En la tarde del 15 de marzo, en el marco del Vietnam Press Forum, actividad organizada en paralelo al Festival Nacional de Prensa 2024, tuvo lugar una sesión de debate con el tema: “Periodismo de datos y estrategia de contenidos sobresaliente”.
En su intervención en la apertura de la sesión de debate, el Profesor Asociado. La Dra. Do Thi Thu Hang informó: En los últimos años, el fuerte desarrollo de la ciencia y la tecnología, las redes sociales y recientemente la Inteligencia Artificial (IA) han impactado el comportamiento de los usuarios de Internet y la tendencia de desarrollo del periodismo moderno.
Prof. Asociado. La Dra. Do Thi Thu Hang pronunció el discurso de apertura.
Según el informe de tendencias de periodismo y medios de comunicación 2024 del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (Reino Unido), hay tres tendencias principales que afectan al periodismo y los medios: en primer lugar, están surgiendo muchos nuevos tipos de dispositivos. En segundo lugar, las plataformas digitales y las redes sociales especializadas en la creación de audio y vídeo han crecido en popularidad. En tercer lugar, la ola de inteligencia artificial. Algunas salas de redacción llaman a este cambio la “segunda fase” de la revolución digital, que requiere que las organizaciones de noticias tengan una estrategia de contenido diferente y superior para retener a su audiencia.
"En Vietnam, algunas agencias de prensa están promoviendo estrategias de contenido multimedia, combinando el periodismo de datos con la ciencia, la tecnología y las ideas creativas; algunas agencias de prensa se centran en estrategias de contenido en profundidad para nichos de mercado", afirmó el profesor asociado. La Dra. Do Thi Thu Hang comentó.
Tendencias del periodismo 2024: Los editores se muestran muy optimistas
Al abrir el debate, el Sr. Kah Whye Lee, Director Regional de Asia de la Asociación Mundial de Editores de Periódicos, informó sobre la encuesta de WAN-IFRA (Asociación Mundial de Periódicos) a 175 líderes de prensa y que, a pesar de los muchos desafíos, los líderes eran bastante optimistas sobre 2024 y aún más optimistas en el largo plazo: en los próximos 3 años.
A nivel mundial, las salas de redacción esperan que sus ingresos aumenten un 15% en comparación con 2022. En 2024, las salas de redacción esperan un crecimiento de los ingresos y un fuerte enfoque en nuevas fuentes de ingresos. La mayor parte de los ingresos en 2024 provendrán de las elecciones, ya que la mitad de la población mundial vota este año, lo que generará un crecimiento de los ingresos para los periódicos.
La sesión de debate atrajo la atención de numerosos reporteros y periodistas.
El Sr. Kah Whye Lee dijo que los mayores ingresos aún provienen de la publicidad y aún están orientados a la publicación y a los lectores. La tendencia es que las salas de redacción buscan cada vez más diversificar sus fuentes de ingresos más allá de los ingresos publicitarios. Lo que significa que están surgiendo nuevas fuentes de ingresos.
"Los ingresos por impresión representan más de la mitad (57 %), un porcentaje superior al del año pasado, lo cual es muy sorprendente. Mientras tanto, los ingresos digitales aumentaron considerablemente (2 %), mientras que los ingresos digitales están disminuyendo", afirmó el Sr. Kah Whye Lee.
Según Kah Whye Lee, las redacciones esperan que los ingresos provenientes de fuentes sin circulación (es decir, fuentes que no provienen de los lectores ni de la publicidad) representen el 20%. La fuente más importante es la organización de eventos: muchas salas de redacción dicen que esta fuente de ingresos representa el 30%, seguida de los patrocinios y las asociaciones con otras plataformas.
Sr. Kah Whye Lee - Director Regional para Asia, Asociación Mundial de Periódicos y Editores
Este informe también muestra que el número de salas de redacción que experimentan una transformación digital profunda y extensa tiende a aumentar. En términos de inversiones relacionadas con la tecnología en las salas de redacción, su prioridad número uno será invertir en inteligencia artificial, la segunda es el análisis de datos y los conocimientos, y la tercera es centrarse en el vídeo.
Si bien la IA es la mayor inversión, las redacciones no tienen una hoja de ruta específica para esta inversión. Es sorprendente que la mayoría de las redacciones afirmen no haber utilizado IA como Chat GPT..., afirmó el Sr. Kah Whye Lee.
El Sr. Kah Whye Lee dijo que esta vacilación se debe a la incertidumbre sobre la precisión y que la política de gestión aún no está clara. Aproximadamente el 80% de las salas de redacción están preocupadas por la IA y la ven como una amenaza para ellas mismas. Lo más preocupante es utilizar contenido editorial sin pagar, lo segundo es que los lectores leerán contenido de IA en lugar de leer periódicos, y lo tercero es la preocupación por las noticias falsas.
Aplicación de la ciencia de datos para desarrollar contenidos periodísticos superiores
En su presentación, el profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu, cree que aplicar la ciencia de datos para desarrollar contenido de prensa sobresaliente es una tendencia inevitable hoy en día. Al proporcionar información general sobre el modelo de sala de redacción digital, el profesor asociado Dr. Tran Quang Dieu dijo que, en el pasado, los datos solo participaban parcialmente en las líneas de artículos.
Pero hoy, la tecnología ha hecho que los datos estén presentes como un nuevo género de periodismo. Sobre el proceso, el Profesor Asociado, Dr. Tran Quang Dieu presenta un modelo completo, a partir de la idea de que los periodistas identificarán los datos, los enriquecerán basándose en plataformas tecnológicas, los analizarán y evaluarán, y luego los visualizarán antes de publicarlos.
El profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu, dijo que es necesario construir un ecosistema de prensa donde las agencias de prensa puedan compartir datos, creando un almacén de datos común.
Basándose en una investigación específica, el ponente afirmó: “En la actualidad, las agencias de prensa son relativamente independientes, sin conexión ni intercambio”. El profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu, dijo que es necesario construir un ecosistema de prensa donde las agencias de prensa puedan compartir datos, creando un almacén de datos común. Para lograrlo, los organismos de gestión estatales necesitan orientación y dirección específicas.
"Además, los medios de comunicación también necesitan adaptar sus programas de formación para satisfacer las necesidades prácticas actuales", enfatizó el profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu.
La destacada estrategia de contenidos del periódico Nhan Dan y el papel del periodismo de datos
El periodista Ngo Viet Anh, subdirector del Departamento Electrónico Popular del periódico Nhan Dan, dijo que actualmente la prensa mundial se enfrenta a una gran competencia de las redes sociales. Plataformas como Tik Tok están creciendo rápidamente y llegando a un público cada vez más joven. Muchos creadores de contenidos de vídeo incluso tienen más seguidores y visualizaciones que los principales canales de medios de comunicación en Tik Tok.
Sin embargo, según el periodista Ngo Viet Anh, la prensa mundial todavía recibe muchas señales optimistas. Las organizaciones de noticias y medios de calidad aún pueden crecer de manera sostenible en 2024 desarrollando paquetes de suscripción y combinando múltiples flujos de ingresos. Además, el mundo será testigo de muchos acontecimientos políticos (más de 40 elecciones) y deportivos (Juegos Olímpicos) en 2024. Esto será una palanca para que las redacciones aumenten el número de lectores.
El periodista Ngo Viet Anh presentó un trabajo sobre "La destacada estrategia de contenido del periódico Nhan Dan y el papel del periodismo de datos".
Como agencia de prensa clave, en los últimos tiempos, Nhan Dan Newspaper ha prestado especial atención a la estrategia de desarrollar contenido sobresaliente, enfocándose en promover la transformación digital, desarrollar el periodismo en profundidad y el periodismo de datos combinado con tecnología.
En concreto, Nhan Dan Newspaper ha desplegado modelos de redacción digital, ha aplicado tecnología para rastrear el comportamiento de los lectores en la página de inicio, ha aplicado inteligencia artificial (IA)... Además, Nhan Dan Newspaper también promueve el desarrollo del periodismo en profundidad, el periodismo de datos combinado con tecnología, típicamente la columna Conocimiento en profundidad con el lema: Cada pregunta tiene una respuesta. Esta es la primera columna, diferente de todas las demás columnas de los periódicos de Vietnam.
Cada producto de Conocimiento Profundo ofrecerá información sistemática sobre un evento, un tema, un personaje, una organización, un topónimo... en forma de preguntas y respuestas. Además, la columna cuenta con una interfaz moderna que atrae a los lectores. Cada producto se presenta en un formato unificado, con identidad propia, añadió el periodista Ngo Viet Anh.
Otra marca destacada del periódico Nhan Dan es el lanzamiento continuo de páginas especiales, que combinan tecnología con ideas creativas para digitalizar archivos valiosos y brindar experiencias especiales a los lectores.
El periodista Ngo Viet Anh resumió la experiencia del periódico Nhan Dan en el desarrollo de una estrategia de contenido y periodismo de datos sobresalientes. En consecuencia, en términos de recursos humanos, es necesario cambiar la mentalidad de líderes y empleados hacia lo digital primero; Al mismo tiempo, operar la sala de redacción de forma abierta e interactiva; Centrarse en la formación de personal multimedia y multiplataforma y en fomentar la innovación.
En materia de tecnología, es necesario desarrollar un modelo de redacción tecnológica, incrementar la inversión en equipos e ingenieros tecnológicos; Promover la cooperación con empresas tecnológicas así como aplicaciones de inteligencia artificial.
En términos financieros, las agencias de prensa necesitan utilizar eficazmente los recursos presupuestarios; Al mismo tiempo, diversificar las fuentes de ingresos provenientes de la publicidad de contenidos y la organización de eventos para reinvertir.
Periodismo de datos: una estrategia clave para crear contenidos destacados
Afirmando: La prensa está experimentando una profunda transformación debido al avance de la tecnología digital, la Sra. Tran Le Thuy, experta en medios y periodismo, cree que el periodismo de datos es una tendencia inevitable.
“El periodismo de datos es un campo nuevo que combina conocimientos de muchos campos diferentes, como las ciencias sociales, la ciencia de datos, la informática, el análisis de datos, el diseño de información y la narración de historias”, enfatizó el experto.
La Sra. Tran Le Thuy, experta en medios y periodismo, cree que el periodismo de datos es una tendencia inevitable.
Según el orador, una estrategia popular para la inversión a largo plazo en el desarrollo de habilidades de periodismo de datos es utilizar software innovador. Al mismo tiempo, para producir historias e imágenes interactivas, la mayoría de las salas de redacción dependen, en mayor o menor medida, de plataformas externas.
El periodismo de datos es un campo especializado dentro del periodismo que ha evolucionado en respuesta a la creciente prevalencia de la generación y cuantificación de datos. Los fundamentos del periodismo de datos incluyen el uso de narraciones visuales interactivas, análisis estadístico, mapas 3D y muchos otros métodos para comunicar noticias e información basadas en datos.
Citando numerosos ejemplos para afirmar la destacada eficacia del periodismo de datos, la Sra. Tran Le Thuy dijo que las oficinas de prensa vietnamitas deberían prestar atención al desarrollo del periodismo de datos, convirtiéndolo en una profesión indispensable para los periodistas. La ciencia de datos combinada con habilidades de producción periodística puede garantizar la imparcialidad, la precisión y el equilibrio en el periodismo, generando confianza en los lectores. Esta es una estrategia importante para crear contenido sobresaliente.
Innovación positiva del periodismo local
Durante el debate, la periodista Bui Thi Thu Huong, subdirectora del Centro de Medios de Comunicación de la Provincia de Quang Ninh, dijo que en los últimos cinco años, el Centro de Medios de Comunicación de la Provincia de Quang Ninh ha digitalizado todo el sistema de documentos de la estación de radio y televisión, el periódico Quang Ninh...
A todos los datos se les asignan campos de información específicos, lo que garantiza la búsqueda y el uso más cómodos. La Sra. Huong añadió que, basándose en el sistema de base de datos mencionado anteriormente, el Centro ha producido muchas publicaciones especiales. En un futuro próximo, el Centro de Medios Provincial de Quang Ninh también avanzará hacia la implementación de un plan para digitalizar todo el sistema de reliquias y lugares escénicos de la provincia.
Descripción general de la sesión de discusión.
Mientras tanto, el periodista Ngo Duc Kien, editor en jefe del periódico Nghe An, compartió que el periódico Nghe An se encuentra en el comienzo del proceso de transformación digital e implementando contenido sobresaliente. Actualmente, el periódico Nghe An se centra en una investigación en profundidad de los lectores, con el objetivo de atraer al público basándose en tres soluciones: personas, tecnología y una estrategia de contenido sobresaliente.
"Hemos trabajado con expertos en medios de Google y YouTube para conocer mejor a los lectores del periódico. También decidimos: donde haya gente Nghe An, debe haber un periódico Nghe An", enfatizó el periodista Tran Duc Kien.
Al compartir el enfoque de los "nichos de mercado", el periodista Minh Viet, subdirector del periódico Vietnam Agriculture Newspaper, dijo que recientemente el periódico Vietnam Agriculture Newspaper ha identificado claramente el objetivo de seguir la dirección del periodismo especializado y en profundidad; que se centra en brindar soluciones específicas para los agricultores.
Concluyendo la sesión, el Prof.Asociado. La Dra. Do Thi Thu Hang afirmó: El periodismo de datos tiene una posición central y un papel fundamental en el desarrollo del periodismo digital en el mundo y en Vietnam, es una solución sólida para implementar estrategias de contenido sobresalientes y mejorar la competitividad de las agencias de prensa.
El jefe del Departamento Profesional de la Asociación de Periodistas de Vietnam dijo que hoy en día las agencias de prensa necesitan considerar el desarrollo del periodismo de datos como un requisito obligatorio. Las fuentes de datos abiertas, los datos vinculados y los datos propios de las agencias de prensa, especialmente los datos para analizar las tendencias de la prensa, serán la base para filtrar y enriquecer los datos, analizarlos, evaluarlos y visualizarlos. Estas son operaciones básicas para aplicar el periodismo de datos en la narración multimedia, creando singularidad y superioridad del contenido de prensa.
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Fuente
![[Foto] El presidente de la Asamblea Nacional, Tran Thanh Man, preside la conferencia de diputados de tiempo completo de la Asamblea Nacional.](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/25/bb5336c21d084a62b9f7e3d09e00df0b)
![[Foto] El Secretario General To Lam preside la reunión del Subcomité de Personal del XIV Congreso del Partido.](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/25/d651a3f3496c46ad8217ba75535ecafa)
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