Compartiendo con el reportero de TG&VN , Dr. Cu Van Trung, presidente de la junta directiva de Education Consulting and Training Joint Stock Company, se siente positivo, confiado y entusiasmado con la evaluación de la organización líder mundial en consultoría estratégica y valoración de marcas, Brand Finance, sobre la marca nacional de Vietnam. Según esta organización, Vietnam continúa siendo un punto brillante en el panorama de la construcción y desarrollo de una marca nacional global. También es la marca nación de más rápido crecimiento en el mundo, creciendo un 74% en valor entre 2019 y 2022.
¿Qué opinas sobre la situación empresarial y los factores de marca en Vietnam recientemente?
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| TS. Cu Van Trung, presidente del consejo de administración de Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC) |
Se puede ver que la evaluación de una organización independiente y de gran reputación - Brand Finance - en un país avanzado como el Reino Unido es un dato importante, un parámetro confiable para los inversores y las organizaciones internacionales. y los países de todo el mundo tienen una visión buena y completa de Vietnam en términos de marca nacional y las operaciones actuales de las empresas de nuestro país.
Como ciudadano vietnamita, yo, como todos los demás, comparto un sentimiento positivo, confianza y entusiasmo ante tal evaluación. Sin embargo, no debemos ser demasiado subjetivos ni demasiado felices, sino considerar esto como un gran estímulo por parte de una organización internacional que tiene una visión realista del desarrollo del país y de las empresas vietnamitas en el Sur en la actualidad.
La evaluación de Brand Finance se basa en criterios muy estrictos y puntúa en función de cuatro áreas principales: Marcas de bienes y servicios nacionales; Inversión (atracción de inversión interna e inversión directa); turismo y talento En los tres años transcurridos desde 2019 hasta 2022, en todos los aspectos según los criterios de esta organización, Vietnam ha logrado resultados buenos y optimistas.
A pesar de verse afectada por la pandemia de Covid-19, la economía de Vietnam logró un crecimiento positivo, una inflación controlada y las exportaciones agrícolas siguieron siendo un punto brillante en el comercio internacional. El tema de atracción de inversiones y el ambiente de inversión aún mantiene sus ventajas, siendo un punto atractivo con muchos incentivos para empresas y corporaciones de muchos países.
Además de eso, a lo largo de los años, el Gobierno vietnamita siempre ha realizado esfuerzos para reformar la administración y mejorar la capacidad de gestión del país. En particular, la campaña contra la corrupción y la negatividad lanzada por nuestro Partido ha producido muchos buenos resultados y ha creado confianza entre los inversores nacionales y extranjeros.
No sólo eso, Vietnam también es un país con una extensa costa, un gran potencial turístico y muchos lugares reconocidos por el mundo como famosos monumentos internacionales. Además, también tenemos una cultura antigua y rica con muchos sedimentos tangibles e intangibles y un pueblo vietnamita amable y gentil. Todos estos parámetros le otorgan a Vietnam puntuaciones altas en los criterios de evaluación de la organización Brand Finance.
Cómo construir y mantener una marca corporativa sigue siendo una gran pregunta para las empresas, ya sean grandes, medianas o pequeñas. ¿Cuál es su recomendación para ellos sobre este asunto?
Los vietnamitas no tienen mucha experiencia en la construcción y mantenimiento de marcas en general y de marcas corporativas en particular. Muchas empresas incluso violan "descuidadamente" las marcas, logotipos y símbolos de organizaciones y empresas internacionales.
Según los criterios de la organización Brand Finance, la marca nacional y la marca comercial "portadora" son ambas una cultura, un valor del pueblo vietnamita, del país, de la nación, cuyo flujo histórico es la parte más destacada de un producto prestigioso, con Aplicación de alta tecnología, cumpliendo estándares internacionales.
Un producto de cualquier empresa grande o pequeña que quiera construir una marca y establecerse en el mercado internacional, además del factor de productos buenos y de calidad, también debe "infundirle" (infundirle vida), carácter. Espíritu vietnamita y identidad.
Podemos ver que los países grandes, desarrollados, no sólo tienen productos en la industria y la agricultura con marcas nacionales, sino que también tienen productos en servicios, películas, música, entretenimiento y fútbol. Fútbol, deportes… Eso es poder blando, soft power, “llevar “los valores de una nación, de un país, creando la marca, características únicas de cada país, de esa nación.
En 1996, Corea se dio cuenta de la importancia de la marca nacional. Durante ese período, para promover y dar a conocer la imagen de la empresa y del país, se creó un Consejo para promover este tema con la participación de cerca de 10 Ministros de varios departamentos y muchos expertos en la materia. medios de comunicación y promoción de marca
Con un enfoque tan sistemático, de largo plazo y persistente, este país ha despertado el espíritu y la fuerza de las empresas y de la gente, de modo que han logrado dar vida a su imagen y marca nacionales y mostrarlas al mundo tal como las vemos hoy.
Vietnam también ha construido un Programa de Marca Nacional durante casi dos décadas, con el objetivo de construir y desarrollar una marca nacional, a través del apoyo a las empresas para desarrollar marcas fuertes en el mercado. Espero que el programa mejore la competitividad nacional, eleve la posición de la marca y promueva la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de alta calidad en los mercados nacionales e internacionales.
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| Imagen simulada del mapa de Vietnam elaborado a partir de chips producidos por FPT. (Fuente: Vnxpress) |
En su opinión, ¿cuáles son los puntos débiles de las empresas vietnamitas hoy en día a la hora de construir marcas? ¿Qué deben hacer las empresas para superar esto?
El cortoplacismo, el afán de lucro y la falta de visión estratégica son debilidades que se han infiltrado en la mentalidad operativa de algunas empresas de nuestro país. Si bien este es el período dorado para Vietnam en la construcción de marcas corporativas y nacionales, esta cuestión requiere persistencia y compromiso a largo plazo y no se puede lograr de la noche a la mañana.
La mayoría de nuestras empresas no han pensado demasiado en el futuro ni han considerado la historia a largo plazo de la imagen y la marca. Esto también es comprensible y coherente con los hábitos del pueblo vietnamita. Además, hablar de branding es hablar de cuestiones financieras, de tener que invertir, de tener que gastar dinero para publicitar los productos. Algunas grandes empresas también tardan mucho tiempo en integrarse internacionalmente, como Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...
La gente necesita acompañar a las empresas y al Gobierno en la construcción de marcas nacionales. Cada ciudadano debería ser un embajador inspirador de Vietnam, de una imagen socioeconómica muy nueva de Vietnam para los amigos internacionales, cuando sea posible. Sólo entonces podremos escribir la historia de Vietnam como lo hacen hoy otros países asiáticos (Japón, Corea, Taiwán (China)), para contar los milagros que hemos logrado en el pasado. |
En resumen, la historia de construir una marca nacional y una marca internacional es muy a largo plazo, costosa y laboriosa. En otras palabras, esta es una historia sobre “belleza y canción”. Para construir una marca, una empresa debe tener verdadera "belleza", buenos productos, luego las "letras" serán lo más destacado.
Brand Finance cree que Vietnam ha promovido relativamente bien todos los aspectos del poder blando, especialmente la integración de la marca nacional de Vietnam y las marcas de productos líderes. Entonces, ¿qué deben hacer las empresas y las personas para ayudar a Vietnam a mejorar cada vez más su poder blando y su valor de marca nacional, señor?
Los expertos internacionales afirman que el tiempo que tarda un país en despegar en general y una Marca Nacional en difundirse en particular es de unos 120 años en el ciclo de desarrollo de un país. Por lo tanto, la gente y las empresas necesitan ser más conscientes de que este es el "momento dorado" para que Vietnam mejore la posición, la marca y la imagen del país, así como de sus productos.
Hemos recorrido un camino de casi 40 años para innovar, integrar y desarrollar el país. En la actualidad, la posición y la fortaleza de Vietnam son básicamente muchos logros, algo que el Partido y el Estado han afirmado repetidamente.
Una empresa dinámica, innovadora, creativa con productos buenos y valiosos; Además de su propia capacidad, las empresas deben asumir la responsabilidad hacia la nación y la gente al integrarse en la economía internacional.
Las altas calificaciones de organizaciones independientes como Brand Finance son una garantía sólida para que organizaciones como crédito, banca, seguros e inversiones apunten a Vietnam.
El "corazón y el espíritu" de nuestro país se han formado. Más importante aún, en este momento, las personas, las empresas y el Gobierno necesitan ser más fuertes y tener más confianza en la promoción de sus marcas e imágenes. nuestra imagen en el ámbito internacional Al mismo tiempo, es necesario seguir apoyando a las empresas jóvenes que tienen buenos productos, operaciones comerciales sostenibles y estables, pero que no tienen experiencia en penetrar profundamente en el mercado mundial.
La solidaridad, el consenso y la orientación para "tomar el examen" para ingresar a la "Gran Universidad" - la comunidad económica mundial - es la forma más rápida para que el poder blando y la marca nacional de Vietnam se posicionen cada vez más firmemente y dejen una profunda impresión en el mundo.
En mi opinión, la marca nacional a través de la trayectoria empresarial es una característica destacada y más distintiva. Por lo tanto, las empresas deben tener claro que es su responsabilidad y honor fortalecer y preservar sus productos y su imagen al ingresar al mundo.
La gente necesita unirse a las empresas y al Gobierno en esta cuestión. Cada ciudadano debería ser un embajador inspirador de Vietnam, de una imagen socioeconómica muy nueva de Vietnam para los amigos internacionales, cuando sea posible. Sólo entonces podremos escribir la historia de Vietnam como lo hacen hoy otros países asiáticos (Japón, Corea, Taiwán (China)), para contar los milagros que hemos logrado en el pasado.
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