Las empresas renuevan su imagen con una estrategia de reposicionamiento de marca

El valor de la marca

Hace casi cuatro décadas, en 1988, el concepto de valor de marca se incluyó oficialmente por primera vez en la cartera de auditoría de una empresa británica y representó el 59% de los activos totales de la empresa. Luego, el maestro estadounidense del branding, David Aaker, ideó el modelo de valor de marca y el modelo de construcción de identidad de marca.

Muchas empresas deciden reposicionar sus marcas cuando enfrentan etapas importantes de desarrollo.

El valor de marca es un conjunto de activos intangibles asociados al nombre y al símbolo de una marca que suman o restan valor a un producto o servicio para una empresa y sus clientes.

David Aaker

En la era de la tecnología 4.0, la marca juega un papel extremadamente importante en la estrategia para el éxito empresarial. Para que una marca se convierta en un activo, las empresas deben trabajar duro para construir los pilares de la lealtad, el conocimiento de la marca, la calidad percibida, las asociaciones de marca y otros valores de los activos. Cuando los clientes recuerdan el nombre de la marca, el símbolo, el eslogan, el logotipo de la empresa y el producto, la empresa ha logrado construir valor de marca. Sin embargo, este activo no es constante sino que aumenta y disminuye. Los expertos en marketing afirman que, independientemente del éxito de una empresa, en algún momento su marca debe cambiar para adaptarse a una nueva estrategia de desarrollo. Y ahora, las empresas necesitan reposicionar sus marcas para fortalecer la lealtad y aumentar la conciencia de estos cambios.

¿Por qué las empresas cambian su marca?

A principios de 2024, la corporación multisectorial TNG Holdings Vietnam anunció oficialmente su nuevo nombre, ROX Group, junto con una nueva identidad de marca. Esto es parte de la estrategia de renovación de marca de la empresa.

Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidenta del Consejo de Administración del Grupo, en el momento del anuncio de la marca ROX Group

De esta manera, ROX Group se posiciona como un grupo de inversión multiindustrial, pionero en la creación de valores beneficiosos para la vida a través del ecosistema de Desarrollo Urbano y Parques Industriales, Servicios y Finanzas; reputación por su capacidad de implementar proyectos nacionales e internacionales de gran escala. La misión del Grupo en la nueva etapa de desarrollo es “Creatividad conveniente”. El nombre ROX tiene dos significados. En primer lugar, ROX significa piedra angular, lo que representa una fuerte certeza, la base que la empresa heredó después de casi 30 años de construcción a partir de los primeros pasos vacilantes. En segundo lugar, ROX significa excelencia: representa el espíritu de avanzar siempre, superando todas las dificultades y obstáculos para alcanzar la cima y la perfección. El nuevo logotipo está formado por el nombre de la marca ROX y una flor de conveniencia creada por 4 letras V de color amarillo anaranjado, formando un marco rectangular sólido, formando una entidad unificada, fuerte e inseparable. Junto con el lanzamiento de la nueva marca del Grupo, ROX Group también implementó simultáneamente una nueva estrategia de marca para sus unidades miembro. Cuando TNG Realty cambió su nombre a ROX Living; TNCons Vietnam se convirtió en ROX Cons Vietnam; El activo TNG se convierte en activo ROX; TNG Capital se convierte en ROX Capital. Para muchas empresas, antes no se le prestaba mucha atención al registro de marca. Sin embargo, en el mundo 4.0 las marcas y los nombres comerciales aparecen mucho en los medios de comunicación masivos. Esto plantea un problema para las empresas: cómo afirmar su propia identidad de marca. Se sabe que el motivo importante que llevó a la decisión de reposicionar la marca de ROX Group se debe a la imposibilidad de registrar la protección de marca en los campos en los que se invierte, tanto a nivel nacional como internacional, con el nombre TNG. El representante de ROX Group dijo: Cambiar el nombre de TNG Holdings Vietnam a ROX Group muestra la profesionalización en la protección de derechos de autor y marca registrada en particular y la estrategia de marca general de la empresa en el nuevo contexto comercial. La nueva marca es una combinación de fundación pasada y fuerza presente, de desarrollo sostenible y creatividad innovadora. Según los expertos, no proteger una marca obstaculizará el desarrollo a largo plazo de una empresa. Esta es también una lección para las startups: es necesario crear un escudo protector para la marca desde el inicio en un entorno cada vez más competitivo. El proceso de transferencia de marca creará un vacío en la mente del cliente. Las empresas necesitarán más tiempo y dinero para llenar este vacío. Sin embargo, si se calcula a largo plazo, el reposicionamiento ayudará a las marcas a llegar más rápido y más lejos en la era 4.0.

thanhnien.vn

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