación y orientar a los consumidores para que sean cautelosos al comprar en línea en plataformas de comercio electrónico transfronterizo en general y plataformas como Temu, Shein, 1688... en particular. En particular, no realice en ningún caso transacciones con plataformas que no hayan sido confirmadas por el Ministerio de Industria y Comercio para su registro en el Portal de Información de Gestión de Comercio Electrónico.
Aconsejar a los dirigentes del Ministerio que informen al Primer Ministro para que ordene al Ministerio de Finanzas que estudie un plan para monitorear y gestionar los bienes importados que circulan a través de plataformas de comercio electrónico que no cumplen con las disposiciones de la legislación vietnamita.
Al mismo tiempo, en octubre de 2024, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital debe comunicarse de manera proactiva con el equipo legal de Temu para solicitar el cumplimiento de las leyes vietnamitas vigentes y, de ser necesario, coordinarse con el Ministerio de Información y Comunicaciones para tener soluciones técnicas adecuadas para prevenir...
Al mismo tiempo, aprovechando la temporada de compras de fin de año, el 1 de noviembre de 2024, el Ministerio de Industria y Comercio emitió el Documento No. 8791/BCT-TTTN sobre la respuesta al Programa de Reconocimiento. Productos vietnamitas Anual a nivel nacional en 2024.
La identificación de los productos vietnamitas es uno de los programas a largo plazo que se llevan a cabo anualmente, el "punto culminante" del Ministerio de Industria y Comercio durante los 15 años de implementación de la Campaña para que los vietnamitas prioricen el uso de productos vietnamitas. Este evento, que se celebra a escala nacional y cuenta con una serie de actividades animadas, se considera un evento anual a gran escala de promoción comercial y estimulación del consumo de productos vietnamitas, esperado por la comunidad empresarial y los consumidores vietnamitas.
Para los productos vietnamitas típicos, como los productos OCOP, que se caracterizan por su alta calidad pero una producción limitada, el Programa de Incubación OCOP ha sido implementado conjuntamente por el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, el Ministerio de Industria y Comercio y la plataforma TikTok en 39 provincias y ciudades. Aquí, el Programa reúne a pequeñas entidades de la OCOP con recursos limitados para apoyar la promoción en plataformas de redes sociales. Los sujetos de OCOP reciben formación, comparten experiencias de ventas, cómo contar historias, construir imágenes, interactuar con los compradores... Al mismo tiempo, los sujetos de OCOP reciben el apoyo de personas famosas en las redes sociales para promocionar productos y vender en las plataformas.
De esta manera, se puede observar que el Gobierno y los ministerios, incluido el Ministerio de Industria y Comercio, han participado activamente para brindar apoyo oportuno a los productos vietnamitas. Lo que queda es que las empresas hagan esfuerzos para aprovechar esa oportunidad y crear impulso para sus productos.
En declaraciones a los periodistas del periódico Industry and Trade, el experto económico Vu Vinh Phu dijo que, para ser justos, las empresas vietnamitas también tienen ciertas ventajas en el país para competir con los productos chinos baratos, como la comprensión del mercado y los gustos de los consumidores nacionales. Además, las empresas vietnamitas tienen ventajas en productos locales como productos agrícolas, productos especiales, productos OCOP, etc.
En ese contexto, las empresas vietnamitas deben centrarse en construir marcas, promover la estrategia de los vietnamitas que utilizan productos vietnamitas, centrarse en la calidad de los productos, centrarse en las nuevas tecnologías y mejorar los servicios para servir a los clientes con mayor rapidez y eficacia. Además, optimizar la producción para reducir costos.
Si no son Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... tarde o temprano, otras aplicaciones y marcas también entrarán en el mercado vietnamita. La razón es que, según datos del Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital del Ministerio de Industria y Comercio, el comercio electrónico de Vietnam tiene una tasa de crecimiento promedio del 25% anual. Más de 61 millones de vietnamitas compran en línea y el valor de compra promedio por persona es de aproximadamente 336 USD. Estos datos muestran que Vietnam se está convirtiendo en un país potencial para los inversores, especialmente en el comercio electrónico transfronterizo.
Por lo tanto, las empresas nacionales necesitan aumentar la inversión en maquinaria y equipo; garantizar la calidad del producto; acortar el tiempo de envío; política de garantía razonable… para aumentar la competitividad. Si continuamos mejorando nuestra competitividad, los productos vietnamitas mantendrán su posición en el "mercado interno". Incluso, mirando con optimismo, las empresas vietnamitas pueden aprovechar las plataformas de comercio electrónico chinas para llegar a los consumidores chinos.
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