Abre grandes oportunidades
La industria cultural es el puente entre la tradición y la modernidad, entre la herencia de nuestros antepasados y la vida contemporánea. Cuando los productos culturales vietnamitas, como las películas, la música, la moda o el turismo, son apreciados en todo el mundo, no sólo es un logro económico, sino también una forma de que el mundo comprenda mejor el alma del pueblo vietnamita. Valores culturales únicos como Ao Dai, Dong Ho, Hang Trong, las pinturas populares de Lang Sinh o las artes de Tuong, Cheo y Cai Luong ya no existen sólo en libros o museos, sino que se recrean vívidamente, se crean creativamente y se comercializan para llegar a todas partes.
En el contexto de la globalización, el desarrollo de las industrias culturales es una forma de proteger la identidad nacional y evitar disolverse en el flujo de la "invasión cultural". Al mismo tiempo, esta es también una oportunidad para que Vietnam convierta la cultura en una fortaleza económica, contribuyendo significativamente al PIB, creando empleos y promoviendo la innovación.
El mayor significado es despertar el orgullo nacional, alentar a la generación joven a participar en el viaje creativo y desarrollar nuevos valores sobre la base del patrimonio. La industria cultural es el corazón de una nación en ascenso, orgullosa de su pasado y confiada en su futuro, afirmando que Vietnam no sólo se está integrando, sino que también lidera e inspira al mundo.
En 2024 veremos los primeros signos de una conciencia cada vez más plena de la posición y el papel de las industrias culturales en el desarrollo sostenible del país. Si en el pasado, la cultura era vista a menudo como un campo social o sin fines de lucro, los productos culturales no eran mercancías, ahora, con el fuerte desarrollo de las industrias culturales, especialmente productos como el cine, la música, la moda, el turismo cultural, la sociedad se ha dado cuenta gradualmente de que la cultura no es solo una herramienta para preservar los valores tradicionales sino también una importante fuerza impulsora para promover la economía.
Este cambio es fruto de políticas y estrategias específicas, especialmente de los logros alcanzados hace exactamente 10 años con la Resolución 33 del Partido sobre la construcción y el desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas, o hace 8 años con la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales. Estas políticas no sólo reconocen la cultura como una parte importante de la estrategia de desarrollo nacional, sino que también identifican a la industria cultural como un sector estratégico, que contribuye directamente al crecimiento económico y a la mejora de la vida de las personas.
En ese contexto, la industria cultural no sólo contribuye al desarrollo de la economía sino que también crea valores sostenibles, estrechamente vinculados con los objetivos de desarrollo sostenible del país. Industrias como el cine, la música, el diseño, la moda y el turismo cultural están dando pasos importantes, creando productos valiosos no sólo para el mercado interno sino también para el mercado internacional. Grandes eventos culturales de este año, como el Festival Internacional de Cine de Hanoi, la Semana de Diseño y Creatividad de Hanoi con el tema “Encrucijadas Creativas”, o incluso nuevos eventos como el primer Festival de Cine de Animación se han convertido en marcas destacadas y potenciales, contribuyendo a mejorar la imagen de la cultura vietnamita en el ámbito internacional.
Además, esta conciencia también promueve la creatividad en la comunidad. La industria cultural crea muchas oportunidades de empleo y promueve el emprendimiento creativo, especialmente entre los jóvenes. Industrias como el diseño, la publicidad, la producción cinematográfica y la moda no sólo satisfacen las necesidades nacionales sino que también pueden llegar al mundo. Esto no sólo promueve la economía sino que también ayuda a mejorar la calidad de los productos culturales, contribuyendo así a preservar los valores tradicionales y creando al mismo tiempo nuevos valores.
Con una conciencia más plena del papel de la industria cultural, Vietnam está abriendo grandes oportunidades para el desarrollo sostenible en la Nueva Era. Las industrias culturales no sólo contribuyen al crecimiento económico, sino que también preservan y promueven la identidad cultural nacional, creando las bases para un desarrollo más sólido y a largo plazo.
Perfeccionando el corredor legal
En 2024, el trabajo de perfeccionamiento de las instituciones y políticas para desarrollar las industrias culturales en Vietnam ha logrado avances importantes, claramente demostrados a través de los documentos rectores del Partido, la Asamblea Nacional y el Gobierno. Uno de los aspectos más destacados es la emisión de la Directiva No. 30/CT-TTg de fecha 29 de agosto de 2024 del Primer Ministro, que dirige el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam. Este es un punto de inflexión importante en la promoción de la industria cultural para que se convierta en un pilar de la economía nacional, con el objetivo de mejorar los valores culturales, preservar y promover el patrimonio y promover el desarrollo económico.
Esta Directiva no sólo demuestra la plena conciencia del Gobierno de la importancia de la industria cultural, sino que también sirve como fuerza impulsora para implementar soluciones sistémicas para crear un entorno favorable para el desarrollo de estas industrias. De hecho, las industrias culturales han sido identificadas como un sector estratégico en el desarrollo socioeconómico, especialmente cuando el país se está integrando profundamente a la economía global.
Esta política amplía el marco jurídico, regula y perfecciona la normativa en ámbitos como el cine, la música, las artes escénicas, el turismo cultural, el diseño, la artesanía, la edición y otras industrias culturales creativas. Uno de los puntos fuertes de la directiva es su enfoque en la creación de mecanismos de apoyo para las empresas y las comunidades creativas, para fomentar la innovación y la inversión en productos culturales altamente comerciales. Esto no sólo ayuda a que los productos culturales vietnamitas accedan a los mercados internacionales, sino que también crea muchas oportunidades de empleo, aumenta los ingresos y mejora el valor de las exportaciones del país.
Además, la directiva también se centra en el desarrollo de infraestructura cultural, desde espacios creativos en grandes ciudades hasta plataformas de tecnología digital que apoyan la promoción de productos culturales. Los incentivos fiscales, el apoyo de capital y los incentivos a la inversión en este campo serán incentivos importantes para que las empresas y las organizaciones culturales inviertan en proyectos creativos a gran escala. Además, la construcción de modelos de asociación público-privada entre el Estado, las empresas y la comunidad creativa generará soluciones de desarrollo integrales para la industria cultural.
En ese contexto, las industrias culturales también están mostrando signos positivos de integración internacional. Eventos internacionales como el Festival Internacional de Cine de Hanoi, el Festival de Cine Asiático de Da Nang, exposiciones de arte y seminarios especializados han ampliado el espacio para el intercambio y la cooperación internacionales, ayudando a que los productos culturales vietnamitas tengan la oportunidad de llegar a audiencias globales, construyendo así una marca cultural vietnamita que llega lejos y ampliamente.
En general, la política del Gobierno en 2024, especialmente la Directiva Nº 30, ha demostrado un fuerte compromiso con el desarrollo de las industrias culturales, con el objetivo de potenciar los valores culturales en la economía nacional. Esta Directiva constituye un hito importante en la promoción del desarrollo sostenible de la cultura vietnamita, la preservación de la identidad nacional y, al mismo tiempo, la promoción de la economía creativa, abriendo oportunidades para que las industrias culturales se desarrollen de forma sólida y sostenible.
Promocionar y construir marcas nacionales
2024 también es un año que marca una fuerte explosión de eventos culturales y artísticos en Vietnam, creando grandes marcas en la construcción y promoción de marcas para las industrias culturales. Estos eventos no sólo enriquecen la vida cultural sino que también contribuyen significativamente al desarrollo económico al atraer la atención de turistas internacionales y de los mercados nacionales, promoviendo industrias relacionadas como el turismo, el cine, la música y el diseño.
Cabe destacar que el Festival de Diseño Creativo de Hanoi 2024 es uno de los eventos destacados, que atrae la participación de artistas, diseñadores y expertos internacionales. Esta no es sólo una ocasión para honrar las obras creativas, sino también para afirmar el papel esencial del diseño en el desarrollo cultural y económico. Exposiciones, seminarios y talleres han creado un espacio para el intercambio creativo, ayudando a fomentar el intercambio cultural y promover la industria creativa en Vietnam. El Festival Internacional de Cine de Hanoi 2024 (HANIFF) sigue siendo un evento importante que amplía las oportunidades para que el cine vietnamita intercambie internacionalmente. Esta es una oportunidad para que las películas vietnamitas sean presentadas y altamente apreciadas por los expertos, al tiempo que ayuda a las películas vietnamitas a avanzar en el mercado internacional, mejorando el valor de las marcas cinematográficas nacionales y extranjeras. Mientras tanto, Turismo de Hanoi da la bienvenida a 2024 - Participe en Hanoi 2024, Festival de Turismo Ao Dai, Festival de Comida de Hanoi... no solo promueve la imagen de la capital sino que también impulsa la industria del turismo cultural, con eventos musicales, Ao Dai, festivales callejeros y programas de arte que atraen a millones de turistas. Estos eventos demuestran la combinación de cultura y turismo, ayudando a construir una marca de turismo sostenible para Vietnam.
En Ciudad Ho Chi Minh, junto con la emoción del mercado de entretenimiento más grande del país, el Festival del Río de Ciudad Ho Chi Minh 2024 también es un evento destacado que contribuye a honrar los valores culturales del Sur, especialmente la cultura fluvial, y brinda nuevas experiencias a los visitantes. Este festival no es sólo un atractivo turístico sino también una oportunidad para desarrollar industrias culturales asociadas al patrimonio y al medio ambiente.
En otras ciudades como Nha Trang con festivales de cine, semanas de turismo cultural asociadas al mar, o Da Nang con el Festival de fuegos artificiales de Da Nang, Festival de Cine Asiático, ... junto con eventos culturales en muchas localidades, destinos turísticos de todo el país como Sa Pa, Da Lat, Hoi An, Hoa Lu, ... se convierten en eventos imperdibles en 2024.
Además de los grandes acontecimientos, las películas de Tran Thanh y Ly Hai, con ingresos de cientos de miles de millones de VND en 2024, se han convertido en símbolos del éxito de la industria cinematográfica vietnamita. Estas películas no sólo dejaron una fuerte impresión en la audiencia, sino que también mostraron el poder del cine vietnamita para atraer el mercado y su capacidad para llegar más allá de las fronteras nacionales. Mientras tanto, muchos eventos musicales como el concierto de música Anh trai say hi con la participación de decenas de miles de espectadores, se agotaron tan pronto como salieron a la venta, lo que demuestra el fuerte atractivo de los programas musicales en Vietnam. Este es un evento típico para el desarrollo de la industria musical vietnamita, especialmente con la participación de famosos artistas nacionales y extranjeros.
Todos estos eventos no sólo brindan experiencias culturales únicas a las personas y a los turistas, sino que también contribuyen significativamente a construir y promover la marca nacional, al tiempo que promueven las industrias culturales en Vietnam. En 2024, con la explosión de eventos culturales, Vietnam afirma su posición cada vez más fuerte en la economía creativa global.
Profesor asociado - Doctorado BUI HOAI SON
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Fuente: https://www.sggp.org.vn/dau-an-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-nam-2024-post779816.html
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