Durante 12 años consecutivos, la posición de la marca de leche más comprada no ha cambiado.

Según el informe Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar, Vinamilk sigue siendo la marca de leche más elegida durante 12 años consecutivos. Esta marca de mil millones de dólares también defendió con éxito su posición entre los tres fabricantes de bienes de consumo de rápido movimiento más elegidos en Vietnam.

Posición inquebrantable en la cesta de compra del consumidor durante 12 años consecutivos

Utilizando datos de Worldpanel y del exclusivo Consumer Reach Index (CRP) a nivel mundial, el "Brand Footprint" de Kantar es uno de los informes más prestigiosos y esperados en la industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG). Según Kantar, el índice CRP se mide en función del número de hogares atendidos y el número de veces que se compra el producto. Por lo tanto, esta es una medida muy realista de la "capacidad de compra" de una marca.

Según el informe de 2024, la posición de Vinamilk en la industria láctea se afirmó una vez más, cuando las marcas de Vinamilk continuaron "dominando" con 3 de las 5 primeras posiciones en la lista de marcas de leche más compradas. En concreto, Vinamilk sigue manteniendo su posición número 1 en la industria de productos lácteos y derivados durante 12 años consecutivos desde que se publicó el informe por primera vez en Vietnam. Cabe destacar que el alcance del consumidor de Vinamilk es casi el doble que el de la segunda marca, tanto en áreas rurales como urbanas.

Además, la leche condensada Vinamilk sigue siendo la opción preferida de los hogares, cuando por cuarto año consecutivo, las dos marcas conocidas, Ngoi Sao Phuong Nam y Ong Tho, se encuentran entre las 5 principales, liderando tanto en áreas urbanas como rurales. Este año, Probi, otra marca de Vinamilk, apareció en el ranking de las marcas de leche más elegidas en las zonas urbanas.

El representante de Kantar Vietnam (derecha) entregó los certificados al Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk

En una escala más amplia, al observar toda la industria de bienes de consumo masivo, Vinamilk continúa liderando en áreas urbanas, con un puntaje CRP dos veces más alto que las siguientes dos marcas. Más concretamente, esta es la única marca de leche que aparece tanto en el ranking rural como en el urbano. Se puede observar que Vinamilk tiene un posicionamiento muy sólido en todos los mercados y segmentos, y es una marca “nacional” que tiene cada hogar.

Al poseer muchas marcas entre las más compradas, Vinamilk también ha defendido con éxito su posición entre los 3 fabricantes de bienes de consumo de rápido movimiento más comprados en Vietnam por duodécimo año. Al compartir sobre este resultado, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, dijo: " Como empresa de nutrición, Vinamilk entiende que la decisión de compra también es la confianza de los consumidores para que podamos cuidar la salud de ellos mismos, sus familias y sus seres queridos. Promoveremos continuamente los valores patrimoniales de la marca, mejoraremos la experiencia del usuario en todos los canales de acceso y nos centraremos en el desarrollo sostenible para aportar más valor a los consumidores ".

Innovación para mantenerse a la vanguardia

Al evaluar los logros de Vinamilk, el Sr. Peter Christou, Director General de Kantar Vietnam, dijo que hay dos factores principales que ayudan a Vinamilk a mantener una alta clasificación en la cesta de la compra en 2024. El primero es la estrategia de reposicionamiento, que ayuda a promover los valores patrimoniales de la marca de una manera más atractiva para la generación más joven de consumidores. Pero lo más importante, según el representante de Kantar, es el carácter de innovación y creatividad constantes lo que ha ayudado a esta marca de leche de casi 50 años a mantener su posición de liderazgo.

" Quiero hacer hincapié en la innovación. Vinamilk lanza continuamente nuevos productos para satisfacer a todos los consumidores y todas las necesidades, o sugiere diferentes formas de utilizar el producto. Esto es especialmente importante en un contexto en el que los consumidores tienen cada vez más opciones. Atraerlos para que prueben tu producto es difícil, pero hacer que vuelvan a comprarlo una segunda o tercera vez es aún más difícil. Vinamilk lo ha hecho muy bien durante muchos años", añadió el Sr. Peter.

La nueva imagen juvenil e impactante de Vinamilk después del "re-branding" con el mensaje "Audaz, seguro, sé siempre tú mismo"

Un ejemplo típico es la leche fresca Vinamilk Green Farm, un producto que marca un gran avance tecnológico para Vinamilk al aplicar con éxito la tecnología de vacío dual, ayudando a que los productos de leche fresca conserven su aroma natural, un toque de hierba y flores, y un regusto dulce. O más recientemente, el gigante lácteo nacional lanzó Vinamilk, una nueva línea de productos lácteos de frutos secos con alto contenido de proteínas y sin soja, que combina siete frutos secos de primera calidad por primera vez en Vietnam.

El producto de leche condensada Ong Tho con nuevo sabor recibió una respuesta positiva de los consumidores.

Para la leche condensada Ông Thọ, marca dentro del Top 5 de marcas de leche más compradas, Vinamilk también "puntuó" entre los consumidores al lanzar 2 sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, brindando una experiencia nueva y diferente a los usuarios jóvenes; con un innovador embalaje en caja con tapón de rosca, lo que hace que sea más cómodo de usar y almacenar para toda la familia. Además, las campañas en los medios de comunicación que instruyen a los compradores a utilizar productos familiares como leche fresca, leche condensada, yogur, etc. para cocinar o preparar platos y bebidas creativas también crean tendencias, atrayendo especial atención de los jóvenes.

La mezcla creativa de bebidas es una nueva dirección de Vinamilk para aumentar el acceso a futuros grupos de consumidores (Generación Z, Generación Alfa)

Según el informe de Kantar, en 2023 Vietnam tendrá 11.662 nuevos productos lanzados al mercado, o alrededor de 32 productos nuevos por día, el doble que hace 10 años. Pero de más de 10.000 productos lanzados, solo alrededor del 2,2% (equivalente a más de 220 productos) logran llegar al punto de alcance del consumidor una vez al año, sin mencionar convencerlos de "elegir comprar".

Esto demuestra que la innovación continua juega un papel importante para lograr que un producto se destaque y deje su huella. Atrayendo así a más compradores y aumentando la presencia en los carritos de compra de los consumidores. Obviamente, el enfoque innovador de Vinamilk no sólo ayuda a la marca a ampliar su base de clientes, sino que también la acerca a su grupo principal de consumidores en el futuro.

Kommentar (0)