Con el rápido desarrollo de las TI y los cambios en los hábitos de los usuarios, las formas de publicidad innovan y se desarrollan constantemente. La eficacia de las herramientas mediáticas tradicionales está disminuyendo gradualmente, mientras que nuevas formas de medios que aplican la tecnología están surgiendo como una opción más efectiva y precisa.

Entre los medios emergentes, los medios digitales de ascensor están surgiendo para convertirse en una nueva estrella en el mercado publicitario con sus ventajas de singularidad y amplia cobertura.

Se trata de una forma de publicidad a través de pantallas digitales de alta resolución en el interior y exterior de los ascensores, en edificios con alto tráfico.

Estas pantallas pueden mostrar una variedad de contenidos publicitarios, desde imágenes estáticas, vídeos dinámicos, animaciones, etc., actualizados en tiempo real y gestionados remotamente a través de Internet.

Según el ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands de Kantar Millward Brown, el 80% de marcas como Alibaba, Tencent, JD, etc. utilizan la comunicación digital como medio publicitario.

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El experto Guo Zhi Feng comparte sobre las nuevas tendencias en el mercado de la publicidad digital. Foto: Trong Dat

Al compartir en el Foro de Medios de Comunicación Digitales celebrado recientemente en Hanoi, el Sr. Guo Zhi Feng, presidente y director general de Chicilon Media, dijo que la frecuencia y los hábitos de los usuarios de ver televisión han disminuido significativamente.

Según una encuesta realizada en el mercado chino, en 2022, la tasa de hogares que encienden el televisor solo se mantendrá en torno al 30 %. En Vietnam, la tasa de personas que encienden el televisor para uso diario probablemente sea aún menor, afirmó el experto Guo Zhi Feng.

Los usuarios de hoy tienen el hábito de utilizar sus teléfonos con regularidad. Sin embargo, muy pocos usuarios ven anuncios o interactúan con ellos en sus teléfonos.

Según los datos de una encuesta de Kantar Media, la tasa de personas que ven publicidad durante un segundo en Internet es solo del 4%. En cambio, tienden a ignorar o utilizar bloqueadores de anuncios en sus teléfonos.

Con vallas publicitarias al aire libre, al circular por la carretera, si la distancia es demasiado grande, será muy difícil que los usuarios vean el contenido. Incluso si se acercan, no pueden levantar la vista para ver el contenido del anuncio.

En ese contexto, surge la tendencia de la comunicación digital en ascensores gracias a sus múltiples ventajas. Con la vida urbana actual, los ascensores se han convertido en una parte indispensable de la vida.

Los medios de comunicación han aprovechado la alta frecuencia de utilización de los ascensores para dirigir sus comunicaciones a los usuarios.

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Las pantallas de visualización de ascensores en el interior y el exterior se están convirtiendo poco a poco en un nuevo canal de medios en el mercado de la publicidad digital. Foto: Chicilon Media

Los canales de comunicación de los ascensores a menudo "cubren" edificios de oficinas, zonas residenciales y centros comerciales. Aquí se concentra el grupo de usuarios de ingresos medios y altos con fuerte poder de consumo.

Dirigir la publicidad a estos públicos también ayuda a aumentar la tasa de conversión de espectadores en compradores, optimizando así la eficacia de la publicidad.

Otra ventaja de los medios de ascensor es que la información se transmite en un entorno cerrado, atrayendo fácilmente la atención y concentración del espectador.

La exposición a la publicidad en un espacio estrecho y a corta distancia facilita que los usuarios lean la información y la retengan en sus mentes.

El experto Guo Zhi Feng cree que la publicidad en ascensores no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también aumenta el recuerdo de cada usuario, promoviendo así su capacidad de gasto.

Según el Sr. Rohit Dadwal, director ejecutivo de la región APAC de Global Marketing Trade Association (MMA Global), el canal de comunicación de ascensores digitales en Asia-Pacífico ha logrado un progreso notable.

La integración con inteligencia artificial (IA), análisis de datos en tiempo real y publicidad programática hace que los canales de medios digitales sean cada vez más dinámicos y personalizados.

En el mercado vietnamita, la rápida urbanización y el crecimiento de la clase media han abierto numerosas oportunidades para los medios digitales de ascensor. En el futuro, estos medios desempeñarán un papel cada vez más importante en el mercado publicitario vietnamita, afirmó el director de la región Asia-Pacífico de la Asociación Comercial de Marketing Global.

La tendencia de desarrollar modelos de lenguaje de IA privados y de gran tamaño internamente está en auge . Muchas organizaciones están desarrollando modelos de lenguaje grandes (LLM) y modelos de lenguaje pequeños (SLM) privados internamente a través de estaciones de trabajo integradas con IA debido a preocupaciones sobre la seguridad y los costos de capacitación de datos.