Adidas ha tenido dificultades para encontrar su lugar después de cortar lazos con el rapero West en octubre de 2022, deteniendo las ventas de su altamente rentable línea de zapatos Yeezy, según Reuters.
En su primer año como director ejecutivo de Adidas (a partir de enero de 2023), el Sr. Gulden continuó vendiendo zapatillas Yeezy para liquidar el inventario, al tiempo que buscaba promocionar productos populares como las zapatillas Samba y Gazelle, así como mejorar las relaciones con los minoristas.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, durante una entrevista en la sede de Adidas en Herzogenaurach (Alemania) el 20 de noviembre de 2023
Las acciones de Adidas se han recuperado, superando a Nike y Puma desde que asumió el control. “Si bien todavía no es lo suficientemente bueno, 2023 terminó siendo mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo Gulden.
Adidas dijo que espera que su negocio subyacente, excluyendo Yeezy, mejore este año, con un crecimiento de dos dígitos en el segundo semestre.
Adidas dijo que su directorio propondría un dividendo de 0,70 euros (0,70 dólares) por acción en función de su desempeño en 2023, sin cambios respecto al año anterior, a pesar de reportar una pérdida neta de 58 millones de euros, la primera desde 1992, informó Reuters.
Adidas estima que las ventas en Norteamérica caerán este año debido a que el mercado allí sigue estando sobreabastecido, mientras que se espera que las ventas en todos los demás mercados crezcan "significativamente".
Adidas apuesta a que puede recuperar cuota de mercado frente a Nike y otros fabricantes, incluso cuando la demanda de ropa deportiva en general está cayendo, según Reuters.
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