De vez en cuando veo una “estrella” pidiendo ayuda en el periódico. Dijeron que no tenían dinero para vivir ni para alquilar una casa y que tenían que trabajar duro para ganarse la vida. Por supuesto, no es una estrella de primera línea, pero aún así sorprendió a muchos espectadores. Oh, ¿es tan trágica la estrella?

En el otro extremo del espectro, también hay escándalos ruidosos, cuyo contenido principal es que a la “estrella” se le acusa de tener una enfermedad de estrella y se le pide un precio exorbitante. En aquel momento, la opinión pública estaba desconcertada. ¿Oh, resulta que en la cima de la fama, la gente puede ir a eventos durante 5-10 minutos y ganar tanto dinero como la gente normal gana en décadas?

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Pero la vida siempre tiene excepciones. Éste es el caso del cantante Phan Dinh Tung.

Aunque casi ha desaparecido del mundo del espectáculo, mucha gente debe estar sorprendida al saber que este cantante "no hace nada" y todavía puede embolsarse casi 4 mil millones de VND por año con solo una canción "nacional", "Birday Song". Después de casi 8 años de su lanzamiento en YouTube, esta canción tiene más de 259 millones de visitas y sigue contando.

Otro caso es el del músico Nguyen Van Chung con la canción "Diario de una madre", cuyos ingresos, basándose sólo en fuentes estadísticas disponibles, ascienden a 2 mil millones de VND al año. Otras fuentes, como licencias extranjeras, uso en eventos de clientes, eventos de marca, corporativos y otros eventos comerciales, pueden ser incluso mayores.

El punto común en las historias de Phan Dinh Tung y Nguyen Van Chung es que poseen un tipo de activo digital que tiene "múltiples usos".

La “reutilización” siempre ha sido un deseo de los creadores de contenidos de Internet, tanto profesionales como aficionados. Porque cada día se crean miles de millones de contenidos nuevos, pero sólo unos pocos atraen a los espectadores; Son menos los que pueden ganar dinero, y menos los que pueden ganar dinero de manera consistente. Esto es así si y sólo si tiene “reutilización”, algo de lo que el periodismo convencional casi carece.

La historia de pasar de escribir y publicar en canales tradicionales al entorno de Internet ha tropezado con dificultades para ganar dinero. Porque los ingresos dependen en gran medida de la publicidad. La publicidad obviamente provendrá del tráfico (visitas, visualizaciones de videos, lecturas). Y el tráfico depende demasiado de la presión de la prensa para actualizar la información y producir artículos periodísticos continuamente.

Según observo, la información en la prensa casi no tiene "repetibilidad". Incluso los productos desechables se enfrentan a una feroz competencia de las plataformas de redes sociales y los sitios web “parásitos”.

En ese contexto, el modelo de podcast y/o programas basados ​​en Internet pueden ser más prometedores. Algunos periódicos han abierto columnas de podcast que no siguen los acontecimientos actuales, sino que presentan columnas “reutilizables”, como archivos de casos, resolución de misterios, consejos de amor, etc.

Y algunos periodistas también se están sumando a la carrera para convertirse en creadores de contenidos con sus propios canales de medios. Algunos ejemplos típicos son Tran Quoc Khanh con el Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh con Vietcetara Podcast, Toma un sorbo; o el periodista Kim Hanh con 5 minutos de charla sobre el mercado.

Y ya sea por coincidencia o por diseño, todos estos canales de podcast son “multiuso”. Es decir, existe una oportunidad para que el propietario gane dinero acumulado gracias a la publicidad. Cuantos más podcasts haya, más antiguos sean, más visualizaciones obtengan y más ingresos generen.

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Pero a diferencia de las historias de Phan Dinh Tung o Nguyen Van Chung, los canales de podcast que mencionamos no tienen una gran cantidad de visitas. Incluso cuando se invita a estrellas del entretenimiento o celebridades de Internet a unirse como invitados, estos podcasts a menudo alcanzan un pico de visitas de 1 millón. De lo contrario, el promedio es de 100 a 200 mil por vídeo. Si dependemos únicamente de la publicidad, la inversión en producción será incluso mayor que los ingresos publicitarios.

Pero este tipo de modelo de podcast enfatiza la personalidad del anfitrión. En términos de medios, ayuda a los propietarios de podcasts a construir su marca personal. Es decir, además de ganar dinero, que puede considerarse un negocio secundario, los canales de podcast ayudarán a personas como Tran Quoc Khanh, Thuy Minh o el periodista Kim Hanh a convertirse en KOL, personas influyentes. Y pueden ganar dinero, mucho dinero desde esta posición.

Los ingresos de los KOL provienen de publicidad vinculada a su reputación personal, asistencia a eventos, convertirse en conferenciantes, publicar libros y vender otros productos y servicios, dependiendo de su nivel de fama, campo de participación y reputación personal. Es difícil dar una estimación porque hay muchas variables, pero ganar alrededor de mil millones de VND no es difícil, ¡si el propietario del podcast está dispuesto a trabajar duro!

Pero al final, esos ingresos siguen siendo los ingresos del individuo que hace la alarma. Nominalmente, pueden aprovechar las ventajas de ser periodista, y también de la agencia de prensa donde trabajan, para contribuir al desarrollo de su marca personal. Pero las propias salas de redacción rara vez consideran generar ingresos a partir de este tipo de podcasts.

En la era de la explosión de las redes sociales, el contenido breve y la tendencia de los medios de comunicación a pasar por canales de influencia, creo que el modelo de combinar el periodismo y los KOL del periodismo es muy importante y también muy factible. En lugar de simplemente intentar diversificar el contenido y la forma, ofreciendo productos de contenido solo para recolectar ingresos por publicidad, las redacciones de los periódicos pueden cooperar completamente con periodistas talentosos, capaces y apasionados para crear las condiciones para que desarrollen su Marca Personal y luego cooperar para explotar los ingresos de esta Marca Personal.

En ese momento, la prensa tendrá un "terreno potencial" para aumentar sus ingresos, pasar de tener que competir con las redes sociales a un modelo simbiótico de desarrollo sostenible, reducir la presión de las noticias y disponer de una fuente estable de ingresos gracias a los "usos múltiples".