La "llave de oro" para preservar una marca.

Alcanzar los estándares OCOP es todo un reto, pero mantener la marca es aún más difícil. Mejorar la calidad es la clave para preservarla.

Según la evaluación de los líderes del Departamento de Industria y Comercio de la provincia de Vinh Phuc : "En los últimos tiempos, el programa "Una Comuna, Un Producto" (OCOP), implementado en la provincia de Vinh Phuc, ha contribuido al desarrollo económico , brindando a las aldeas y empresas artesanales oportunidades para promocionar sus productos, atraer inversiones y facilitar el comercio. Sin embargo, algunos productos del OCOP aún son de baja calidad, y las entidades y empresas no han invertido lo suficiente ni se han centrado en ellos..."

A través de ferias y exposiciones comerciales, muchas entidades y empresas tienen la oportunidad de conectar, comercializar y promocionar sus productos. Foto: Thu Thủy

En febrero de 2025, la provincia de Vinh Phuc eliminó 9 productos de 7 entidades de la lista de productos OCOP provincial, incluidos: Miel Mota - miel fermentada, My Nhan Hoang Cung (Belleza Real) de Tam Dao Bee Joint Stock Company, ciudad de Dao Duc (Binh Xuyen);

Los productos incluyen: té de Centella asiática y Silybum marianum de la empresa familiar Truong Anh Tuan, comuna de Ho Son (Tam Dao); uvas negras sin semillas de Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., melón Vuong Xanh de Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., melón Thanh Xuan de Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); vino de arroz glutinoso 94 y vino de arroz glutinoso 94 de la empresa familiar Le Minh Huan, y bálsamo de serpiente tradicional de Tien Sy de la empresa familiar Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Se entiende que la razón es que estos productos fueron evaluados y clasificados como que cumplían con los estándares de calidad de OCOP en 2021, pero la certificación ya ha expirado y no participaron en la reevaluación y clasificación como se requiere.

Además, la inspección y el seguimiento de los productos OCOP tras su reconocimiento en la provincia no han recibido la atención suficiente; muchos productos han caducado, pero no han participado en el proceso de reevaluación y reclasificación. Algunos productos aún utilizan etiquetas OCOP y clasificaciones de estrellas en envases que no cumplen con la normativa; el registro, la evaluación y el reconocimiento de los productos OCOP en algunas localidades aún se basan en el logro de objetivos; y algunos productos son de baja calidad.

De hecho, durante el último período, el Departamento de Industria y Comercio y el Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural de la provincia de Vinh Phuc han emitido muchos documentos que orientan a los Comités Populares de distritos y ciudades para implementar la evaluación, clasificación y reconocimiento de los productos del programa OCOP, incluidas regulaciones sobre la reevaluación y clasificación de productos después de la expiración del plazo.

Sin embargo, debido a numerosas dificultades y limitaciones, como la preparación lenta y costosa de documentos y procedimientos, y especialmente porque la mayoría de las entidades son pequeños productores domésticos con mercados de consumo limitados, no se atreven a invertir capital para cumplir con los criterios de mejora de la calificación de sus productos o no se muestran entusiasmadas con la idea de participar en el proceso de reevaluación y reclasificación. Además, si bien el Departamento de Industria y Comercio se ha centrado en promover programas comerciales y crear oportunidades para que las entidades y empresas promocionen y mejoren la calidad de sus productos, la inspección y el seguimiento de los productos OCOP tras su reconocimiento no han recibido la atención adecuada; algunos productos siguen siendo de baja calidad.

Los productores necesitan ser más proactivos y audaces en sus inversiones.

Según los líderes del Departamento de Industria y Comercio de Vinh Phuc : «El reconocimiento de los productos certificados por la OCOP es el primer paso para que las empresas establezcan sus marcas. Sin embargo, el siguiente paso es que las empresas se centren en mejorar la calidad de sus productos y no se conformen con el título obtenido. En su función de gestión estatal, el Departamento de Industria y Comercio ha llevado a cabo numerosas actividades de apoyo a las empresas, en particular la coordinación regular con las unidades pertinentes para inspeccionar y supervisar la calidad de los productos OCOP que circulan en el mercado, y la gestión rigurosa de las infracciones relacionadas con productos falsificados, productos de calidad inferior y violaciones de las normas de gestión de marcas registradas de la OCOP».

Muchos de los famosos productos OCOP de Vinh Phuc se exhiben en Tay Thien Souvenirs, atrayendo a numerosos turistas que los visitan y compran. Foto: Thu Thuy

Además, los distritos y ciudades han intensificado las actividades para apoyar y orientar a las empresas de OCOP con el fin de mejorar su capacidad de gestión de la producción y el procesamiento, ampliar los mercados; mejorar la calidad de los productos de acuerdo con las regulaciones, normas y seguridad alimentaria; construir marcas y propiedad intelectual; proteger el medio ambiente, etc., contribuyendo a mejorar la calidad y actualizar la calificación de estrellas de los productos OCOP que han sido evaluados y clasificados por las autoridades competentes.

Al mismo tiempo, mejorar la calidad de la evaluación y clasificación de los productos OCOP, evitando la búsqueda de logros a toda costa que puedan afectar la reputación y la confianza de los consumidores en los productos OCOP, y fortalecer las actividades de inspección y supervisión de los productos OCOP que han sido evaluados y reconocidos.

Para mejorar la calidad de los productos OCOP, no solo es necesaria la participación activa de todos los niveles y sectores, sino que las instalaciones y entidades de producción también deben ser más proactivas y audaces a la hora de invertir recursos para ser reevaluadas y reconocidas, así como para mejorar la calidad, el diseño y el empaquetado de los productos. Esto generará una confianza duradera en los consumidores, contribuirá a difundir el conocimiento, liberará el potencial, las ventajas y las características únicas de las localidades, y servirá como una llave de oro para que las empresas aprovechen las oportunidades potenciales de cooperación y competencia sanas en los mercados nacionales e internacionales.

Nguyen Tung Duong, director de Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., comentó: «Como una de las primeras empresas de la provincia de Vinh Phuc en ofrecer productos OCOP en el extranjero, siempre nos centramos en aprovechar las ventajas de las materias primas locales, produciendo una gran variedad de productos atractivos, diversos y de alta calidad a partir del té Golden Flower. Actualmente, la empresa cuenta con numerosos productos muy populares entre los consumidores, como el té Golden Flower en bolsitas de filtro, el té Golden Flower liofilizado y la leche de arroz integral orgánico en polvo con té Golden Flower…».

En febrero de 2025, la provincia de Vinh Phuc contaba con 178 productos OCOP que cumplían con los estándares provinciales de 3 estrellas o superiores, incluyendo 41 productos con estándares de 4 estrellas y 137 productos con estándares de 3 estrellas a nivel provincial, pertenecientes a 80 entidades (cooperativas, empresas y negocios familiares). Para garantizar que los productos OCOP mantengan su marca, amplíen su alcance en el mercado y se ganen la confianza de los consumidores, las entidades y empresas deben centrarse en la inversión en equipos, maquinaria, ciencia, tecnología e innovación.

Fuente: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html