Evaluación de la eficacia de las órdenes estatales según los criterios de difusión de las obras de prensa

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Es necesario que exista una lista de precios específica para la industria de la radiodifusión.

En 2022, el sector nacional de radio y televisión tendrá activos totales de 31 billones de VND, más de 15.800 empleados y unos ingresos totales de más de 15 billones de VND. Actualmente, en todo el país existen 78 canales de radio, que transmiten más de 78.000 minutos/día; 192 canales de televisión, transmitiendo más de 236.000 minutos/día. Aunque la televisión sigue siendo el medio de comunicación más utilizado (sólo superado por Internet), los usuarios están cambiando sus hábitos de visualización de la televisión a Internet, especialmente los menores de 35 años.

Por lo tanto, la tendencia de la publicidad televisiva también necesita cambiar, las unidades necesitan cambiar la prioridad de los canales tradicionales a los canales digitales, mejorando la experiencia del usuario; coproducción de contenidos a gran escala con contenidos frescos y originales; Distribución multicanal, multiplataforma, multipantalla y diversificación de ingresos…

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 1 — Delegados asistentes al “Taller sobre el trabajo de gestión en actividades de radiodifusión y televisión”.

Sin embargo, en la realidad, las operaciones de las cadenas de televisión también se enfrentan a muchas dificultades y problemas en lo que respecta a los estándares económicos y técnicos, los precios unitarios de producción de programas, los mecanismos de ordenamiento a la hora de ser autónomas financieramente...

Las estaciones locales también recomendaron apoyo para pasar del uso de software de aplicaciones de TI individual al uso de software de aplicaciones compartido para bases de datos y herramientas en línea. Apoyo al desarrollo de contenidos digitales para garantizar que el contenido sea adecuado a las tendencias de escucha y visualización en las plataformas digitales, y las habilidades de producción deben adaptarse a las características de la generación de audiencia digital. Implementar medidas de gestión para reducir los impactos negativos de las violaciones de la publicidad en línea y la información tóxica en plataformas de redes sociales extranjeras...

El director de la estación de radio y televisión de la provincia de Quang Tri , el periodista Vo Nguyen Thuy, dijo que antes de aplicar el precio unitario recientemente aprobado, los programas de la estación tenían mejores precios unitarios. Pero a partir de ahora, si aplicamos el nuevo precio unitario incluyendo el salario, el precio será de 5 millones 200 mil para un producto televisivo de unos 10 minutos de duración. Actualmente, los distritos, departamentos y agencias de la provincia se basarán en este precio unitario para solicitar a la Radio la firma y realización de pedidos. Con un precio unitario así, tenemos que aceptar que nos veremos obligados a detener la producción y no podremos continuar. Esto provoca dificultades en el funcionamiento.

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 2 — Un grupo de reporteros se acercó al lugar de un deslizamiento de tierra causado por un desastre natural en Cua Troi, aldea Cop, comuna de Huong Phung (Huong Hoa, Quang Tri).

El director de la emisora de radio y televisión de la provincia de Quang Tri declaró: «En la normativa para la fijación de precios unitarios, es necesario calcular los días laborables para los trabajos de radio y televisión, pero calcular el precio al mismo nivel que muchas otras profesiones comunes sin tener en cuenta las características específicas de esta profesión será muy difícil. Por otro lado, hay muchos temas que los reporteros de televisión consideran muy difíciles, que requieren mucho esfuerzo e incluso afectan sus vidas... Establecer precios unitarios tan bajos como en otras profesiones causará dificultades a las emisoras locales. Espero que el Ministerio de Información y Comunicaciones implemente políticas y mecanismos para eliminar estas dificultades, garantizando así el mantenimiento de las actividades profesionales y las tareas políticas en las emisoras locales» .

El pago debe estar vinculado a la efectividad del programa.

Desde otra perspectiva sobre el ordenamiento, el Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, dijo que hemos estado trabajando durante 10 años en el consejo de evaluación de precios para programas de radio y televisión, así que la pregunta es ¿cómo tener niveles apropiados? Anteriormente, la tarifa fija se calculaba según el precio unitario disponible, pero ahora al momento de realizar el pedido, el Estado necesita agregar más condiciones al trabajo de prensa, que es la difusión y transmisión, que se puede medir por Rating (el número promedio de espectadores por minuto de un medio). Y no sólo los ratings de televisión, sino también los ratings en las plataformas de redes sociales.

El Gobierno puede ordenar que este tipo de obras televisivas sean transmitidas al público con un rating mínimo. Es posible construir tipo de calificación 1, tipo 2, tipo 3. Si es tipo de calificación 1, entonces el estándar necesita ser elevado y, de manera similar, el tipo 2, tipo 3 necesita tener un estándar más bajo. Esta es la base para las pruebas de aceptación. Y esta es también la motivación para que las emisoras creen programas de radio y televisión más atractivos, únicos y con mayor alcance.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad, sugirió que las estaciones de televisión necesitan promover la localidad en el contenido, construir sus propias marcas y fortalezas. No podemos limitarnos a la radio y la televisión; necesitamos multimedia, no solo radio y televisión. Esto significa que debemos ampliar la producción en redes sociales, organizar eventos, hacer muchas cosas para conseguir financiación y completar la tarea de difundir las políticas y directrices del Partido y del Estado en las localidades.

Evaluación de la eficacia de los bienes estatales según los criterios de difusión de obras de radio y televisión 3 — Delegados asistentes al Taller sobre labores de gestión en actividades de radiodifusión y televisión.

Al compartir sobre este tema, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, enfatizó que las estaciones locales necesitan tratar de asesorar y hacer recomendaciones para cambiar la forma de aceptar los productos pedidos por el estado en el campo de la prensa. Las órdenes estatales deben avanzar hacia la aceptación, el pago debe estar vinculado a la efectividad del programa. Estamos entendiendo erróneamente que las normas técnicas económicas son el único factor que compone el precio de un producto. Todavía tenemos una parte muy grande, que es el costo real. Las estaciones locales que no lo han implementado deberían aprender de las localidades que han hecho un buen trabajo en la construcción de este precio unitario.

Sin embargo, las órdenes estatales en el campo de la radio y la televisión en particular seguramente tendrán elementos adicionales para evaluar la efectividad de las órdenes estatales utilizando muchos criterios específicos. Incluye criterios para la difusión de obras periodísticas. Las unidades deben prestar atención al uso de herramientas de medición para la evaluación.

En junio, lo importante es presentar una revisión de la lista de servicios públicos de carrera con cargo al presupuesto estatal en el ámbito de la información y la comunicación. En ella, añadiremos una serie de tareas, partidas de gasto aún inexistentes y costes de transmisión en todas las infraestructuras, desde la tradicional hasta la de red. Sin esto, no podremos digitalizar la prensa y protegeremos esta situación, afirmó el Sr. Nguyen Thanh Lam.

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