El secreto para ayudar a una marca de leche de casi 50 años a mantener su atractivo para los consumidores

Como una de las marcas nacionales asociadas con las vidas de los consumidores vietnamitas durante casi 50 años, la leche Ong Tho de Vinamilk aún mantiene su atractivo para los consumidores de todas las generaciones con su calidad superior e innovación constante, manteniéndose al día con las tendencias de los consumidores.

Sabor premium y calidad constante.

La leche condensada Ong Tho, que apareció en los años 70, sigue siendo hoy un alimento asociado a la cocina de muchas familias vietnamitas. Para muchas personas, este es un puente para expresar amor y afecto. Cuando la vida es difícil o estamos enfermos, las personas se dan regalos dulces tanto en sentido literal como figurado.

No es simplemente una comida o bebida, la leche Ông Thọ es una infancia, un testimonio para que los padres cuenten a sus hijos sobre los viejos tiempos cuando había mucha escasez, una taza de leche caliente y fragante llena de nutrición para los niños en ese momento, un pan "legendario" mojado en leche que es amado por muchas generaciones de vietnamitas hasta ahora. Este es uno de los alimentos que tiene una fuerte vitalidad con los cambios del país.

Ong Tho es uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas en recibir una calificación de 3 estrellas, el nivel más alto del prestigioso premio Superior Taste Award.

El sabor de la leche Ông Thọ no solo conquista el mercado nacional sino que también deja una impresión especial en los consumidores mundiales , demostrado a través de los prestigiosos premios internacionales a la calidad que el producto ha alcanzado. Como era de esperar, en junio pasado, Ong Tho convenció a los principales expertos del mundo para convertirse en uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas, junto con la leche de 9 nueces Vinamilk Super Nut, en recibir una calificación de 3 estrellas, el nivel más alto del Superior Taste Award. Al igual que Michelin, el Superior Taste Award se considera una garantía de calidad y sabor del producto en la industria de alimentos y bebidas.

Innovar para ponerse al día con las tendencias y liderar el mercado.

Conocido como un producto nacional "de muchos años de antigüedad", Ong Tho siempre muestra juventud y dinamismo en su enfoque hacia los consumidores a través de la creatividad e innovación constantes para mantenerse al día con las tendencias. Recientemente, esta marca continúa siendo pionera en el lanzamiento de productos de leche condensada con dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa.

Con una fórmula que combina leche suave y fragante con un rico sabor a chocolate o fresa dulce, el producto es adecuado para usar en la elaboración de bebidas como hielo licuado, batidos o acompañado de platos familiares como flan, frutas mixtas, pan, panqueques... El producto brinda una experiencia diferente, nueva, deliciosa y atractiva a los usuarios. En particular, el producto está envasado en un tubo cómodo, lo que hace que su uso y almacenamiento sean más fáciles y cómodos.

El Sr. Tho acaba de lanzar dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, prometiendo crear una nueva explosión para la marca nacional.

Poco después de su lanzamiento al mercado, los dos nuevos productos de Vinamilk han recibido respuestas positivas de los consumidores, especialmente de los jóvenes. Esto demuestra que la empresa ha dedicado mucho esfuerzo a investigar y desarrollar productos con la determinación de conquistar a la Generación Z para convertirse en los próximos clientes leales.

“En la vida de una persona, los 50 años son la edad madura. Sin embargo, para una marca, Ong Tho siempre se esfuerza por innovar y mejorar constantemente, desde el diseño y el gusto hasta la forma de transmitir el mensaje y la historia de la marca, para satisfacer las necesidades cada vez más diversas y cambiantes de los usuarios vietnamitas a lo largo de los años”, afirmó el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk.

Además del sabor que se adapta a las nuevas tendencias de consumo, la leche condensada Ông Thọ también muestra un espíritu de innovación y creatividad para "rejuvenecer" la imagen de marca y acercarse a los jóvenes. La campaña de comunicación de la marca “Museo de la Infancia (Poesía)” de este año ha provocado “fiebre” en la comunidad online gracias a recrear un espacio de memoria de la infancia de la generación 6x-9x en un lenguaje juvenil y moderno. Gracias a eso, la campaña ha “tocado” los “corazones” de la joven generación Gen Z y 9x.

Con un lenguaje y una expresión juveniles y modernos, la campaña “El Museo de la Juventud” evoca inteligentemente los recuerdos emocionales de los consumidores con las cajas de leche Ông Thọ.

En los recientes YouTube Works Awards, la campaña fue galardonada entre las 3 mejores campañas de comunicación "Lo mejor de Vietnam", Premio de Oro: Campaña de comunicación que utiliza múltiples formatos para transmitir la historia más efectiva (larga y corta), Premio de Plata: Campaña de comunicación con la mejor colaboración entre marcas e influencers (Colaborador).

Anteriormente, esta campaña también fue nominada al Premio Plata como “Campaña de Contenido Más Creativa del Año” en el marco de los Premios BSI, organizados por Buzzmetrics, miembro de YouNet Group, empresa líder en medición e investigación de redes sociales (Social listen).

Ong Tho es una de las marcas clave y ha contribuido a ayudar a Vinamilk a liderar la participación en el mercado nacional de leche condensada durante muchos años consecutivos. La capacidad de producción de leche condensada es de casi 15.000 toneladas al mes (equivalente a 1,3 millones de latas de leche al día). Según el informe Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continúa manteniendo su posición como una de las 5 marcas más elegidas en la industria de la leche y los productos lácteos en Vietnam.

Ong Tho es uno de los productos clave de Vinamilk.

No sólo eso, desde 2003, los productos de leche condensada Ong Tho se han convertido en un fuerte producto de exportación de Vinamilk. Hasta ahora, el producto está presente en 35 países y territorios, incluidos mercados famosos con estrictos requisitos de calidad como Japón, Corea... con una facturación total acumulada de exportaciones de aproximadamente 243 millones de dólares.

PV

Fuente: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm