Aufbau eines Produktmarkenwertes zur Stärkung der Marktposition

Der Aufbau eines Markenwerts spielt im Geschäftsbetrieb von Unternehmen eine wichtige Rolle. Denn die Marke ist ein Beleg für den Ruf des Unternehmens im Allgemeinen und seiner Produkte im Besonderen. Sie trägt dazu bei, Kunden, Investoren und Partner anzuziehen und wird so zum wertvollsten Kapital des Unternehmens. In Thanh Hoa haben sich in letzter Zeit viele Unternehmen auf den Aufbau und die Entwicklung von Marken konzentriert, da sie dies als Schlüssel zur Steigerung des Produktwerts und des Unternehmenswerts betrachten. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert und die Position der Unternehmen auf dem Markt gestärkt.

Aufbau eines Produktmarkenwerts zur Stärkung der Marktposition Strenger Produktverpackungsprozess in der Tien Nong 3 Plant Nutrition Factory, Gemeinde Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Als Unternehmen, das im Bereich der Lieferung und des Transfers von Technologieprodukten wie Aufzügen, Klimaanlagen, intelligenter Elektrizität usw. tätig ist, möchte die An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, Dong Huong Ward (Thanh Hoa City), ihren Kunden stets Qualitätsprodukte mit umfassenden Lösungen und Dienstleistungen bieten. Aus diesem Grund hat das Unternehmen in den bisherigen 18 Jahren seines Bestehens stets darauf geachtet, dass der Markenaufbau oberste Priorität hat.

Nguyen Duc Manh, Leiter der Vertriebsabteilung des Unternehmens, erklärte: „Für Unternehmen ist der Aufbau einer Marke immer die größte Herausforderung. Die Marke gilt als das Gesicht des Unternehmens. Wenn Kunden bei der Erwähnung eines Unternehmens dessen Hauptgeschäftsfeld nicht kennen, wird es sehr schwierig sein, dessen Position zu stärken. Denn Verbraucher legen heutzutage großen Wert auf das Image und die Marke, für die sie sich entscheiden. Je stärker die Marke bei den Kunden verankert ist, desto höher sind die Produktions- und Geschäftseffizienz. Vor diesem Hintergrund hat der Vorstand des Unternehmens den Markenaufbau auf drei Hauptfaktoren ausgerichtet: Verbesserung der Produktqualität, Sicherstellung der Kundenzufriedenheit sowie Wertschätzung und Bindung talentierter Mitarbeiter.“

Dank dessen wurde das elektrische Aufzugsprodukt der An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company im Jahr 2022 in die Top 10 der typischen Produkte der Provinz Thanh Hoa aufgenommen. Dies ist eine Joint-Venture-Aufzugslinie mit synchronisierten Maschinenkomponenten bekannter ausländischer Marken, deren Qualität gemäß der Norm ISO 9001:2015 verwaltet wird. Das Produkt ist seit 2006 auf dem Markt, nimmt 60 % des Thanh Hoa-Marktes ein und erreicht viele Provinzen und Städte im ganzen Land. Im Durchschnitt werden jährlich mehr als 150 Leitern auf den Markt gebracht.

Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung in der Agrarbranche hat sich die Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) bisher in allen drei Bereichen stark entwickelt, wie etwa der Produktion und Verarbeitung sicherer Reisprodukte; Herstellung sicherer Lebensmittel und Bereitstellung von Pflanzenernährungslösungen für die landwirtschaftliche Produktion. Die Marke und der Ruf des Unternehmens gewinnen zunehmend an Bedeutung und nehmen im ganzen Land einen festen Platz in den Herzen der Verbraucher ein. Herr Nguyen Cong Duong, stellvertretender Direktor des Unternehmens, erklärte: „Bei Sao Khue denken wir immer daran, dass Prestige die Marke bestätigt. Jedes Produkt von Sao Khue ist mit dem Begriff „Prestige“ verbunden, um vietnamesische Landwirte und Verbraucher zu bedienen. Dank dessen ist es dem Unternehmen mittlerweile gelungen, 13 Produktlinien herzustellen und zu vertreiben, um die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Viele Reisprodukte wurden als OCOP-Produkte der Provinz und mit anderen Titeln ausgezeichnet, wie z. B.: Quy Huong goldener Klebreis; Huong Thanh-Reis gewann 2020 den Titel Vietnam Golden Agricultural Brand; Huong Thanh 2-Reis wurde 2022 auf Provinzebene als 4-Sterne-OCOP-Produkt eingestuft; Ngoc Pho-Reis wurde 2022 als eines der 10 typischen Produkte der Provinz Thanh Hoa geehrt.“

Als eines der führenden Unternehmen in der Produktion, dem Handel und dem Vertrieb von Düngemitteln hat die Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company nach fast 30 Jahren ihres Bestehens ihre Marke und Position auf dem Inlands- und Auslandsmarkt gefestigt. Derzeit hält Tien Nong stets die führende Position auf dem Düngemittelmarkt in Vietnam und ist einer der 10 größten NPK-Düngemittelhersteller des Landes. Das Unternehmen verfügt über drei Fabriken und eine Jahreskapazität von über 650.000 Tonnen Produkten. Die Produkte sind in 54 Provinzen und Städten des Landes vertreten und werden in zahlreiche Länder wie Japan, Korea, Thailand, Laos, Kambodscha usw. exportiert. Der Jahresumsatz erreicht mehrere Tausend Milliarden VND. Um dieses Ergebnis zu erreichen, ist das Unternehmen ständig bestrebt, die Produktqualität durch die Entwicklung moderner Maschinen und Technologien zu verbessern, um die besten Produkte auf den Markt zu bringen. Konzentrieren Sie sich gleichzeitig auf die Entwicklung einzigartiger Verpackungsdesigns, damit die Verbraucher sie leicht erkennen können. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über eigene Verkaufsrichtlinien, um Verbraucher und Produkthändler anzulocken.

Man kann sagen, dass Positionierung und Branding das Kernthema jedes Unternehmens sind. Dies ist eine Reise, die über Jahre berechnet wird, nicht über ein oder zwei Tage. Um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, müssen Unternehmen daher eine nachhaltige Marke aufbauen. Allerdings erfordert Branding Beständigkeit, Kontinuität und ständige Innovation. Unternehmen müssen Strategien haben, ständig bestrebt sein, ihr Denken zu ändern, die Forschung voranzutreiben und die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen zu verbessern. Darüber hinaus müssen Funktionsbereiche und Standorte weiterhin Werbung machen und Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken unterstützen.

Chi Pham

Quelle