Para que Vietnam explote eficazmente el "poder blando" cultural

Todo esto se discutió en el programa de diálogo “Poder blando cultural” organizado por el Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo de Vietnam (VICAST) en colaboración con el Instituto Francés.

Vietnam tiene un potencial cultural rico y único.

Según la profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, directora de VICAST, el "poder blando" cultural es actualmente un factor central en la configuración de la imagen nacional y el desarrollo socioeconómico . Países importantes como Estados Unidos, el Reino Unido, Francia e incluso países asiáticos como Japón y Corea del Sur han utilizado con éxito el “poder blando” para aumentar su influencia en el ámbito internacional.

Hoy en día, la importancia del “poder blando” de la cultura (también conocido como soft power) está siendo maximizada por muchos países del mundo a través de la cultura, la ideología, los medios de comunicación y la tecnología digital , en contraste con el “poder duro” basado en la fuerza y ​​la coerción. El poder cultural ha ayudado a muchos países a ganar mayor visibilidad en los debates globales, atraer más turistas y, en última instancia, generar nuevos proyectos de inversión en cultura e ideas.

De hecho, en el contexto actual de globalización, la belleza cultural indígena, única y distintiva, se está convirtiendo en un “imán” que extiende la influencia de países de todo el mundo. La cultura genera grandes ingresos y posicionamiento para muchos países desarrollados como Francia, Estados Unidos, Japón, Corea,...

Vietnam tiene fortalezas para desarrollar la cultura. En concreto, en la actualidad, nuestro país aún cuenta con una estructura poblacional dorada, una fuerte clase media acompañada de una gran demanda de consumo cultural. Además, Vietnam tiene muchas historias culturales para explotar. Como la diversidad de identidad con 54 grupos étnicos. Grandes ciudades con yacimientos históricos que datan de miles de años. En particular, Vietnam tiene la fortaleza de contar con un rico sistema de templos, pagodas y santuarios estrechamente asociados con las costumbres, hábitos de vida, religiones y creencias de su pueblo. Sin embargo, según las cifras reales, la industria cultural en Vietnam todavía se está desarrollando relativamente lentamente. En 2019 y 2022, la industria creativa en nuestro país solo aportó el 3,61% y el 4,04% del PIB, respectivamente.

Se necesitan mecanismos y políticas para maximizar el potencial cultural

Durante el diálogo, el Dr. Frédéric Martel, escritor y profesor universitario francés, comentó que Vietnam tiene un potencial cultural impresionante y único. El potencial "poder blando" se demuestra a través de una gastronomía rica, paisajes famosos y sitios históricos. Compartió cómo el aprovechamiento del potencial cultural en algunos países como Francia y Estados Unidos siempre va de la mano de políticas públicas de apoyo a las industrias culturales y a los artistas para maximizar su creatividad.

De hecho, el desarrollo de la industria cultural se está convirtiendo en una punta de lanza económica en Vietnam. En su octava sesión, la Asamblea Nacional aprobó el Programa Nacional de Objetivos de Desarrollo Cultural para el período 2025-2035, con el objetivo de que las industrias culturales contribuyan con el 7% del PIB para 2030 y el 8% para 2035. Para hacer realidad esta ambición, Vietnam necesita identificar industrias culturales con ventajas competitivas y el potencial de crear el mayor valor económico, especialmente si se invierte adecuadamente en infraestructura, recursos humanos, tecnología y mercados.

En la actualidad, Vietnam sólo explota unas pocas industrias culturales de un total de 12 industrias. Algunas industrias como el cine, la arquitectura, la artesanía,... Vietnam todavía es bastante oscuro en el mercado mundial. Para desarrollar eficazmente estos potenciales, Vietnam necesita una estrategia, un mecanismo y políticas claras para apoyar y desarrollar la cultura.

Al compartir con los periodistas del Vietnam Law Newspaper, la profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong dijo que para desarrollar el "poder blando" cultural, es necesario que haya una coordinación sincrónica de tres factores: diplomacia cultural, comunicación cultural e industrias culturales. Vietnam necesita desarrollar una estrategia para aumentar el “poder blando”. Al construir una estrategia habrá una división muy clara de los mecanismos apropiados. En particular, el desarrollo del "poder blando" cultural debe ser considerado hoy como máxima prioridad por el Partido y el Estado.

Huong Ngoc

Fuente: https://baophapluat.vn/de-viet-nam-khai-thac-hieu-qua-suc-manh-mem-van-hoa-post544892.html