Aumentar el tiempo de finalización de la publicidad de 1,5 segundos a 6 segundos es adecuado para las necesidades de las empresas y agencias de prensa en Vietnam.
Ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung - Foto: GIA HAN
El 25 de noviembre por la tarde, la Asamblea Nacional discutió en el pleno el proyecto de ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad.
Tiempo de espera de 6 segundos para anuncios, adecuado para empresas y agencias de prensa
Antes de la sesión de debate, el Ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, firmó un documento aceptando y explicando las opiniones de los diputados de la Asamblea Nacional que discutieron el proyecto de ley en la reunión del grupo.
En la discusión grupal anterior, algunos delegados sugirieron que es necesario considerar aumentar el tiempo de espera para apagar o abrir un anuncio de 1,5 segundos a 6 segundos para garantizar condiciones favorables para las empresas anunciantes y garantizar que no cause incomodidad a los usuarios.
También hay opiniones de que no debería haber un límite en el tiempo de espera para que se activen y desactiven los anuncios en las plataformas de redes sociales gratuitas, sino que esta regulación solo debería aplicarse a las plataformas en las que los usuarios hayan pagado.
Mientras tanto, otras opiniones sugirieron dejar que el mercado decida la duración de la publicidad para armonizar los intereses entre los usuarios y las empresas publicitarias, y algunas sugirieron modificar "no mostrar más de 2 anuncios consecutivos, no insertar anuncios entre párrafos de artículos publicados en periódicos electrónicos y páginas de información electrónica, permitir el rechazo de anuncios o la denuncia de contenido publicitario inapropiado".
En particular, existe una propuesta para eliminar la regulación que permite a los usuarios desactivar los anuncios después de 6 segundos desde el inicio del anuncio.
El Ministro Nguyen Van Hung dijo que al redactar la ley, el comité de redacción buscó las opiniones de aquellos directamente afectados por esta regulación.
En consecuencia, la Asociación de Publicidad de Vietnam, la Federación de Comercio e Industria de Vietnam y las agencias de prensa y medios de comunicación creen que la regulación sobre el tiempo máximo para encender y apagar anuncios de 1,5 segundos no se ajusta a la realidad y no es tiempo suficiente para mostrar productos publicitarios (especialmente anuncios en vídeo).
Por tanto, no se consigue el objetivo publicitario de influir en la percepción de los espectadores o de dejar una impresión o mensaje en ellos.
El Ministerio de Información y Comunicaciones también ha realizado estadísticas y ha revisado las normas internacionales vigentes en materia de publicidad. En consecuencia, todas ellas establecen un tiempo de espera de entre 5 y 6 segundos para la activación y desactivación de la publicidad.
"Las principales plataformas de redes sociales como YouTube o las redes publicitarias también están aplicando un período de espera de 5 a 6 segundos antes de la finalización de la publicidad. Por lo tanto, aumentar el período de espera de 1,5 segundos a 6 segundos es adecuado para las necesidades de las empresas y agencias de prensa en Vietnam, así como para la práctica internacional, y garantiza la competitividad de las empresas y agencias de prensa en Vietnam en comparación con las plataformas publicitarias extranjeras", afirma el informe.
Gestionar estrictamente la publicidad en redes sociales
Algunos delegados también propusieron regulaciones específicas sobre métodos y medidas para gestionar la publicidad en redes sociales y motores de búsqueda.
A su vez, el Sr. Hung explicó que el proyecto de ley estipula que las actividades de publicidad en línea incluyen: publicidad en periódicos electrónicos, páginas de información electrónica, redes sociales, aplicaciones en línea, dispositivos publicitarios que utilizan medios electrónicos, dispositivos terminales y otros dispositivos conectados a redes de telecomunicaciones e Internet.
En consecuencia, las actividades publicitarias en redes sociales y motores de búsqueda también quedan sujetas a las disposiciones del proyecto de ley.
Además, al redactar el proyecto de ley, el Gobierno también investigó y agregó responsabilidades para las plataformas mencionadas anteriormente, como verificar la identidad de los anunciantes; Almacenar información y registros sobre actividades publicitarias (información sobre nombre, dirección e información de contacto para verificar la identidad del anunciante; nombre del producto anunciado; modelo de publicidad...).
Respecto a la propuesta de adicionar normativa sobre la gestión de clips cortos en redes sociales que incluyan la presentación de productos, bienes y servicios, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo aceptará y continuará investigando y adicionando el contenido antes mencionado al proyecto de ley.
¿Dejar que la agencia de prensa decida el área publicitaria?
Respecto a la propuesta de eliminar las regulaciones que limitan la proporción del área publicitaria en periódicos y revistas y dejar que las agencias de prensa decidan el área publicitaria de acuerdo con las necesidades de los lectores y la regulación del mercado, el ministro Nguyen Van Hung dijo que junto con la tendencia mundial cuando se desarrolla el periodismo electrónico, ahora las plataformas sociales como Facebook, YouTube, TikTok ..., el número de periódicos y revistas impresos está disminuyendo, incluso algunas agencias de prensa en el mundo han cerrado. Los organismos de gestión de los medios estatales han recibido numerosas propuestas de las agencias de prensa para reducir los periodos de publicación, reducir las páginas de publicación o dejar de publicar publicaciones impresas, manteniendo únicamente los formatos electrónicos. Anteriormente, el impuesto sobre la renta de sociedades se aplicaba por igual a cuatro tipos de empresas (periódicos impresos, periódicos electrónicos, radio y televisión); Sin embargo, debido a las dificultades de los periódicos impresos, el impuesto sobre la renta de las sociedades sobre los periódicos impresos ha sido más preferencial, solo el 10% en comparación con los otros 3 tipos (20%), aplicado desde 2015. Aunque la tendencia publicitaria en los periódicos impresos ha disminuido en comparación con antes (anteriormente, el periódico Tuoi Tre , el periódico Thanh Nien, el periódico Tien Phong, el periódico Lao Dong ... tenían una cantidad muy gruesa de páginas publicitarias, tenían que estar encuadernados por separado; la cantidad de páginas publicitarias era incluso mayor que las páginas de contenido). Sin embargo, para algunos periódicos y revistas que todavía tienen publicidad (o en días festivos, Tet, aniversarios..., las agencias de prensa a menudo aumentan el número de páginas de contenido, invierten en calidad para tener más anuncios), aumentar el número de páginas de publicidad es necesario y significativo para las agencias de prensa (que aún mantienen el formato impreso) en el difícil contexto actual de la economía de la prensa. "Dada la importante posición y papel de las agencias de prensa hoy en día, la eliminación de las regulaciones que limitan la proporción del área publicitaria en los periódicos y revistas tradicionales podría afectar la implementación de las tareas políticas de propaganda y difusión, contribuyendo a construir y proteger las directrices y políticas del Partido y las políticas y leyes del Estado", señala el informe.Tuoitre.vn
Fuente: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm
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