Strukturwandel des internationalen Tourismusmarktes in Quang Nam - Teil 1: „Sonderfall“ Vietnam-Tourismus

Europa ist der traditionelle Touristenmarkt von Hoi An. *Im Bild: Die Führer der Provinz Quang Nam und der Stadt Hoi An begrüßen die italienische Delegation zu einem Besuch in Hoi An im Jahr 2025.* Foto: QUOC TUAN

LEKTION 1: „SONDERFALL“ DES VIETNAMTOURISMUS

Die schlichte und doch attraktive Schönheit des Landes und der Menschen von Quang Nam, insbesondere die kulturellen und historischen Werte, haben dazu beigetragen, dass der Ort zu einem „Sonderfall“ im Land geworden ist und mehr internationale als inländische Besucher anzieht.

„Magnet“ zieht internationale Besucher an

Im Vergleich zu vielen wichtigen Orten im ganzen Land, die sich im Tourismus entwickeln, könnte die Tourismusmarke Quang Nam „später geboren“ sein. Der Tourismus in Quang Nam erlebte seinen Durchbruch erst im Jahr 1999, als die Altstadt von Hoi An und das Heiligtum My Son von der UNESCO zum Weltkulturerbe erklärt wurden.

Als einziger Ort im Land, der (bis heute) zwei Weltkulturerbestätten besitzt, hat sich Quang Nam in relativ kurzer Zeit sehr schnell entwickelt und gehört seit 2010 regelmäßig zu den fünf Provinzen und Städten mit den meisten internationalen Besuchern in Vietnam.

Laut dem Jahresbericht der vietnamesischen Tourismusbranche lag Quang Nam im Jahr 2019 landesweit auf Platz 4 bei der Aufnahme internationaler Besucher (mit mehr als 4,6 Millionen Ankünften), nur hinter Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und Quang Ninh. Im Durchschnitt besuchen etwa 25 von 100 internationalen Besuchern Vietnams Quang Nam.

Herr Nguyen Le Phuc, stellvertretender Direktor der Nationalen Tourismusbehörde Vietnams, sagte: „Die Realität hat gezeigt, dass der Tourismus in Quang Nam immer eine wichtige Stellung einnimmt und in den letzten Jahren erheblich zum Erfolg des vietnamesischen Tourismus beigetragen hat.“

Nach der Überwindung der durch die COVID-19-Pandemie verursachten Krise gilt Quang Nam immer noch als eines der wenigen Reiseziele mit der besten Erholungsrate des internationalen Tourismus in Vietnam.

Im Jahr 2024 wird Quang Nam etwa 5,5 Millionen internationale Besucher begrüßen – die höchste Zahl, die die Provinz jemals erreicht hat. Quang Nam, insbesondere Hoi An, ist einer der wenigen bekannten Namen im vietnamesischen Tourismus, der regelmäßig in renommierten Tourismus-Rankings weltweit ausgezeichnet wird.

Der interessante Punkt, der den Tourismus in Quang Nam anders macht, ist, dass die Struktur der internationalen Besucher höher ist als die der inländischen Besucher. Nach Angaben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus machen internationale Besucher fast jedes Jahr 55–60 % der gesamten Touristenstruktur von Quang Nam aus, mit Ausnahme des Zeitraums 2020–2022, der von der COVID-19-Epidemie betroffen war und zu einem starken Rückgang der internationalen Besucherzahlen in Vietnam führte.

Assoc.Prof.Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung und Vizepräsident der Vietnam Tourism Training Association, sagte: „In allen anderen Provinzen und Städten ist die Zahl der internationalen Besucher geringer als die der inländischen Besucher. Nur in Quang Nam ist es umgekehrt. Das ist etwas ganz Besonderes.“

Anzahl der internationalen Besucher in Quang Nam im Laufe der Jahre:

2010: 1,17 Millionen Besuche; 2015: 1,4 Millionen Besuche; 2019: 4,6 Millionen Besuche; 2023: 3,9 Millionen Besuche; 2024: 5,5 Millionen Besuche.

Die Situation, dass es in Quang Nam mehr internationale Besucher als inländische Besucher gab, begann etwa im Jahr 2016. Damals machten internationale Besucher etwa 2,3 Millionen der fast 4 Millionen Besucher von Quang Nam aus (etwa 57 %). Im Jahr 2024 erreichte diese Quote sogar 68 %.

Statistisch gesehen ist Quang Nam der einzige Ort mit dieser Struktur. Provinzen und Städte mit dem höchsten Anteil an internationalen Besuchern in der Gesamtstruktur, wie etwa Da Nang City, erreichten nur 37 % oder Khanh Hoa etwa 42 %.

Herr Nguyen Son Thuy, Vizepräsident der Quang Nam Tourism Association und Direktor der Duy Nhat Dong Duong Tourism Service Company Limited, sagte, dass die COVID-19-Epidemie auch ein „Test“ für die Attraktivität des Reiseziels sei. Während viele wichtige Reiseziele in Vietnam nach dem Abklingen der Pandemie lange Zeit zu kämpfen hatten, konnten sich Hoi An im Besonderen und Quang Nam im Allgemeinen schnell wieder erholen und verzeichneten eine unglaubliche Zahl internationaler Besucher.

„Das Besondere am Tourismus in Quang Nam, das sich in Hoi An am deutlichsten zeigt, ist, dass die gesamte Gemeinde, also jeder Winkel, Tourismus betreiben kann und sich nicht nur auf große internationale Marken verlässt. Das ist ein nachhaltiger Faktor, um Besucher anzuziehen“, sagte Herr Thuy.

Es gibt Anzeichen einer Sättigung.

Gemessen an der reinen Besucherzahl verzeichnet Quang Nam weiterhin eine gute Wachstumsdynamik bei der Anziehung internationaler Besucher (im Jahr 2024 stieg die Zahl im Vergleich zu 2023 um 20 %). Dass die Einnahmen aus dem Tourismus in keinem angemessenen Verhältnis zur Situation stehen, besteht jedoch schon seit vielen Jahren.

Quang Nam ist der einzige Ort in Vietnam mit einem höheren Anteil internationaler als inländischer Besucher. Auf dem Foto: Internationale Besucher besuchen den My Son-Tempelkomplex. Foto von : Quoc Tuan

Die Gesamteinnahmen aus Tourismus und Beherbergung (Statistiken, die leichter zu quantifizieren sind als die Sozialeinnahmen aus dem Tourismus) von Quang Nam werden im Jahr 2024 nur etwa 9.200 Milliarden VND erreichen. Auf Makroebene gibt es in den Tourismusstatistiken zwischen den Provinzen und Städten viele unterschiedliche Perspektiven, aber zusammenfassend lässt sich sagen, dass Quang Nam hinsichtlich seiner Tourismuseinnahmen oft außerhalb der Top 10 der größten Orte Vietnams liegt.

Genauer gesagt ergab eine kürzlich im Rahmen des Projekts zur Einrichtung des Naturschutzgebiets Cu Lao Cham durchgeführte Umfrage, dass das Durchschnittseinkommen in Berufen, die in direktem Zusammenhang mit dem Tourismus in Cu Lao Cham stehen, wie etwa: Privatunterkunft, Reiseleiter, Passagierboot, Souvenirverkäufer usw., nur etwa 30–50 % des Einkommens aus der Zeit mit dem höchsten Einkommen (etwa 2018–2019) beträgt.

Bei Arbeitstreffen zu My Son (einem Reiseziel mit etwa 90 % internationalen Besuchern) erwähnten die Provinzführer wiederholt, dass die Zahl der Besucher dieser Kulturerbestätte noch immer bescheiden sei. Die begleitenden Dienstleistungen sind zu eintönig, wodurch die Einnahmen in keinem Verhältnis zum großen Wert des Kulturerbes stehen.

Die Verantwortlichen der Stadt Hoi An räumten ein, dass sich die mit der Tourismusmarke Hoi An verbundenen Produkte immer noch hauptsächlich auf Fußgängerzonen, Laternen, einen Tag als Bauer usw. beschränken. Foto: QUOC TUAN

Herr Dang Manh Phuoc, CEO der Outbox Consulting Company (eine auf die Bereitstellung von Daten zur Tourismusbranche spezialisierte Einheit), kommentierte: „Quang Nam zählt zu den Orten in Vietnam, die internationale Besucher am meisten empfangen, die Einnahmen aus dem Tourismus sind jedoch recht niedrig. Dies ist ein Thema, über das es nachzudenken lohnt. Wir müssen bald Lösungen finden, um die Produktwertschöpfungskette zu verbessern und den Beitrag der Tourismusbranche zur lokalen sozioökonomischen Entwicklung zu erhöhen.“

Das attraktivste Reiseziel von Quang Nam und die Nummer eins in Vietnam für internationale Besucher, Hoi An, ist keine Ausnahme. Obwohl die Zahl der internationalen Besucher in Hoi An im Laufe der Jahre gut zugenommen hat, sind die durchschnittliche Anzahl der Aufenthaltsdauer und die Ausgaben pro Besucher nicht gestiegen. Die durchschnittliche Anzahl der Tage, die Gäste in Quang Nam im Allgemeinen und Hoi An im Besonderen verbringen, ist nach Jahrzehnten fast „stagniert“ (etwa mehr als 2,1 Tage/Gast).

Laut dem außerordentlichen Professor Dr. Pham Trung Luong wird der Beitrag des Tourismus zum Bruttoinlandsprodukt (BIP) von Quang Nam im Jahr 2023 etwa 11,6 % betragen, die Nachhaltigkeit dieses Index kann jedoch nicht bestätigt werden.

„Beunruhigend ist, dass sich die Tourismusziele in Quang Nam in letzter Zeit kaum verändert haben, was sich auf die Tourismusnachfrage auswirken wird. Wenn das Tourismusangebot ohne Veränderung seinen Sättigungspunkt erreicht, wird es unweigerlich zu einem Rückgang kommen“, erklärte Dr. Pham Trung Luong, außerordentlicher Professor.

Beunruhigende Zeichen zeigen sich auch bei einigen internationalen Auszeichnungen für Hoi An, wie etwa: „Hoi An wird im Jahr 2024 das weltweit günstigste beliebte Reiseziel für britische Touristen sein“, wie aus dem von der britischen Post veröffentlichten Bericht „Holiday Money 2024“ hervorgeht.

Herr Nguyen Van Son, Vorsitzender des Volkskomitees der Stadt Hoi An, räumte ein, dass sich die mit der Tourismusmarke Hoi An verbundenen Produkte noch immer hauptsächlich auf Fußgängerzonen, Laternen, einen Tag als Bauer usw. beschränken und Anzeichen einer Sättigung aufweisen und im Vergleich zu früher allmählich an Attraktivität verlieren. „Wenn wir nicht entschlossen synchrone Lösungen umsetzen, insbesondere für das Reiseziel der Altstadt von Hoi An, besteht die Gefahr, dass Hoi An den kaufkräftigen internationalen Tourismusmarkt verliert, der einst in großer Zahl nach Hoi An kam“, sagte Herr Son.

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Lektion 2: Veränderungen der Touristenströme in Asien und Nordostasien

Quelle: https://baoquangnam.vn/xoay-chuyen-co-cau-thi-truong-khach-quoc-te-den-quang-nam-bai-1-truong-hop-dac-biet-cua-du-lich-viet-nam-3153256.html