Un avance de mil millones de dólares para la industria minorista.

Un doble impulso del comercio minorista y del turismo.

Tras un período fuertemente afectado por la pandemia y la inflación global, 2025 se inicia con un ambiente diferente: vibrante, lleno de expectativas y… un deseo ardiente de crecimiento. Las empresas minoristas nacionales e internacionales tienen la ambición manifiesta de expandir su alcance y captar cuota de mercado desde el principio.

El 19 de abril, Aeon Vietnam, un gigante japonés, inició la construcción de su centro comercial Aeon en Hai Duong , lo que marca un paso significativo en su estrategia de expansión en Vietnam. Con una inversión total de 1.180 billones de VND, se espera que el proyecto finalice en 2026, creando aproximadamente 1.000 empleos y proporcionando un moderno espacio comercial con más de 38.100 m² de superficie.

Aeon continúa expandiendo su red de tiendas en Vietnam (Foto: Aeon Vietnam)

Más que un simple centro comercial, Aeon Hai Duong se ha desarrollado como un "paraíso familiar para tres generaciones": un modelo de vida, compras, entretenimiento y conexión entre los miembros de la familia. Un aspecto clave de la estrategia de Aeon no es solo invertir en infraestructura minorista moderna, sino también colaborar estrechamente con proveedores locales, promover el consumo de productos vietnamitas de alta calidad, apoyar el desarrollo económico regional y mejorar la competitividad de la cadena de suministro nacional.

Este no es un caso aislado. La cadena Uniqlo también ha establecido su presencia en Hue, un mercado emergente gracias al fuerte crecimiento turístico y la transformación urbana. La tienda de Hue es la número 29 en Vietnam y la primera en el centro de Vietnam. Aquí, Uniqlo aprovecha la cultura local para desarrollar sus productos, colaborando con jóvenes artistas para crear una línea de camisetas con sombreros cónicos, poemas y pinturas de la aldea de Sinh: una estrategia inteligente para conquistar a los clientes locales y turistas.

En Ciudad Ho Chi Minh, la marca local Alluvia Chocolate, reconocida por sus productos de cacao puramente vietnamitas, está expandiendo su presencia en ubicaciones privilegiadas como la calle Le Loi. Cabe destacar que, incluso con dos tiendas adyacentes, la marca sigue buscando ampliar su alcance a los consumidores, lo que demuestra su confianza en la resiliencia del sector minorista ante la fuerte recuperación del turismo nacional e internacional.

No es casualidad que muchos comercios minoristas elijan centros turísticos como Hue, Da Nang, Hoi An o Nha Trang para expandir sus redes de distribución. El turismo, considerado un socio del sector minorista, está experimentando un resurgimiento impresionante.

En Hue, se estima que los ingresos por turismo en el primer trimestre de 2025 alcanzarán más de 2.600 billones de VND, un aumento de más del 52% en comparación con el mismo período en 2024. Este año, la localidad también alberga el Año Nacional del Turismo 2025, que se espera que genere ingresos por turismo de 10.800 a 11.200 billones de VND, una cifra que no puede ser ignorada por los minoristas que se dirigen al segmento de clientes con alta demanda de consumo, experiencias y regalos locales.

La recuperación y el auge de la industria turística han creado una nueva base de clientes: aquellos dispuestos a invertir en especialidades regionales, productos de conveniencia y servicios de alta gama. Esto ha transformado el comercio minorista de un "mercado tradicional modernizado" a un "centro de experiencias de vida".

Mercado interno: Un pilar estratégico para el crecimiento.

Ante la incertidumbre geopolítica y las disrupciones en la cadena de suministro global, Vietnam ha identificado el desarrollo de su mercado interno como un pilar crucial para garantizar un crecimiento económico sostenible. El objetivo de aumentar las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor en un 12 % para 2025 es un reto, pero no imposible dada la situación actual.

Según un informe del Ministerio de Industria y Comercio, se estima que, en el primer trimestre de 2025, las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor aumentarán un 9,9 % en comparación con el mismo período del año anterior, un inicio positivo que refleja la recuperación del consumo interno. La confianza del consumidor se está fortaleciendo gradualmente gracias a la estabilidad de los tipos de interés, la mejora de los ingresos y la continua expansión de un sistema de distribución moderno en zonas remotas.

Además, los programas de estímulo al consumo, las ferias de productos vietnamitas y las semanas de productos locales en las principales provincias y ciudades están demostrando ser eficaces para impulsar el poder adquisitivo de las comunidades. Muchas provincias y ciudades, incluida Hai Duong, están implementando soluciones integrales para desarrollar un sistema de distribución moderno vinculado al apoyo a la producción nacional, lo que ayuda a conectar los productos locales con los mercados de consumo a gran escala.

El mercado minorista vietnamita presenta condiciones claramente favorables en 2025. La fuerte participación de empresas nacionales y extranjeras, la recuperación del turismo, la estrategia de desarrollo de la infraestructura comercial y de servicios en las localidades y las políticas gubernamentales de apoyo son los principales impulsores del crecimiento.

Sin embargo, para aprovechar eficazmente el potencial del mercado, los expertos consideran necesario seguir desarrollando un sistema de distribución moderno vinculado al consumo interno, especialmente en zonas rurales, montañosas y fronterizas. Además, es necesario reformar el modelo minorista para integrar experiencias culturales, turismo y tecnología, pasando de un modelo de ventas a uno que genere valor para la vida.

Las empresas también necesitan invertir en la formación de recursos humanos de alta calidad para el sector minorista y de servicios, especialmente en la gestión de la experiencia del cliente. Deben promover las colaboraciones público-privadas para expandir el mercado nacional, apoyar a startups innovadoras en el sector minorista y desarrollar productos con características locales.

El mercado minorista vietnamita se enfrenta a una oportunidad sin precedentes de innovación. Con la llegada de grandes actores, los consumidores exigen cada vez más experiencia, calidad y valor. El comercio minorista ya no se trata simplemente de vender productos, sino de "vender emociones", "vender estilos de vida" y, en general, "vender una visión de desarrollo sostenible". Para 2025, si se adopta el enfoque adecuado, el sector minorista podrá seguir consolidando su papel crucial en el crecimiento económico, contribuyendo al logro de los objetivos generales.

Según el Departamento de Aduanas del Ministerio de Finanzas, en el primer trimestre de 2025, se estima que las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor a precios corrientes alcanzarán los 1.708,3 billones de VND, un aumento del 9,9% en comparación con el mismo período del año pasado (el primer trimestre de 2024 aumentó un 8,6%), o del 7,5% si se excluye el factor de aumento de precios (el primer trimestre de 2024 aumentó un 5,5%).

Bao Ngoc

Fuente: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html