El estado clave de Pensilvania en cuanto a gasto publicitario: se espera que el gasto en publicidad política en 2024 alcance los 12.320 millones de dólares.

Mientras Estados Unidos se prepara para una de las elecciones presidenciales más reñidas de la historia moderna, los votantes de los estados en disputa se enfrentan a una campaña publicitaria compleja y costosa.

La vicepresidenta estadounidense Kamala Harris (izquierda) y la ex primera dama Michelle Obama en un mitin de campaña en Kalamazoo, Michigan, el 26 de octubre de 2024. Foto: Kyodo/VNA

Según la firma de investigación de mercado Emarketer, se estima que el gasto en publicidad política en Estados Unidos en 2024 alcanzará los 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones hace cuatro años. Sólo en Pensilvania, para aumentar su atractivo y atención, los candidatos gastan mucho dinero en todo tipo de publicidad, desde vallas publicitarias en las carreteras, anuncios en periódicos y campañas online específicas hasta publicidad televisiva tradicional. Las campañas se centraron en cuestiones económicas y laborales, incluido un énfasis en la industria del acero, junto con cuestiones de bienestar social como debates sobre el derecho al aborto y los derechos de las personas transgénero. Durante el prime time a partir de las 20:00 horas. hasta las 23:00 horas. El último miércoles antes del día de las elecciones, la estación local de la cadena de televisión NBC (EE.UU.) en Filadelfia y en importantes distritos circundantes emitió 22 anuncios políticos . Estos incluyen anuncios relacionados con la vicepresidenta de los EE. UU., Kamala Harris, la candidata demócrata, el Sr. Donald Trump, el candidato republicano y carreras locales como las del Senado y el puesto de fiscal general del estado. A veces, los anuncios se emiten uno tras otro, con anuncios que no apoyan a un candidato inmediatamente después de un anuncio que elogia un logro, abrumando a los votantes.

En Estados Unidos, las principales cadenas de televisión, incluidas NBC, ABC, CBS y Fox, cubren todo el país. Sin embargo, las estaciones locales de estas cadenas también tienen suficiente tiempo para comerciales, lo que abre el camino para que las campañas publicitarias penetren en áreas y grupos demográficos más específicos. Según la firma de investigación de mercado Emarketer, se estima que el gasto en publicidad política en Estados Unidos en 2024 alcanzará los 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones hace cuatro años. BIA Advisory Services, una empresa de consultoría y análisis de datos, estima que la cifra de este año representa un aumento del 21,3% con respecto a la carrera de 2020. La publicidad televisiva sigue siendo el formato más popular, representando 7.060 millones de dólares del gasto total en publicidad política en Estados Unidos este año, un 7,5 % más que en 2020. Esto refleja en parte la importancia de los medios tradicionales para llegar a los votantes en los estados en disputa.

Nguyen Ha (Agencia de Noticias de Vietnam)

Fuente: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm