Muchas empresas se adaptan a la transformación “verde”
El 18 de noviembre por la tarde, el periódico Cong Thuong organizó un debate sobre "La tendencia de 'ecologización' en la construcción de marca: oportunidades y desafíos" en Hanoi.
Según el Ministerio de Industria y Comercio, la tendencia verde en la construcción de marcas está ganando cada vez más popularidad. Muchas empresas han realizado esfuerzos para invertir en la producción para crear productos que sean “verdes”, “limpios”, respetuosos con el medio ambiente y que satisfagan las crecientes necesidades de los consumidores. La tendencia a consumir productos verdes no sólo se da en Europa, sino que está creciendo también en muchos países. La tendencia de vida y consumo ecológicos plantea nuevos problemas para que las marcas vietnamitas se adapten a la tendencia general de desarrollo y mejoren su posición y aumenten su competitividad en los mercados nacionales y extranjeros.
El Sr. Ta Manh Cuong, Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, elogió los esfuerzos de ecologización de las empresas vietnamitas en general y de las empresas de marca nacional en particular en el seminario y dijo que la transformación verde y la transformación digital también son temas del Programa de Marca Nacional en 2024. En el noveno período de votación de este año, las empresas de marca nacional han demostrado su liderazgo pionero en la industria y el campo, cumpliendo con muchos criterios "verdes".
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| Seminario “Tendencia verde en la construcción de marca” celebrado en la tarde del 18 de noviembre. Foto: Quoc Chuyen |
“Para ser seleccionadas como marca nacional, las empresas deben pasar y cumplir un sistema muy estricto de criterios de calidad, que están legalizados por las circulares rectoras del Ministerio de Industria y Comercio, y luego por la decisión del Primer Ministro. Los productos de marca nacional no sólo cumplen con los requisitos de calidad e innovación sino que también tienen capacidad pionera en el mercado. Además, las empresas también deben cumplir con sus responsabilidades hacia la sociedad y la comunidad", afirmó el Sr. Cuong.
En particular, según el Sr. Cuong, un punto digno de mención es que este año, muchas empresas, incluidas en los campos de la industria, la agricultura, la alimentación y los servicios, han cumplido con los estándares de transformación verde y transformación digital.
“Por ejemplo, Vingroup, una empresa que ha alcanzado el estatus de marca nacional con productos Vinfast como automóviles y motocicletas eléctricas, esta es una transformación en línea con la tendencia verde global.
O en la industria de alimentos y bebidas, existe TH Truemilk o Vinamilk. "Se trata de empresas de producción de alimentos que se han centrado en los estándares desde las áreas de materia prima hasta el procesamiento y la producción ecológica para cumplir con los criterios de protección ambiental", citó el Sr. Cuong.
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| Sr. Ta Manh Cuong - Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial - Agencia de Promoción Comercial - Ministerio de Industria y Comercio. Foto: Quoc Chuyen |
Además de los esfuerzos con muchos resultados positivos de la comunidad empresarial actual, la realidad muestra que construir una marca verde junto con oportunidades también plantea muchos desafíos para las empresas, especialmente en la tendencia de integración. Al compartir sobre este tema en el seminario, el experto en comunicación Nguyen Dinh Thanh, quien tiene mucha experiencia en apoyar a las empresas en la construcción de sus marcas, dijo que muchas empresas en general, y las empresas que han logrado la marca nacional vietnamita, ahora prestan más atención al medio ambiente y al desarrollo sostenible, lo que demuestra que esto no es solo un cambio de conciencia sino también un cambio en las acciones de las empresas.
“Desde la década de 1960, el mundo ha tenido una mentalidad de desarrollo sostenible. En consecuencia, en las décadas de 1980 y 1990, la demanda de los consumidores demostró que "el dinero que gasto no sólo debe traerme felicidad, sino también garantizar que no dañe el medio ambiente y, lo que es más importante, no dañe a la sociedad". "Por ello, debemos entender que el factor verde es la sostenibilidad, no sólo en lo que respecta a la naturaleza y el medio ambiente, sino también a las relaciones entre las personas y la naturaleza y entre las personas", afirmó el Sr. Thanh.
Cuando el desarrollo sostenible se convierte en una necesidad
De hecho, una investigación de la compañía Nielsen muestra que en Vietnam, en los últimos tiempos, las marcas con compromisos verdes y limpios han tenido una tasa de crecimiento bastante alta, alrededor del 4%/año, y hasta aproximadamente el 80% de los consumidores vietnamitas están dispuestos a pagar más para comprar productos con materiales respetuosos con el medio ambiente y marcas verdes y limpias. Esto significa que la tendencia de consumo de la gente hacia productos elaborados con materiales respetuosos con el medio ambiente también tiende a aumentar.
Destacando el papel del desarrollo sostenible en la tendencia global, el experto Nguyen Dinh Thanh señaló que anteriormente, en septiembre de 2015, la Agenda 2030 con 17 objetivos de desarrollo sostenible ODS fue aprobada por la Asamblea General de las Naciones Unidas para apuntar a eliminar el hambre y la pobreza, proteger el planeta y asegurar que todas las personas gocen de paz y prosperidad para 2030.
“Por ello, uno de los criterios que las empresas deben respetar son los factores medioambientales, respetar el equilibrio social y gestionarse según los mejores estándares. De hecho, a medida que la economía de Vietnam se acerca al mundo, es obligatorio que cumplamos con los estándares globales, no solo para la exportación, sino también a nivel nacional; muchas empresas serán "boicoteadas" o restringidas si violan el medio ambiente y afectan la salud pública", dijo el experto Thanh.
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| El experto en comunicaciones Nguyen Dinh Thanh compartió en el seminario. Foto: Quoc Chuyen |
Citando los beneficios de adaptarse a la transformación verde, el experto Thanh dijo que, por ejemplo, en campos de producción como el embalaje, muchas empresas han lanzado productos a partir de espata de areca y hojas de plátano que han sido preferidos por los consumidores. Esto significa que los consumidores vietnamitas se han vuelto más conscientes y tienen mayores demandas de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Y en el mundo actual, la demanda internacional de los clientes también exige una gran reflexión en términos de diseño, producción, embalaje y transporte.
Por lo tanto, se puede ver que esto es una oportunidad si nuestros negocios logran acercarse a los estándares mundiales, pero, además de eso, el desafío también es muy grande. Porque para cumplir con estos requisitos, las empresas deben superar regulaciones muy estrictas y están obligadas a cambiar radicalmente sus procesos de producción y garantizar que no dañen el medio ambiente y sean fáciles de usar. Por tanto, es necesario que las empresas realicen esfuerzos y tengan coordinación intersectorial a lo largo de todo el proceso productivo si realmente quieren alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible y participar más profundamente en las cadenas globales de valor.
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