Powered by Techcity

Hàng Việt và câu chuyện nhận diện thương hiệu

Nhận diện thương hiệu luôn là vấn đề mà nhiều doanh nghiệp (DN) quan tâm trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt như hiện nay. Hội nhập kinh tế sẽ là cơ hội để các DN, nhất là các DN Việt vốn dễ bị cạnh tranh, mạnh dạn chuyển mình.





Người tiêu dùng chọn mua các loại sản phẩm nước chấm, gia vị của Việt Nam tại một siêu thị ở TP.Biên Hòa. Ảnh: Hải Hà
Người tiêu dùng chọn mua các loại sản phẩm nước chấm, gia vị của Việt Nam tại một siêu thị ở TP.Biên Hòa. Ảnh: Hải Hà

Đặc biệt, khi môi trường, tập quán, thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông của người tiêu dùng thay đổi, cũng chính là thời điểm thích hợp nhất để các DN, thương hiệu đem đến những làn gió mới, giá trị mới để ngày càng khẳng định mình.

* Thay đổi để chuyển mình

Việc tạo mới hay thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là động thái quan trọng để DN chuẩn bị cho những thay đổi bước ngoặt trong vận hành, thực hiện chiến lược đồng bộ như: chuyển đổi số trong kinh doanh, marketing, nhân sự… Ngoài giá cả, chất lượng sản phẩm, dịch vụ, các tập đoàn, DN phải tạo ra bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng với ý tưởng cụ thể, khác biệt, vừa dễ nhớ vừa thể hiện được bản sắc riêng và truyền tải giá trị cốt lõi thương hiệu của DN. Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ phát huy tính hiệu quả cao nhất khi nó mang tính đại chúng cao.

Mới đây vào tháng 7, thương hiệu sữa Việt Nam Vinamilk có tuổi đời gần 50 năm đã “thay áo mới” thông qua thiết kế, font chữ, logo, màu sắc mới, tạo ấn tượng lớn với người tiêu dùng trong cả nước. Bộ nhận diện mới sau đó được cập nhật trên toàn bộ hệ thống Vinamilk, bao gồm: website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng và các ấn phẩm thương hiệu trên bao bì sản phẩm. Sự cộng hưởng của những yếu tố trên giúp thương hiệu Vinamilk tối ưu hiệu quả hoạt động, gần gũi hơn với thị trường và tạo trải nghiệm hứng khởi, hiện đại với người dùng.

Chị Châu Ngọc Anh (P.Bửu Long, TP.Biên Hòa) cho biết, chị thường xuyên tham khảo, lựa chọn nhiều sản phẩm tiêu dùng, mỹ phẩm hàng Việt cả ở siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng chuyên doanh… cho đến thị trường trực tuyến. Theo chị, giữa thị trường kinh doanh đa dạng với nhiều nguồn cung nội ngoại nhập, việc nhận diện được một thương hiệu nổi bật so với các thương hiệu cùng phân khúc là vô cùng quan trọng. Điều này giúp các DN, thương hiệu “phủ sóng” rộng rãi, tăng doanh thu bán hàng và mang tính chuyên nghiệp hơn.

“Vừa qua thị trường Việt chứng kiến sự “lột xác” của một thương hiệu sữa gắn liền với tuổi thơ của nhiều người Việt là Vinamilk. Ngoài mang lại sự thú vị, bắt trend (xu hướng) trong cộng đồng mạng, việc “thay áo mới” này còn thể hiện sự nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước tiến để thương hiệu Việt lâu đời như Vinamilk hiện đại hóa trải nghiệm, tiếp tục mở rộng sứ mệnh nâng cao chất lượng sản phẩm cho nhiều người tiêu dùng Việt dựa trên việc tiếp nối những giá trị truyền thống” – chị Ngọc Anh chia sẻ.

* Nâng cao tính chuyên nghiệp

DN dù là lớn hay nhỏ, lâu năm hay mới thành lập, bộ nhận diện thương hiệu là chìa khóa cực kỳ quan trọng giúp các khách hàng nhận biết và nhớ về thương hiệu, sản phẩm và DN. Bộ nhận diện thương hiệu cũng là phương tiện giao tiếp giữa khách hàng và DN, giúp tăng năng suất bán hàng và thể hiện tính chuyên nghiệp, hiệu quả.

Việc xây dựng thương hiệu đã khó, việc duy trì và giữ vững thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường như hiện nay lại càng khó hơn, đòi hỏi các DN cần chủ động thay đổi tư duy, nắm bắt những cơ hội và tạo ra được dấu ấn riêng trong quá trình hội nhập.




Nhiều chuyên gia cho rằng, nhiều DN địa phương dù đã xác định được chiến lược phát triển nhưng lại thiếu nguồn lực, thiếu vốn để phát triển thương hiệu. Do đó để viết tiếp những câu chuyện thương hiệu thì bên cạnh sự chủ động của DN thì rất cần có thêm các chương trình, cơ chế, chính sách hỗ trợ từ phía Nhà nước, chính quyền địa phương.

Tại Đồng Nai, những năm qua, nhiều thương hiệu hàng hóa đã được người tiêu dùng đón nhận như: Đường Biên Hòa (Công ty CP Đường Biên Hòa), Lothamilk (Công ty CP Lothamilk), Vinacafé (Công ty CP Vinacafé Biên Hòa), Donafoods (Công ty CP Chế biến xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm), Donagamex (Công ty CP Tổng công ty May Đồng Nai), Donasa (Công ty CP Sơn Đồng Nai), Bibica (Công ty CP Bibica), GCfood (Công ty CP Thực phẩm G.C), Casumina, Ắc quy Đồng Nai, Nam Long, Ca cao Trọng Đức…

Giám đốc Công ty TNHH Ca cao Trọng Đức (H.Định Quán) Đặng Tường Khanh cho hay, công ty luôn quan tâm tới việc phát triển những giá trị thương hiệu theo hướng chuyên nghiệp, tích cực mở rộng các kênh quảng bá sản phẩm, đẩy mạnh kết nối giao thương, phát triển các kênh tiếp thị, góp phần nâng cao tính nhận diện về thương hiệu đến với người tiêu dùng.

Đại diện nhiều siêu thị, trung tâm thương mại trên địa bàn tỉnh cho hay, hàng Việt đã dần có sự thích nghi với nhu cầu thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Trong đó, nhiều DN trong nước đã chú trọng nhiều hơn tới bộ nhận diện thương hiệu, tăng cường các kênh tiếp thị, chương trình khuyến mãi, chuỗi sự kiện truyền thông để mở rộng “độ phủ” thương hiệu đến người tiêu dùng nhiều hơn. 

Phó chủ tịch Ủy ban MTTQ Việt Nam tỉnh, Phó trưởng ban thường trực Ban Chỉ đạo cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam tỉnh (Ban Chỉ đạo 264 tỉnh) Vũ Đình Trung nhấn mạnh, qua nhiều cuộc khảo sát người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh, vấn đề thương hiệu, uy tín của sản phẩm là một trong những yếu tố tác động đến tâm lý mua sắm của người tiêu dùng. Trong thời gian tới, các thành viên Ban Chỉ đạo 264 tỉnh sẽ tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động tuyên truyền về cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam. Trong đó, đẩy mạnh các hoạt động thông tin về các sản phẩm, thương hiệu Việt uy tín, đưa các sản phẩm hàng Việt chất lượng, sản phẩm địa phương tiêu biểu, nổi bật đến gần với người tiêu dùng trong tỉnh.

Hoàng Hải

.

Nguồn

Cùng chủ đề

Hợp tác chia sẻ kinh nghiệm hoạt động về xây dựng tòa soạn điện tử

Tại buổi làm việc, nhà báo Đào Văn Tuấn, Tổng biên tập Báo Đồng Nai đã thông tin sơ lược về tổ chức bộ máy, tình hình hoạt động, quy trình tổ chức nghiệp vụ của Báo Đồng Nai. Cùng với thường xuyên nâng cao chất lượng nội dung, hình thức báo in, Báo Đồng Nai tiếp tục đẩy mạnh phát triển báo điện tử trong việc sản xuất các sản phẩm báo chí đa phương tiện như truyền hình...

Giải bóng đá nhi đồng Cúp Báo Đồng Nai hứa hẹn hấp dẫn

Ngày 2.8, Báo Đồng Nai phối hợp với Sở GD-ĐT, Sở VH-TT-DL tỉnh Đồng Nai tổ chức họp báo giới thiệu về giải bóng đá nhi đồng Cúp Báo Đồng Nai lần thứ 20. Giải bóng đá nhi đồng lần thứ 20 (năm 2024) sẽ diễn ra từ ngày 8.8 – 14.8 Phát biểu tại buổi họp báo, ông Đào Văn Tuấn, Tổng biên tập Báo Đồng Nai cho biết đây là giải bóng đá truyền thống cấp tỉnh, có sức thu hút cao trong...

Ngập cục bộ trên đường chuyên dùng vào cụm mỏ đá Tân Cang

(ĐN) - Chiều 14-8, do cơn mưa kéo dài, một phần đường chuyên dùng vào cụm mỏ đá Tân Cang, thuộc P.Phước Tân (TP.Biên Hòa) xuất hiện tình trạng ngập cục bộ. Các phương tiện qua lại khó khăn khi đường chuyên dùng vào cụm mỏ đá Tân Cang bị ngập. Ảnh: CTV Theo một số tài xế lưu thông trên tuyến đường này, đoạn đường ngập dài khoảng 300m (từ trạm thu phí trên đường chuyên dùng ra quốc lộ 51)...

Dạo quanh thị trường 15-8-2023

  Hôm nay 15-8, giá heo hơi của Công ty Cổ phần Chăn nuôi CP – Chi nhánh 2 tại Đồng Nai, giảm 1.000 đồng/kg (từ 58.500 xuống 57.500). Giá vàng hôm nay trên thị trường thế giới bắt đầu hồi phục, tăng nhẹ. Trong khi đó, giá vàng trong nước đứng ở mức cao. Giá vàng miếng tại Biên Hòa cũng tăng 100 ngàn đồng/lượng cả chiều mua vào và bán ra. Mua vào 67,000 triệu đồng/lượng, bán ra...

Đình chỉ hoạt động cơ sở nha khoa không có giấy phép

(ĐN) - Chiều 14-8, UBND TP.Biên Hòa, ban hành quyết định xử phạt vi phạm hành chính đồng thời đình chỉ hoạt động đối với cơ sở Nha khoa SUN (đường Đồng Khởi, P.Tân Phong, TP.Biên Hòa), vì không có giấy phép hoạt động theo quy định. Quyết định xử phạt vi phạm hành chính đồng thời đình chỉ hoạt động đối với cơ sở Nha khoa SUN Cụ thể, UBND TP.Biên Hòa ban hành quyết định xử phạt vi...

Cùng tác giả

Tin tức nổi bật trên Báo Đồng Nai ra ngày 29-11-2024

e7837c02876411cd0187645a2551379f ff8080815e5b41fb015e5b817a510004 adf923dc88492e0f018856282f8901b7 adf923dc88492e0f018856274dac0170 /media/infographic/ Tin tức nổi bật trên Báo Đồng Nai ra ngày 29-11-2024 adf923dc936ee448019373589c487fc1 Infographic (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s); if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src="https://connect.facebook.net/vi_VN/sdk.js#xfbml=1&version=v3.2&appId=2131118177211869&autoLogAppEvents=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk')); Nguồn: https://baodongnai.com.vn/media/infographic/202411/tin-tuc-noi-bat-tren-bao-dong-nai-ra-ngay-29-11-2024-c487fc1/

Thu hồi đất cho Dự án Đường liên cảng huyện Nhơn Trạch

UBND huyện Nhơn Trạch cho biết, các cơ quan chức năng đang triển khai đo đạc bản đồ thu hồi đất đối với Dự án Đường liên cảng huyện Nhơn Trạch. Theo quy hoạch, tuyến đường liên cảng huyện Nhơn Trạch có chiều dài hơn 15km, điểm đầu tuyến nối với đường ranh Khu công nghiệp Ông Kèo và điểm cuối tuyến nối với đường vào Cảng Việt Thuận Thành. Đây là dự án giao thông quan trọng làm tiền...

Bầu Ban Chấp hành Hội Luật gia tỉnh lần VI, nhiệm kỳ 2024-2029

(ĐN) - Chiều 28-11, 120 đại biểu đại diện cho trên 1,6 ngàn luật gia sinh hoạt tại 11 hội luật gia các huyện, thành phố Long Khánh, thành phố Biên Hòa và chi hội luật gia các sở, ngành, đơn vị cấp tỉnh tham dự phiên trù bị Đại hội Đại biểu Hội Luật gia tỉnh Đồng Nai lần VI (nhiệm kỳ 2024-2029). Tại phiên họp trù bị, đại hội đã thông qua nhiều chương trình quan trọng như: chương...

Thẩm tra nội dung 9 tờ trình trên lĩnh vực kinh tế – ngân sách

(ĐN)- Ngày 28-11, Ban Kinh tế - ngân sách, HĐND tỉnh đã họp thẩm tra các tờ trình và dự thảo nghị quyết của UBND tỉnh dự kiến trình HĐND tỉnh tại kỳ họp cuối năm 2024. Ông Nguyễn Kim Phước, Trưởng ban Kinh tế - ngân sách HĐND tỉnh phát biểu kết luận buổi làm việc. Ảnh: Phạm Tùng Theo đó, có 9 nội dung trên lĩnh vực kinh tế - ngân sách đã được thẩm tra gồm các tờ trình:...

Công tác phòng, chống tham nhũng tại Đồng Nai đã có chuyển biến tích cực

(ĐN)- Sáng 28-11, Tổ công tác của Thanh tra Chính phủ do ông Nguyễn Văn Cảnh, Cục trưởng Cục IV (Thanh tra Chính phủ) làm tổ trưởng đã có buổi làm việc với tỉnh Đồng Nai về theo dõi tình hình thi hành pháp luật năm 2024 và các nội dung phục vụ báo cáo sơ kết 5 năm Luật Phòng, chống tham nhũng (PCTN) trên địa bàn tỉnh. Phó chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Sơn Hùng cùng đại diện...

Cùng chuyên mục

Thu hồi đất cho Dự án Đường liên cảng huyện Nhơn Trạch

UBND huyện Nhơn Trạch cho biết, các cơ quan chức năng đang triển khai đo đạc bản đồ thu hồi đất đối với Dự án Đường liên cảng huyện Nhơn Trạch. Theo quy hoạch, tuyến đường liên cảng huyện Nhơn Trạch có chiều dài hơn 15km, điểm đầu tuyến nối với đường ranh Khu công nghiệp Ông Kèo và điểm cuối tuyến nối với đường vào Cảng Việt Thuận Thành. Đây là dự án giao thông quan trọng làm tiền...

Thẩm tra nội dung 9 tờ trình trên lĩnh vực kinh tế – ngân sách

(ĐN)- Ngày 28-11, Ban Kinh tế - ngân sách, HĐND tỉnh đã họp thẩm tra các tờ trình và dự thảo nghị quyết của UBND tỉnh dự kiến trình HĐND tỉnh tại kỳ họp cuối năm 2024. Ông Nguyễn Kim Phước, Trưởng ban Kinh tế - ngân sách HĐND tỉnh phát biểu kết luận buổi làm việc. Ảnh: Phạm Tùng Theo đó, có 9 nội dung trên lĩnh vực kinh tế - ngân sách đã được thẩm tra gồm các tờ trình:...

Chính phủ chấp thuận chủ trương đầu tư Dự án Xây dựng và kinh doanh kết cấu hạ tầng Khu công nghiệp Xuân Quế...

(ĐN)- Ngày 28-11, Phó thủ tướng Chính phủ Trần Hồng Hà đã ký Quyết định số 1479/QĐ-TTg về chủ trương đầu tư Dự án Đầu tư xây dựng và kinh doanh kết cấu hạ tầng Khu công nghiệp (KCN) Xuân Quế - Sông Nhạn (giai đoạn 1), tỉnh Đồng Nai. Chính phủ chấp thuận Dự án Đầu tư xây dựng và kinh doanh kết cấu hạ tầng Khu công nghiệp Xuân Quế - Sông Nhạn giai đoạn 1. Ảnh: minh...

Khu Bảo tồn thiên nhiên – văn hóa Đồng Nai kỷ niệm 20 năm thành lập

(ĐN) - Sáng 28-11, Khu Bảo tồn thiên nhiên - văn hóa Đồng Nai (gọi tắt là Khu Bảo tồn, huyện Vĩnh Cửu) đã tổ chức kỷ niệm 20 năm thành lập.  Phó bí thư thường trực Tỉnh ủy Hồ Thanh Sơn tặng lẵng hoa cho Khu Bảo tồn. Ảnh: T.V Tham dự lễ kỷ niệm có nguyên Ủy viên Trung ương Đảng, nguyên Bí thư Tỉnh ủy Lê Hoàng Quân; Phó bí thư thường trực Tỉnh ủy Hồ Thanh Sơn;...

Đồng Nai đi tiên phong phát triển nông nghiệp tuần hoàn

Phát triển nông nghiệp tuần hoàn (NNTH) là xu hướng chung của thế giới. Đồng Nai có diện tích đất nông nghiệp lớn với gần 464 ngàn hécta, diện tích đất sản xuất nông nghiệp hơn 244 ngàn hécta. Theo đó, ngành nông nghiệp tỉnh rất quan tâm phát triển NNTH. Chất thải chăn nuôi làm nguyên liệu sản xuất phân hữu cơ tại Công ty TNHH Trang Trại Việt (huyện Xuân Lộc). Ảnh: B.Nguyên Ngành nông nghiệp tỉnh cũng rất...

Xây dựng quy tắc chuẩn hóa sản xuất bền vững cho ngành gỗ

Ngành sản xuất, chế biến gỗ đóng vai trò quan trọng tại thị trường nội địa, có kim ngạch xuất khẩu lớn của Việt Nam. Một trong những đòi hỏi ngày càng cao đối với ngành này là sản xuất bền vững và bảo vệ môi trường từ việc xây dựng nguồn nguyên liệu hợp pháp. Khách tham quan tại chợ đầu mối đồ gỗ nội thất Hố Nai (thành phố Biên Hòa). Ảnh: V.Gia Theo các chuyên gia trong ngành...

Trạm biến áp 110kV Sân bay Long Thành đóng điện trong đêm, ‘về đích’ sớm 2 tháng

(ĐN) - Vào lúc 23h30 ngày 27-11, Công ty TNHH MTV Điện lực Đồng Nai đã hoàn thành đóng điện trạm biến áp 110kV Sân bay Long Thành. Trạm biến áp 110kV Sân bay Long Thành đóng điện trong đêm, “về đích” sớm 2 tháng. Ảnh: Nguyễn Văn Hòa Trạm biến áp 110kV cấp điện cho Sân bay Long Thành có tổng mức đầu tư 119 tỷ đồng. Giai đoạn 1, trạm sẽ được đầu tư 1 máy biến áp dung lượng...

Xử lý rác sinh hoạt nhiều năm một mức giá, doanh nghiệp khó “gồng” nổi

“Năm 2024, chúng tôi lỗ khoảng 15 tỷ đồng. Nếu vẫn giữ mức giá này cho năm 2025, chúng tôi lỗ khoảng 30 tỷ đồng. Không “gồng” nổi!” - lãnh đạo Công ty CP Dịch vụ Sonadezi, chủ đầu tư Khu xử lý chất thải xã Quang Trung (huyện Thống Nhất) - khu xử lý rác sinh hoạt (RSH) lớn nhất tỉnh, chia sẻ. Xử lý rác sinh hoạt tại Khu xử lý chất thải xã Quang Trung, huyện Thống...

Hầm thay cầu Cát Lái được đề xuất xây dựng ra sao?

Mới đây, Công ty CP Fecon và đối tác là Công ty Shanghai Tunnel Engineering Co.STEC đã đề xuất phương án xây dựng hầm vượt sông thay thế việc xây cầu đối với Dự án Xây cầu thay phà Cát Lái (cầu Cát Lái) kết nối giữa Đồng Nai và Thành phố Hồ Chí Minh. Dự án Cầu Cát Lái được đề xuất thêm phương án xây hầm vượt sông thay thế cho xây dựng cầu. Ảnh:P.Tùng Các đơn vị này...

[Infographic] Tuần lễ Văn hóa, du lịch và ẩm thực Đồng Nai năm 2024 có những hoạt động đặc sắc nào?

(ĐN) - Tuần lễ Văn hóa, du lịch và ẩm thực Đồng Nai năm 2024 sẽ diễn ra từ ngày 28-11 đến ngày 1-12. Theo kế hoạch, Tuần lễ năm nay sẽ mang những thông điệp về khát vọng đưa ngành du lịch “cất cánh” đồng bộ với các lĩnh vực kinh tế khác trên địa bàn tỉnh. Trong chuỗi những hoạt động tại sự kiện Tuần lễ Văn hóa, du lịch và ẩm thực Đồng Nai năm 2024, ngoài không gian...

Tin nổi bật

Tin mới nhất