El efecto Swiftonomics
Indonesia quiere replicar el éxito de "Swiftonomics" en su vecino Singapur con importantes inversiones para impulsar el turismo, pero los expertos del sector aún están sopesando si ésta es la estrategia adecuada para la nación del archipiélago, según SCMP.
Turistas en Bali, Indonesia. El economista Gancar Premananto dijo que Indonesia debería combinar las ventajas del turismo natural con la forma en que comercializa y promueve eventos internacionales a nivel nacional. Foto: EPA-EFE
Indonesia está planeando implementar incentivos para albergar más eventos musicales, deportivos y culturales importantes para atraer a turistas internacionales a gastar más dinero y permanecer más tiempo en el país.
La estrella del pop estadounidense Taylor Swift actuará en el Estadio Nacional de Singapur del 2 al 9 de marzo. El evento podría generar cientos de millones en ingresos por turismo para el país, ya que se espera que asistan más de 300.000 fanáticos.
“Recibir a grandes estrellas como Taylor Swift suena impresionante y prestigioso, pero al final, eso no es lo que sostiene a una industria que necesita un flujo constante de eventos, especialmente para un país del tamaño de Indonesia”, dijo a This Week in Asia Teguh Wicaksono, empresario musical y cofundador del proyecto de archivo digital de música contemporánea de Indonesia “Sounds From The Corner”.
"Swiftonomics" es un término mencionado por primera vez en julio de 2023 cuando la Reserva Federal de Estados Unidos (FED) publicó el Libro Beige. Se dice que los conciertos de Taylor Swift no son sólo eventos musicales, sino que también actúan como motor del desarrollo turístico y del crecimiento económico local.
El ministro de Turismo de Indonesia, Sandiaga Uno, también afirmó el 18 de febrero que necesitamos lo que han hecho Singapur y Australia, que es traer de vuelta a Taylor Swift. Necesitamos Swiftonomics en Indonesia.
Para lograr este objetivo, el Ministerio de Turismo de Indonesia creó recientemente el Fondo de Turismo de Indonesia, con un fondo inicial de 2 billones de rupias (128 millones de dólares). El fondo ayudará al país a presentar ofertas para “eventos musicales, deportivos y culturales que se consideran que tienen el potencial de crear un efecto multiplicador para la industria turística de Indonesia”.
Ante el gran evento musical que se avecina, Singapur acordó pagarle a Taylor Swift entre 2 y 3 millones de dólares por espectáculo para que actúe exclusivamente en la ciudad. Taylor Swift tendrá seis shows con entradas agotadas programados en el Estadio Nacional de Singapur con capacidad para 55.000 personas. El patrocinio total de Singapur para el concierto de seis días es de entre 12 y 18 millones de dólares.
Gancar Premananto, economista de la Universidad Airlangga, dijo que el contrato exclusivo creó un efecto de escasez que obligó a los fanáticos de todo el sudeste asiático a viajar a Singapur para ver a sus ídolos actuar en vivo, lo que generó los máximos beneficios económicos para Singapur en el proceso.
“En vista de esta tendencia, es comprensible el deseo de recrear Swiftonomics en la industria turística de Indonesia, aunque no estará exento de desafíos. Indonesia tiene ventajas inimitables en términos de belleza natural y diversas opciones turísticas. Por lo tanto, esta fortaleza debe combinarse con el marketing y la promoción de la música internacional o las actividades culturales dentro de sus fronteras para maximizar el impacto económico y el desarrollo turístico”, afirmó el Sr. Premananto.
El Sr. Teguh también afirmó que Indonesia se ha hecho famosa en la escena musical mundial por albergar a artistas de talla mundial.
“Al mismo tiempo que comienzan los conciertos de Taylor Swift en Singapur, el festival Joyland que se celebrará en Nusa Dua (Bali) contará con el cantante británico James Blake como artista principal. Además de Blake, el festival también contará con la participación de estrellas internacionales como Kings of Convenience, Todd Terje, Gilles Peterson, Shintaro Sakamoto, The Walters, Whitney, Vansire y Pearl & Oysters”, afirmó Teguh.
Atraer talento nacional
El 15 de noviembre, la banda británica de pop-rock Coldplay actuó frente a 80.000 espectadores en el estadio GBK de Yakarta. Este espectáculo tan esperado ha tenido su cuota de éxitos. Sin embargo, el gran escándalo de fraude de entradas ha afectado de alguna manera la reputación del organizador.
La policía de Yakarta dijo que 2.500 fans compraron entradas falsas de Coldplay a precios reducidos a una pareja identificada como Ricardo y Angel, quienes luego fueron arrestados por fraude.
Algunos fanáticos distraídos intentaron irrumpir en el lugar del concierto después de darse cuenta de que sus entradas no eran válidas; testigos dijeron que algunos lograron entrar.
Gary Lee, organizador de eventos con sede en Surabaya, dijo que no había duda de que Indonesia tenía un mercado fuerte para grandes conciertos, pero la logística era un gran obstáculo para atraer a artistas que eran notoriamente exclusivos aquí.
Ante el problema actual, el Sr. Teguh cree que Indonesia debería utilizar los fondos del turismo para crear un mejor entorno de trabajo para los artistas y músicos emergentes, en lugar de perseguir proyectos ambiciosos por razones de prestigio.
“He visto a artistas emergentes encontrar el camino al extranjero para actuar sin ningún apoyo ni facilidades por parte de nuestro gobierno”, dijo Teguh.
El Sr. Teguh afirmó que si Indonesia quiere una economía creativa fuerte, fomentar el talento nacional será la mejor manera y la más sostenible.
“Nuestros artistas emergentes mantendrán viva la escena del país por mucho más tiempo, generando beneficios económicos más sostenibles en todos los sectores”, agregó Teguh.
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