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| Sr. Nguyen Ba Hung, Economista Jefe en Vietnam, Banco Asiático de Desarrollo (BAD). (Fuente: Comerciante en línea) |
Las empresas no gastan dinero en desarrollo de marca para vender a precios antiguos.
Según el economista jefe del BAD, Nguyen Ba Hung, en primer lugar, es necesario identificar la marca como una cuestión comercial porque para tener una marca, las empresas necesitan invertir en construirla. El valor de una marca no viene sólo de la inversión en construcción sino también de la calidad de los bienes y servicios, que no sólo deben ser buenos sino también diferentes.
“Una marca debe estar estrechamente vinculada a la calidad de los bienes y servicios y ser diferente de productos similares para que esa marca tenga verdaderamente valor y significado comercial. Ninguna empresa gasta dinero en una marca para seguir vendiendo los mismos bienes y servicios al mismo precio”, afirma el experto Nguyen Ba Hung.
Analizando desde una perspectiva empresarial, el experto Nguyen Ba Hung dijo que la marca debe ser tarea de la empresa. Las empresas deben ver los beneficios de la marca y deben tener recursos suficientes para hacerlo.
Las empresas pueden aceptar inicialmente la subcontratación de servicios a empresas extranjeras. Cuando la capacidad de producción mejore y los productos se vuelvan competitivos, entonces podrán empezar a centrarse en la creación de marca.
El Sr. Hung también citó la historia de éxito de An Phuoc al traer la famosa marca de moda francesa Pierre Cardin a Vietnam y desarrollar su propia marca de moda vietnamita de alta gama: "Inicialmente, An Phuoc se especializó en el procesamiento para Pierre Cardin, luego crearon su propia marca. Es difícil medir la calidad detrás de esa historia, pero claramente los productos An Phuoc son superiores y tienen una ventaja de precio en comparación con otros productos de marcas nacionales. Por eso gastan más dinero en la marca”.
Construcción de una marca nacional asociada a una marca de producto, marca de negocio
Vietnam es considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y desarrollo de marcas nacionales. Según Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam ha aumentado un 11%, pasando de 388 mil millones de dólares en 2021 a 431 mil millones de dólares en 2022. Además, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha aumentado considerablemente.
El experto Nguyen Ba Hung comentó que para construir una marca nacional, al igual que para construir una marca comercial, es necesario considerarlo desde una perspectiva costo-beneficio.
“Normalmente, cuando se habla de la marca nacional de Vietnam, muchas personas piensan más en la industria del turismo, pero en lo que respecta a los productos, la difusión actual aún se encuentra en un nivel moderado porque la promoción de la marca nacional todavía se detiene en el nivel de popularidad, para que la gente sepa más sobre ti”, dijo el Sr. Hung.
Por lo tanto, la construcción de una marca nacional debe estar asociada a marcas de productos y marcas de negocio. Cuando una empresa tiene un producto con una marca prestigiosa, la marca de esa empresa también se verá mejorada, y cuando un país tiene muchas empresas con marcas fuertes, será una base importante para mejorar la marca de un país y la marca nacional de Vietnam no es una excepción.
Por el contrario, cuando la marca nacional se eleva en el mercado internacional, crea una garantía de prestigio y calidad para las empresas vietnamitas, acercándose con confianza a las empresas extranjeras, mejorando así la competitividad de las empresas.
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