Der Aufbau eines Markenwerts spielt im Geschäftsbetrieb von Unternehmen eine wichtige Rolle. Denn die Marke zeugt vom Ruf des Unternehmens im Allgemeinen und seiner Produkte im Besonderen. Sie trägt dazu bei, Kunden, Investoren und Partner anzuziehen und wird so zum wertvollsten Vermögenswert des Unternehmens. In Thanh Hoa haben sich in letzter Zeit viele Unternehmen auf den Aufbau und die Entwicklung von Marken konzentriert, da sie dies als Schlüssel zur Steigerung des Produkt- und Unternehmenswerts betrachten. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert und die Position der Unternehmen auf dem Markt gestärkt.
Strenger Produktverpackungsprozess in der Tien Nong 3 Plant Nutrition Factory, Gemeinde Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham
Als Unternehmen, das im Bereich der Lieferung und des Transfers von Technologieprodukten wie Aufzügen, Klimaanlagen, intelligenter Elektrizität usw. tätig ist, möchte die An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, Dong Huong Ward (Thanh Hoa City), ihren Kunden stets Qualitätsprodukte mit umfassenden Lösungen und Dienstleistungen anbieten. Aus diesem Grund hat das Unternehmen in den bisherigen 18 Jahren seines Bestehens stets den Markenaufbau als oberste Priorität betrachtet.
Herr Nguyen Duc Manh, Leiter der Vertriebsabteilung des Unternehmens, erklärte: „Für Unternehmen ist der Aufbau einer Marke immer das Schwierigste. Die Marke gilt als das „Gesicht“ eines Unternehmens. Wenn Kunden bei der Erwähnung eines Unternehmens nicht wissen, was dessen Hauptgeschäftsfeld ist, wird es sehr schwierig sein, die Position des Unternehmens zu stärken. Denn heutzutage legen Verbraucher großen Wert auf das Image und die Marke, für die sie sich entscheiden. Je mehr eine Unternehmensmarke im Herzen der Kunden einen Eindruck hinterlässt, desto höher ist die Produktions- und Geschäftseffizienz. Der Vorstand des Unternehmens hat sich dessen bewusst und den Markenaufbau anhand von drei Hauptfaktoren ausgerichtet: Konzentration auf die Verbesserung der Produktqualität, Sicherstellung der Kundenzufriedenheit und Wertschätzung und Bindung talentierter Mitarbeiter.
Dank dessen wurde dem elektrischen Aufzugsprodukt der An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company im Jahr 2022 die Ehre zuteil, zu den Top 10 der typischen Produkte der Provinz Thanh Hoa zu gehören. Hierbei handelt es sich um eine in einem Joint Venture entstandene Aufzugslinie mit synchronisierten Maschinenkomponenten namhafter ausländischer Marken und einem Qualitätsmanagement nach ISO 9001:2015. Das Produkt ist seit 2006 auf dem Markt, nimmt 60 % des Marktes in Thanh Hoa ein und erreicht viele Provinzen und Städte im ganzen Land. Im Durchschnitt werden jährlich über 150 Leitern auf den Markt gebracht.
Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung in der Agrarbranche hat sich die Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) bislang in allen drei Bereichen stark entwickelt, wie etwa der Produktion und Verarbeitung sicherer Reisprodukte; Herstellung sicherer Lebensmittel und Bereitstellung von Pflanzenernährungslösungen für die landwirtschaftliche Produktion. Die Marke und der Ruf des Unternehmens erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und nehmen im ganzen Land einen festen Platz in den Herzen der Verbraucher ein. Herr Nguyen Cong Duong, stellvertretender Direktor des Unternehmens, erklärte: „Bei Sao Khue denken wir immer daran, dass Prestige die Marke bestätigt. Jedes Produkt von Sao Khue ist mit dem Begriff „Prestige“ verbunden, um vietnamesischen Landwirten und Verbrauchern zu dienen. Dank dessen ist es dem Unternehmen nun gelungen, 13 Produktlinien herzustellen und zu vertreiben, um die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Viele Reisprodukte wurden als OCOP-Produkte der Provinz und mit anderen Titeln ausgezeichnet, wie z. B.: Quy Huong goldener Klebreis, Huong Thanh-Reis gewann 2020 den Titel Vietnam Golden Agricultural Brand; Huong Thanh 2-Reis wurde 2022 auf Provinzebene als 4-Sterne-OCOP-Produkt eingestuft; Ngoc Pho-Reis wurde 2022 als eines der 10 typischen Produkte der Provinz Thanh Hoa ausgezeichnet.“
Als eines der führenden Unternehmen in der Produktion, dem Handel und dem Vertrieb von Düngemitteln hat die Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company nach fast 30 Jahren Bestehen ihre Marke und Position auf dem inländischen und ausländischen Markt gefestigt. Derzeit nimmt Tien Nong seine führende Position auf dem Düngemittelmarkt in Vietnam ein und ist einer der zehn größten NPK-Düngemittelhersteller des Landes. Das Unternehmen verfügt über drei Fabriken mit einer Jahreskapazität von über 650.000 Tonnen Produkten/Jahr. Seine Produkte sind in 54 Provinzen und Städten des Landes vertreten und werden in zahlreiche Länder wie Japan, Korea, Thailand, Laos und Kambodscha exportiert. Der Jahresumsatz erreicht mehrere Tausend Milliarden VND. Um dieses Ergebnis zu erreichen, ist das Unternehmen ständig bestrebt, die Produktqualität durch die Entwicklung moderner Maschinen und Technologien zu verbessern, um die besten Produkte auf den Markt zu bringen. Konzentrieren Sie sich gleichzeitig auf die Entwicklung einzigartiger Verpackungsdesigns, damit die Verbraucher sie leicht erkennen können. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über eigene Verkaufsrichtlinien, um Verbraucher und Produkthändler anzulocken.
Man kann sagen, dass Positionierung und Markenbildung das Kernthema jedes Unternehmens sind. Dies ist eine Reise, die sich über Jahre erstreckt, nicht über ein oder zwei Tage. Um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, müssen Unternehmen daher eine nachhaltige Marke aufbauen. Allerdings erfordert Branding Beständigkeit, Kontinuität und ständige Innovation. Unternehmen müssen Strategien haben, sich ständig bemühen, ihr Denken ändern, die Forschung fördern, die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen verbessern … Darüber hinaus müssen Funktionsbereiche und Standorte weiterhin Werbung machen und Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken unterstützen.
Chi Pham
Quelle
Kommentar (0)