Erhebe dich und hole zurück, was verloren war

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Journalismus unter enormem Druck durch Big Tech

Die Zukunft des Journalismus und der Medien gerät zunehmend in Gefahr, nachdem große Technologieunternehmen künstliche Intelligenz (KI) auch dazu nutzen, urheberrechtlich geschützte Werke der Presse zu verletzen. Es gibt keinen anderen Weg. Die Presse muss sich dagegen zur Wehr setzen oder zumindest Druck ausüben, damit sie aufhört, KI und andere „technologische Waffen“ zu nutzen, um sich ihre Arbeit anzueignen.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging. Bild 1 — Die Weltpresse kämpft hart darum, das zurückzugewinnen, was sie gegenüber den großen Technologieunternehmen verloren hat. Abbildung: GI

Es ist noch nicht einmal ein Jahr her, dass die künstliche Intelligenz (KI) mit dem „Startschuss“ von ChatGPT Ende 2022 einen explosionsartigen Aufschwung erlebte. Aufgrund der vielen Veränderungen kommt es der Gesellschaft im Allgemeinen und der Presse im Besonderen so vor, als sei ein Jahrzehnt vergangen. Künstliche Intelligenz hat mittlerweile jeden Winkel des menschlichen Lebens „infiltriert“.

Der KI-Boom treibt die 4.0-Revolution für den menschlichen Fortschritt nachweislich stark voran und trägt dazu bei, dass sich viele Lebensbereiche in eine bessere Richtung entwickeln. Im riesigen Kontext dieser Geschichte erscheinen Presse und Medien so klein, wie eine kleine Sandbank vor dem reißenden Fluss der Zeit.

Mit anderen Worten: Die Presse darf kein Hindernis sein und sollte auch nicht versuchen, zu einem solchen zu werden, indem sie das Rad der Geschichte auf ihrer Reise hin zur nächsten Zivilisation der Menschheit anhält. Tatsächlich besteht eine der edlen Aufgaben des Journalismus darin, den menschlichen Fortschritt zu begleiten und zu fördern.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren war Bild 2 — Mithilfe künstlicher Intelligenz können große Technologieunternehmen wie Google und Facebook journalistische Inhalte immer raffinierter für ihre Zwecke kapern. Foto: FT

Wenn der Journalismus gegen die Technologie kämpfen muss

Aber hat man an diesem Punkt nicht das Gefühl, dass die Welt des Journalismus auf der anderen Seite der Frontlinie gegen die Technologie im Allgemeinen und die künstliche Intelligenz im Besonderen steht? Nein, die Presse kämpft, wie viele andere betroffene Branchen auch, nicht gegen die KI, sondern lediglich gegen die „gierigen Giganten“, die die KI zu ihrem eigenen Vorteil ausnutzen wollen und die Presse noch weiter in eine Sackgasse drängen wollen, nachdem sie diese bereits mit anderen hochentwickelten „technologischen Waffen“ – etwa sozialen Netzwerken, Sharing-Tools oder Suchmaschinen – zermalmt haben.

In den letzten Tagen des Jahres 2023 verklagte eine der inhaltlich und wirtschaftlich erfolgreichsten Zeitungen der Welt, die New York Times aus den USA, OpenAI und den Technologiegiganten Microsoft offiziell wegen der illegalen Verwendung ihrer Artikel zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT oder Bing und forderte eine Entschädigung von bis zu „Milliarden Dollar“.

Das ist nur die letzte Schlacht. Der Kampf tobt nicht nur im Journalismus und in den Medien, sondern auch in anderen kreativen Bereichen wie Literatur, Kino usw. Im vergangenen Jahr haben Künstler, Drehbuchautoren, Romanautoren und andere Autoren Klagen gegen die großen Technologieunternehmen eingereicht und Entschädigungen für die unbefugte Nutzung ihrer Werke zum Trainieren von KI-Modellen gefordert, und zwar zu Gewinnerzielungsabsichten und ohne die Absicht, dafür eine Gebühr zu zahlen.

Im Mai 2023 brachte Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA-Medienkonferenz die Empörung der Journalismus- und Medienbranche über die KI zum Ausdruck: „Das Kollektiveigentum der Medien ist bedroht, und wir sollten hart dafür kämpfen, das wiedergutzumachen … Die KI wird so konzipiert, dass die Leser nie die Website einer Zeitung besuchen, was den Journalismus ernsthaft untergräbt.“

Unterdessen hieß es in der Financial Times: „Das Urheberrecht ist für alle Verleger eine Überlebensfrage.“ Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer Media Group, zu der auch Politico, Bild und Die Welt gehören, erklärte : „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen uns zusammenschließen und in dieser Frage zusammenarbeiten.“

Diese Anrufe waren dringend und keineswegs rhetorisch gemeint. Tatsächlich droht die Zukunft des Journalismus weltweit zusammenzubrechen, wenn Journalisten tatenlos zusehen, wie die großen Technologiekonzerne Algorithmen, Tricks und mittlerweile sogar „KI-Waffen“ einsetzen, um sich ihre Bemühungen und Erkenntnisse „anzueignen“.

Wie „kapert“ die Big Tech den Journalismus?

Wie bekannt ist, waren es im Zeitalter des Internets und der sozialen Netzwerke zunächst die großen Technologiekonzerne, die die Zeitungen dazu „lockten“, ihre Nachrichten auf ihren technologisch überlegenen Plattformen zu veröffentlichen, um Leser zu gewinnen und ihre Umsätze zu steigern. Diese anfängliche „Naivität“ der Presse führte schon bald zum Zusammenbruch einer Druckerei mit einer stolzen, jahrhundertealten Tradition.

Nachdem das Problem der „gedruckten Zeitungen“ gelöst war, machten die Technologiegiganten, darunter Microsoft, Meta und sogar Google, weiter mit der Unterdrückung der „elektronischen Zeitungen“, indem sie die meisten Presseprodukte kostenlos oder billig machten. Journalisten werden zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter (X)… oder Technologieplattformen von Google und Microsoft.

Statistiken für die meisten Zeitungsmärkte weltweit zeigen, dass die Printzeitungen kaum noch Gewinne abwerfen und dass auch die Werbeeinnahmen der Online-Zeitungen um 70 bis 80 Prozent zurückgegangen sind. Der Großteil dieser Einnahmen floss in die Taschen der großen Technologieunternehmen. In diesem Zusammenhang gingen nicht nur kleine Zeitungen pleite, auch berühmte Zeitungen, die einst von sozialen Netzwerken abhängig waren, brachen zusammen oder konnten nur knapp überleben, wie etwa BuzzFeed News und Vice.

Nachdem die großen Technologiekonzerne Nutzer auf ihre Plattformen gelockt hatten, darunter auch die Mehrheit der Leser herkömmlicher Zeitungen, gingen sie auch dazu über, die Zeitungen zu „verdrängen“, indem sie die Nachrichtenbranche nicht länger unterstützten und sich vor allem die meisten Werbefinanzierungsquellen „aneigneten“. Google und Facebook selbst haben sich in Rechtsstreitigkeiten um die Finanzierung von Zeitungen in Australien und Kanada kürzlich mit der Begründung zurückgezogen, dass Nachrichten für sie keinen Wert mehr hätten. Sogar Facebook und Google haben mit der Blockierung von Nachrichten in diesen beiden Ländern gedroht oder diese auch getestet!

Mittlerweile gibt es in den meisten sozialen Netzwerken kaum noch reine Pressenachrichten und die Presse profitiert allgemein nicht mehr vom Verkehr auf Technologieplattformen, weil Algorithmen den Zugriff auf Links beschränken oder Faktoren begrenzen, die Benutzer zum Lesen anderer Nachrichten anregen. Auch wenn es Nachrichtenseiten irgendwie gelingt, von Technologieplattformen aus „Aufrufe zu erhalten“, ist die Summe, die sie durch diese Besuche einnehmen, ebenfalls sehr dürftig.

Statistiken zeigen, dass die Amerikaner mehr Nachrichten sehen als jemals zuvor. Die Nachrichtenorganisationen erreichen jede Woche über 135 Millionen erwachsene Amerikaner. Doch trotz Leserzahlen in Rekordhöhe sind die Einnahmen der US-Nachrichtenverlage in den letzten Jahren um mehr als 50 Prozent gesunken. Offensichtlich ist dies auch in den meisten Ländern, einschließlich Vietnam, eine allgemeine Situation. Einfach ausgedrückt: Die genannten Artikel werden von den großen Technologieunternehmen seit Jahren in kostenlose Produkte umgewandelt!

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren war Bild 3 — Die Welt des Journalismus muss weiterhin gegen die großen Technologieunternehmen um ihre Rechte und ihre Zukunft kämpfen. Abbildung: FT

KI, die neue und furchterregende Waffe der Big Tech

Angesichts der „Strangpressivität“ der Big Tech-Unternehmen sind viele große Zeitungen aufgestanden und haben einen neuen Weg eingeschlagen. Anstatt mit Anzeigen bei Google oder Facebook ein paar kleine Summen zu verdienen, finden sie zu ihren alten Werten zurück. Dabei handelt es sich um den „Verkauf von Zeitungen“, nur dass der Verkauf jetzt nicht mehr wie früher in gedruckter Form, sondern in Form von kostenpflichtigen Abonnements oder Paywalls für elektronische Zeitungen erfolgt.

Die meisten großen Zeitungen der Welt sind diesem Modell gefolgt und hatten damit einigermaßen Erfolg. Sie konnten vom Geld ihrer eigenen Leser leben und waren praktisch nicht mehr von Facebook oder Google abhängig, wie etwa die New York Times, Reuters, die Washington Post... Hochwertiger und authentischer Journalismus ist wieder zu einem Produkt geworden, das Geld kostet – etwas, das schon Jahrhunderte vor dem Aufkommen der Big Tech-Unternehmen klar war.

Doch gerade als die Hoffnungen der Presse geweckt wurden, schlug eine neue Gefahr zu: das Aufkommen der künstlichen Intelligenz!

Wie gesagt lässt sich nicht leugnen, dass KI eine Technologie ist, die der Menschheit helfen kann, die nächste Zivilisation zu erreichen, und die in allen Aspekten des Lebens von beispiellosem Wert sein wird. Doch unglücklicherweise wollen die großen Technologieunternehmen dies ausnutzen, um dem Journalismus auch die letzte Hoffnung zu nehmen. Dank Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML) oder Deep Learning (DL) „durchwühlen“ KI-Tools mittlerweile jede Ecke des Internets, um sich sämtliches urheberrechtlich geschütztes Wissen, alle Bücher und Nachrichten anzueignen und damit riesige Profite zu erzielen, ohne dafür zahlen zu wollen.

Das bedeutet, dass die großen Technologieunternehmen weiterhin das Geschäftsmodell zerstören wollen, das die Presse gerade aufgebaut hat. Dank ihrer überlegenen Fähigkeiten kann die KI problemlos alle urheberrechtlich geschützten Inhalte aus Zeitungen „stehlen“ oder – wie ein normaler Benutzer – im Handumdrehen eine sehr geringe Gebühr bezahlen, um dann KI-Modelle zu trainieren oder die Inhalte zu übernehmen und sie den Benutzern über Chatbots zur Verfügung zu stellen. Das ist eine eklatante Urheberrechtsverletzung!

Wie also stehlen Chatbots und andere KI-Modelle Zeitungen, Journalisten und anderen Autoren ihre geistigen Fähigkeiten?

Im Grunde wird der Originalinhalt der Zeitung übernommen oder „remixt“, um auf Benutzeranfragen zu reagieren. Die New York Times selbst führte in ihrer Ende Dezember eingereichten Klage mehrere Beispiele dafür an, dass ChatGPT Antworten lieferte, die ihren eigenen Artikeln stark ähnelten. Insbesondere wenn sich herausstellte, dass Informationen falsch waren, wurde die Schuld der journalistischen Quelle zugeschoben. Das bedeutet, dass ChatGPT keinen Cent für Inhalte ausgeben oder Verantwortung für die Inhalte übernehmen muss, sondern nur einen Gewinn erzielen kann! Es ist eine Ungerechtigkeit, die nicht größer sein kann!

ChatGPT hat im vergangenen September sogar einen eigenen Internetbrowser für den Nachrichtenhandel gestartet und nutzt damit weiterhin Presseinformationen zu seinem eigenen Vorteil, ohne der Presse jemals Geld anzubieten. Mittlerweile haben auch die Suchmaschinen Google und Bing KI-Chatbots integriert und deutlich verstärkt, um alle Fragen der Benutzer direkt zu beantworten. So haben die Leser keinen Grund mehr, die ursprüngliche Nachrichtenquelle aufzurufen.

Doch das ist noch nicht alles: Die großen Technologieunternehmen wollen dank künstlicher Intelligenz noch weiter gehen und ihre Technologien verfeinern. Dabei kommt Natural Language Processing (NLP)-Technologien zum Umschreiben von Artikeln zum Einsatz, die es der Presse schwerer machen, diese zu verurteilen und zu verklagen. Konkret testete Google im Juli 2023 ein KI-Produkt, das automatisch Nachrichten auf Basis von Presseinhalten oder anderen Nachrichtenquellen generiert. Sie stellten das Tool zunächst großen Nachrichtenorganisationen wie der New York Times, der Washington Post und dem Wall Street Journal vor und deuteten dabei eine „Zusammenarbeit“ an. Doch alle waren vorsichtiger, denn die Presse hatte noch nicht vergessen, wohin die „Kooperation“ mit Google in der Frühphase des Internetzeitalters führen würde!

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass all das oben Genannte ohne umfassende Veränderungen dazu führen wird, dass die Leser eines Tages vergessen werden, dass es jemals eine Presse gab, zumindest gab es Presseseiten, die Informationen für alle lieferten - ähnlich wie die gedruckten Zeitungen heute fast „ausgestorben“ sind.

In diesem Zusammenhang ist ein großer Teil der Pressewelt in den „Überlebenskampf“ eingestiegen, und zwar durch Klagen und Vereinbarungen, die die großen Technologieunternehmen dazu zwingen, für Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Produkte zu zahlen (wie etwa die Klage der New York Times). Auch haben Länder Gesetze erlassen oder stehen kurz davor, diese zu erlassen, die die großen Technologieunternehmen zwingen, kommerzielle Vereinbarungen mit der Presse zu treffen (wie es Australien und Kanada getan haben).

Mit Solidarität und der Unterstützung der politischen Entscheidungsträger in jedem Land kann die Presse die Konfrontation mit den Technologiegiganten tatsächlich noch gewinnen, um weiter zu existieren und ihre Aufgaben zu erfüllen!

Bemerkenswerte Klagen und Handelsabkommen zwischen Zeitungen und Big Tech

Das Jahr 2023 war geprägt von einem starken Aufschwung der weltweiten Pressegemeinschaft gegen den Druck der Big Tech-Unternehmen. Hier sind die neuesten und bekanntesten Fälle:

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren war Bild 4 — Google hat zugestimmt, für Nachrichten in Australien und Kanada zu zahlen. Foto: Shutterstock

* Im November 2023 erklärte sich Google bereit, jährlich 100 Millionen kanadische Dollar in einen Fonds zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen in Kanada einzuzahlen. Dies ist Teil des neuen Online-Nachrichtengesetzes des Landes, das Big Tech wie Google und Meta dazu zwingen wird, ihre Werbedollar an den Journalismus zurückzugeben.

* Im Mai 2023 schloss die New York Times eine Vereinbarung, nach der sie drei Jahre lang etwa 100 Millionen US-Dollar für die Bereitstellung von Nachrichten auf Google-Plattformen erhält. Es ist Teil einer umfassenderen Vereinbarung, die es Alphabet, dem Mutterkonzern von Google, ermöglichen wird, Artikel der New York Times auf einigen seiner Technologie- und Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen.

* Im Juli 2023 schloss die Associated Press (AP) eine Vereinbarung, die es OpenAI – dem Herausgeber von ChatGPT – erlaubte, deren journalistische Inhalte zu verwenden. Im Gegenzug erhielt AP von OpenAI technologische Unterstützung und einen hohen, aber nicht genannten finanziellen Betrag.

* Eine Gruppe von 11 Autoren, darunter mehrere Pulitzer-Preisträger, verklagte im Dezember 2023 OpenAI und Microsoft wegen der unbefugten Verwendung ihrer Arbeit zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT. In der Klage wird behauptet, dass die großen Technologieunternehmen „Milliarden von Dollar durch die unbefugte Verwendung“ ihrer Arbeit verdienen.

* Google hat im Oktober 2023 zugestimmt, 3,2 Millionen Euro pro Jahr an Corint Media zu zahlen, einen Dachverband, der die Interessen deutscher und internationaler Nachrichtenverlage wie RTL, Axel Springer oder CNBC vertritt. Corint Media fordert zudem 420 Millionen Euro Entschädigung für die Nutzung von Nachrichteninhalten durch Google ab 2022.

* Der deutsche Medienkonzern Axel Springer schloss im Dezember 2023 einen Vertrag ab, der es OpenAI erlaubt, Inhalte aus seinen Publikationen wie Bild, Politico und Business Insider zu verwenden, um ChatGPT zu trainieren. Im Gegenzug erhält das Unternehmen dafür „mehrere zehn Millionen Euro“ pro Jahr.