Las empresas de Quang Nam necesitan el apoyo de los medios para promover el desarrollo de la marca.

Actividades promocionales de ginseng Ngoc Linh y productos OCOP en ferias comerciales de Quang Nam . Foto: Phan Vinh

Desde cimientos sólidos

En los últimos 7 años, localidades de la provincia han implementado el Programa Una Comuna Un Producto (OCOP), con 479 productos de 376 entidades reconocidos como productos OCOP; De los cuales, 419 productos cumplen con los estándares OCOP de 3 estrellas, 60 productos cumplen con los estándares OCOP de 4 estrellas y 2 productos cumplen con los estándares OCOP de 5 estrellas.

Sin embargo, el Sr. Nguyen Xuan Vu, subdirector del Departamento de Agricultura y Medio Ambiente, dijo que para crear el éxito del programa OCOP, debe haber una participación fuerte y oportuna en muchas decisiones relacionadas con el desarrollo de los productos OCOP. Esto ayuda a los sujetos del OCOP a invertir audazmente en maquinaria, equipos y líneas de producción para mejorar la calidad y el diseño del producto para adaptarse a los gustos de los clientes.

En cuanto al ginseng Ngoc Linh, en los últimos tiempos se han alcanzado muchos logros, especialmente con cada vez más empresas que elaboran productos a partir del ginseng Ngoc Linh, como dulces, bebidas, alimentos funcionales, etc.

Sobre esa base, en noviembre pasado, el Comité Permanente del Comité del Partido Provincial de Quang Nam emitió la Resolución Nº 40 sobre el fortalecimiento de la gestión, la conservación y el desarrollo del ginseng Ngoc Linh en la provincia hasta 2023, con visión a 2035.

Tener una estrategia de comunicación metódica y a largo plazo ayudará a que los productos de ginseng Ngoc Linh y OCOP se difundan más ampliamente a muchos rincones del mercado. Foto: PHAN VINH

Según la Resolución, el objetivo específico para 2030 es desarrollar el área de producción y suministro de ginseng Ngoc Linh en la provincia con una superficie total de 8.400 hectáreas. Cada año se explotan alrededor de 300-350 hectáreas con una producción total de unas 100 toneladas de raíces de ginseng de 5 años o más al año. Al mismo tiempo, construir áreas de conservación para las semillas originales del ginseng Ngoc Linh y jardines para recolectar fuentes de genes del ginseng Ngoc Linh en estas regiones ecológicas típicas; Cada año se producen entre 5 y 10 millones de plántulas de ginseng Ngoc Linh de un año de edad...

Hacia una comunicación sistemática y a largo plazo

A partir de las sólidas bases mencionadas anteriormente, según el experto en comunicación Pham Song Thu, es posible alcanzar los objetivos planteados, más aún si existe una estrategia de comunicación sistemática y a largo plazo. Además, es necesario tener una hoja de ruta para llevar los productos a nivel internacional, en primer lugar a través de los turistas para difundir los productos al mundo , de manera que cada turista internacional sea un embajador de la marca, a largo plazo, con estrategias para cada mercado internacional, estableciendo canales de distribución adecuados a la cadena de suministro...

Como experto en comunicaciones, originario de Quang Nam, el Sr. Pham Song Thu dijo que durante mucho tiempo también ha observado los productos de ginseng Ngoc Linh, OCOP... Se dio cuenta de que la mayoría de las entidades que desarrollan productos de ginseng Ngoc Linh, OCOP son pequeñas y medianas empresas, por lo que se ven fácilmente abrumadas por otras marcas potenciales en términos de comunicaciones y marca.

El experto en comunicación Pham Song Thu. Foto proporcionada por el personaje.

Es innegable que los logros se deben a las políticas de apoyo del gobierno central, la provincia y agencias como la participación en exposiciones, ferias, promociones comerciales, etc. Sin embargo, en la era de las redes sociales, las actividades directas no son suficientes. Aún se necesitan actividades para construir, difundir y desarrollar marcas en las plataformas en línea que solemos llamar redes sociales. Solo así los productos podrán trascender el estrecho espacio de las ferias y exposiciones y expandirse a diversos segmentos del mercado, comentó el Sr. Thu.

Según el Sr. Thu, una de las razones por las que los productos OCOP no han "explotado" en el mercado es su pequeña escala y sus canales de distribución limitados. En primer lugar, necesitan seguir recibiendo apoyo profesional de los líderes y departamentos locales para garantizar la calidad. A continuación, debemos seguir apoyando la promoción de la investigación de mercados a través de todos los canales de distribución directos y en línea,...

Igualmente importante es la necesidad de una estrategia de comunicación sistemática y a largo plazo. “Esto significa continuar construyendo y posicionando la imagen de la marca de ginseng Ngoc Linh con estos productos de “tesoro nacional”; al mismo tiempo, aumentar el reconocimiento y la confianza para crear conciencia sobre el valor, el origen y la eficacia del ginseng Ngoc Linh, los productos OCOP con el público nacional e internacional; promover el consumo de los productos OCOP conectando con el mercado, acercando los productos a los consumidores”, sugirió el experto Pham Song Thu.

Según el Sr. Pham Song Thu, después de tener el mensaje central, es necesario promover una comunicación continua y regular a través de los canales de prensa desde el nivel central hasta el local; con traducciones que cuentan historias de cultivadores de ginseng y fabricantes de productos OCOP; Y para obtener más cobertura, es recomendable producir productos mediáticos para publicar en las plataformas de redes sociales.

Respecto a las redes sociales, el Sr. Pham Song Thu cree que nada es más auténtico que cuando se crean estos contenidos o se graban imágenes de personas elaborando productos de ginseng y OCOP todos los días. Y para ello, los departamentos y sucursales necesitan apoyar y equipar habilidades a los sujetos directamente involucrados en la producción y creación de contenidos mediáticos, incluida la aplicación de IA para aumentar la eficiencia y reducir el tiempo y el esfuerzo.

“Es importante destacar que la creación de contenido comunicacional debe ser fiel a la realidad, especialmente en relación con la calidad o los ingredientes del producto, para evitar incidentes desafortunados como el reciente incidente de los dulces Kera”, señaló el Sr. Pham Song Thu.

Pham Song Thu es el autor del libro Comunicación Win-Win; Guerra de marcas: innovar o morir; ¿La IA roba emociones? Manual de gestión de marca. Trabajó en Vingroup, Novagroup y como consultor de comunicaciones para varias marcas nacionales e internacionales.

Fuente: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html