| Aumentar el valor de los productos artesanales: Para lograr un gran avance, hay que empezar por el diseño y el embalaje. Aumentar la competitividad de los productos de exportación mediante la distribución y la comercialización. |
El 24 de octubre, en la ciudad de Da Nang, el Centro de Apoyo a las Exportaciones - Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) organizó un programa de capacitación para asesorar y apoyar el diseño de envases y etiquetas en la construcción de marcas de productos para empresas exportadoras en la región Central - Tierras Altas Centrales.
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| Apoyo a las empresas exportadoras del Altiplano Central para aumentar la competitividad de sus productos mediante el diseño de envases |
En el programa, expertos y conferenciantes en diseño de envases y etiquetas apoyaron a las empresas exportadoras del Altiplano Central a comprender mejor el papel del diseño en el marketing y el consumo de productos; Apoyo de consultoría directa en diseño de marca, packaging y exhibición de productos durante la participación en ferias y exposiciones; información sobre cómo trabajar con diseñadores (incluyendo investigación de mercados y productos similares, tecnología de impresión en la producción de envases; proceso de trabajo con diseñadores para lograr eficiencia).
Información sobre el papel del diseño del embalaje del producto en la exportación de mercancías, Ths. Ngo Ngoc Ha, profesor de Diseño Gráfico de la Universidad Abierta de Hanoi y consultor de diseño, dijo que si en el pasado los productos tenían el concepto de "una buena madera es mejor que una buena pintura", ahora el factor del embalaje, la apariencia externa, juega cada vez más un papel importante a la hora de decidir si los consumidores eligen poner el producto en su carrito de compras o no.
“Con la misma calidad del producto, el factor decisivo para que los consumidores elijan qué producto elegir se basa en el embalaje”, dijo. Ngo Ngoc Ha dijo que un diseño de empaque exitoso debe mostrar el valor del producto en su interior, la cantidad de información en el empaque determinará la capacidad de consumir ese producto. Cada paquete debe proporcionar suficiente información, ser fácil de ver, centrarse en el producto y estar diseñado en función de los gustos, segmentos de clientes y mercados específicos.
De hecho, un buen embalaje mejorará el producto. Si las empresas exportadoras se centran en diseñar embalajes específicamente para cada mercado, adecuados a la cultura, las necesidades y los gustos del mercado de exportación, venderán más productos a precios más altos. “Hay muchos productos de buena calidad pero que se venden a precios muy bajos. Una de las razones es que las empresas descuidan el diseño del embalaje del producto. O todavía existe la mentalidad de que su negocio aún es pequeño o la marca es nueva y no presta atención al diseño del empaque del producto, un factor que puede ayudar a que el producto se venda mejor a un precio más alto, aumentar el reconocimiento y el valor de la marca", dijo. Ngo Ngoc Ha señaló.
Según Ths. Ngo Ngoc Ha, un factor importante es que el embalaje, las bolsas y las etiquetas del producto deben diseñarse para adaptarse a cada cliente, segmento de clientes y gustos específicos del mercado. Además, cada embalaje de producto debe ser creativo, “contar una historia” y resaltar el valor del producto. “El embalaje del producto también tiene la función de transmitir y promover la belleza y la cultura de las áreas locales, regionales y nacionales. "Incorporar y promover la identidad cultural nacional en los gráficos publicitarios y en los envases de los productos es esencial", afirmó. Comentó Ngo Ngoc Ha.
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