Erhebe dich und hole zurück, was verloren war

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Die Presse steht unter enormem Druck der Big Tech

Die Zukunft des Journalismus und der Medien ist zunehmend in Gefahr, nachdem auch große Technologieunternehmen künstliche Intelligenz (KI) ausnutzen, um urheberrechtlich geschützte Werke der Presse zu verletzen. Es gibt keinen anderen Weg. Die Presse muss sich dagegen wehren oder zumindest Druck ausüben, damit sie aufhört, KI und andere „technologische Waffen“ einzusetzen, um sich ihre Arbeit anzueignen.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging. Bild 1 — Die Weltpresse kämpft hart darum, das zurückzugewinnen, was sie gegenüber den großen Technologiekonzernen verloren hat. Abbildung: GI

Es ist noch nicht einmal ein Jahr her, dass die künstliche Intelligenz (KI) mit dem „Startschuss“ von ChatGPT Ende 2022 explodierte. Aufgrund der vielen Veränderungen kommt es der Gesellschaft im Allgemeinen und der Presse im Besonderen so vor, als sei ein Jahrzehnt vergangen. Künstliche Intelligenz hat mittlerweile jeden Winkel des menschlichen Lebens „infiltriert“.

Der KI-Boom wird die 4.0-Revolution für den menschlichen Fortschritt nachweislich stark vorantreiben und dazu beitragen, dass sich viele Lebensbereiche in eine bessere Richtung entwickeln. Im riesigen Kontext dieser Geschichte erscheinen Presse und Medien so klein, wie eine kleine Sandbank vor dem reißenden Fluss der Zeit.

Mit anderen Worten: Die Presse darf kein Hindernis sein und sollte auch nicht versuchen, zu einem solchen zu werden, indem sie das Rad der Geschichte auf ihrer Reise zur nächsten Zivilisation der Menschheit aufhält. Tatsächlich besteht eine der edlen Aufgaben des Journalismus darin, den menschlichen Fortschritt zu begleiten und zu fördern.

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging Bild 2 — Mithilfe künstlicher Intelligenz können große Technologieunternehmen wie Google und Facebook journalistische Inhalte immer raffinierter für ihre Zwecke missbrauchen. Foto: FT

Wenn der Journalismus gegen die Technologie ankämpfen muss

Aber hat man an diesem Punkt das Gefühl, dass die Welt des Journalismus auf der anderen Seite der Frontlinie gegen die Technologie im Allgemeinen und die künstliche Intelligenz im Besonderen steht? Nein, die Presse kämpft, wie viele andere betroffene Branchen auch, nicht gegen die KI, sondern nur gegen die „gierigen Giganten“, die die KI zu ihrem eigenen Vorteil ausnutzen wollen und die Presse noch weiter in eine Sackgasse drängen wollen, nachdem sie die Presse bereits mit anderen hochentwickelten „technologischen Waffen“ – wie sozialen Netzwerken, Sharing-Tools oder Suchmaschinen – zermalmt haben.

In den letzten Tagen des Jahres 2023 verklagte eine der inhaltlich und wirtschaftlich erfolgreichsten Zeitungen der Welt, die New York Times aus den USA, OpenAI und den Technologiegiganten Microsoft offiziell wegen der illegalen Verwendung ihrer Artikel zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT oder Bing und forderte eine Entschädigung von bis zu „Milliarden Dollar“.

Das ist nur die jüngste Schlacht. Der Kampf tobt nicht nur im Journalismus und in den Medien, sondern auch in anderen kreativen Bereichen wie Literatur, Kino usw. Im vergangenen Jahr haben Künstler, Drehbuchautoren, Romanautoren und andere Autoren Klagen gegen die großen Technologieunternehmen eingereicht und Entschädigungen für die unbefugte Nutzung ihrer Werke zum Trainieren von KI-Modellen gefordert, und zwar zu kommerziellen Zwecken und ohne die Absicht, eine Gebühr zu zahlen.

Im Mai 2023 brachte Robert Thomson, CEO von News Corp, auf der INMA-Medienkonferenz die Empörung der Journalismus- und Medienbranche über KI zum Ausdruck: „Das kollektive Eigentum der Medien ist bedroht, und wir sollten hart dafür kämpfen, dass das wieder gutgemacht wird … KI wird so entwickelt, dass Leser nie wieder eine Zeitungswebsite besuchen, was den Journalismus ernsthaft untergräbt.“

Unterdessen hieß es in der Financial Times: „Das Urheberrecht ist für alle Verleger eine Überlebensfrage.“ Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer Media Group, zu der auch Politico, Bild und Die Welt gehören, sagte : „Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche. Wir müssen vereint sein und gemeinsam an diesem Thema arbeiten.“

Diese Anrufe waren dringend und keineswegs rhetorisch gemeint. Tatsächlich droht die Zukunft des weltweiten Journalismus zu scheitern, wenn Journalisten tatenlos zusehen, wie die großen Technologiekonzerne Algorithmen, Tricks und mittlerweile sogar „KI-Waffen“ einsetzen, um sich ihre Bemühungen und Erkenntnisse „anzueignen“.

Wie „kapert“ Big Tech den Journalismus?

Wie bekannt ist, haben die großen Technologiekonzerne im Zeitalter des Internets und der sozialen Netzwerke die Zeitungen zunächst dazu „gelockt“, ihre Nachrichten auf ihren technologisch überlegenen Plattformen zu veröffentlichen, um Leser zu gewinnen und ihre Einnahmen zu steigern. Diese anfängliche „Naivität“ der Presse führte bald zum Zusammenbruch einer Druckerei mit einer stolzen, jahrhundertealten Tradition.

Nachdem das Problem der „gedruckten Zeitungen“ gelöst war, machten die Technologiegiganten, darunter Microsoft, Meta und sogar Google, weiterhin Druck auf die „elektronischen Zeitungen“, indem sie die meisten Presseprodukte kostenlos oder billig machten. Journalisten werden zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter (X) … oder Technologieplattformen von Google und Microsoft.

Statistiken aus den meisten Zeitungsmärkten weltweit zeigen, dass neben den nahezu null Gewinnen aus Printzeitungen auch die Online-Werbeeinnahmen der Zeitungen um 70 bis 80 Prozent zurückgegangen sind, wovon der Großteil in die Taschen der großen Technologieunternehmen geflossen ist. In diesem Zusammenhang gingen nicht nur kleine Zeitungen pleite, sondern auch berühmte Zeitungen, die einst von sozialen Netzwerken abhängig waren, brachen zusammen oder überlebten nur knapp, wie im Fall von BuzzFeed News und Vice.

Nachdem die großen Technologiekonzerne Nutzer auf ihre Plattformen gelockt hatten, darunter die Mehrheit der traditionellen Zeitungsleser, begannen sie auch damit, die Zeitungen zu „verdrängen“, indem sie die Nachrichten nicht mehr unterstützten und sich insbesondere die meisten Werbefinanzierungsquellen „aneigneten“. Google und Facebook selbst haben sich in Rechtsstreitigkeiten über die Finanzierung von Zeitungen in Australien und Kanada kürzlich „aus der Affäre gezogen“ und erklärt, dass Nachrichten für sie keinen Wert mehr hätten. Sogar Facebook und Google haben mit der Blockierung von Nachrichten in diesen beiden Ländern gedroht oder diese auch getestet!

Mittlerweile enthalten die meisten sozialen Netzwerke kaum noch reine Nachrichten und Zeitungen profitieren im Allgemeinen nicht mehr vom Verkehr auf Technologieplattformen, weil Algorithmen den Zugriff auf Links beschränken oder Faktoren begrenzen, die die Benutzer dazu ermutigen, andere Zeitungen zu lesen. Wenn es Nachrichtenseiten dennoch gelingt, von Technologieplattformen aus „Aufrufe zu erhalten“, ist der Betrag, den sie durch diese Besuche erhalten, ebenfalls sehr gering.

Statistiken zeigen, dass die Amerikaner mehr Nachrichten sehen als jemals zuvor. Die Nachrichtenorganisationen erreichen jede Woche über 135 Millionen amerikanische Erwachsene. Doch trotz Rekordleserzahlen sind die Einnahmen der US-Nachrichtenverlage in den letzten Jahren um mehr als 50 Prozent gesunken. Dies ist offensichtlich auch in den meisten Ländern, einschließlich Vietnam, die übliche Situation. Artikel wie der erwähnte werden von Big Tech einfach schon seit Jahren zu kostenlosen Produkten gemacht!

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren ging Bild 3 — Die Welt des Journalismus muss weiterhin gegen die großen Technologieunternehmen um ihre Rechte und ihre Zukunft kämpfen. Abbildung: FT

KI, die neue und beängstigende Waffe der Big Tech

Angesichts der „Strangprellung“ durch die großen Technologiekonzerne sind viele große Zeitungen aufgestanden und haben einen neuen Weg eingeschlagen. Anstatt mit Anzeigen auf Google oder Facebook ein paar Cent zu verdienen, finden sie zu ihren alten Werten zurück. Dabei handelt es sich um den „Verkauf von Zeitungen“, nur dass der Verkauf nicht mehr wie früher in gedruckter Form erfolgt, sondern nun in Form von kostenpflichtigen Abonnements oder Paywalls für elektronische Zeitungen.

Die meisten großen Zeitungen der Welt sind diesem Modell gefolgt und waren damit einigermaßen erfolgreich. Sie konnten vom Geld ihrer eigenen Leser leben und waren fast nicht mehr von Facebook oder Google abhängig, wie etwa die New York Times, Reuters, die Washington Post... Hochwertiger und authentischer Journalismus ist wieder zu einem Produkt geworden, das Geld kostet – etwas, das schon Jahrhunderte vor dem Aufkommen der großen Technologieunternehmen klar war.

Doch gerade als die Hoffnungen der Presse geweckt wurden, schlug eine neue Gefahr zu: das Aufkommen der KI!

Wie gesagt, es lässt sich nicht leugnen, dass KI eine Technologie ist, die der Menschheit helfen kann, die nächste Zivilisation zu erreichen, und die für alle Aspekte des Lebens von beispiellosem Wert ist. Doch leider möchte Big Tech dies ausnutzen, um dem Journalismus auch noch die letzte Hoffnung zu nehmen. Dank Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML) oder Deep Learning (DL) „durchwühlen“ KI-Tools mittlerweile jeden Winkel des Internets, um sich sämtliches urheberrechtlich geschütztes Wissen, Bücher und Nachrichten anzueignen und daraus enorme Gewinne zu erzielen, ohne dafür bezahlen zu wollen.

Das bedeutet, dass die großen Technologieunternehmen weiterhin das Geschäftsmodell zerstören wollen, das der Journalismus gerade erst aufgebaut hat. Dank ihrer überlegenen Fähigkeiten kann KI problemlos alle urheberrechtlich geschützten Inhalte aus Zeitungen „stehlen“ oder – wie ein normaler Benutzer – nur eine sehr geringe Gebühr zahlen, um sie im Handumdrehen zu entfernen und dann KI-Modelle zu trainieren oder diese Inhalte zu übernehmen und sie den Benutzern über Chatbots zur Verfügung zu stellen. Das ist eine eklatante Urheberrechtsverletzung!

Wie genau stehlen Chatbots und andere KI-Modelle Zeitungen, Journalisten und anderen Autoren ihre Intelligenz?

Im Grunde wird der Originalinhalt der Zeitung übernommen oder „remixt“, um auf Benutzeranfragen zu antworten. Die New York Times selbst führte in ihrer Ende Dezember eingereichten Klage mehrere Beispiele dafür an, dass ChatGPT Antworten lieferte, die ihren eigenen Artikeln sehr ähnelten. Insbesondere wenn sich herausstellte, dass Informationen falsch waren, würde sie die Schuld der journalistischen Quelle geben. Das bedeutet, dass ChatGPT keinen Cent für Inhalte ausgeben oder Verantwortung für die Inhalte übernehmen muss, sondern nur einen Gewinn erzielen kann! Es ist eine Ungerechtigkeit, die nicht größer sein kann!

ChatGPT hat im vergangenen September sogar einen eigenen Internetbrowser für den Nachrichtenhandel auf den Markt gebracht und nutzt damit weiterhin Presseinformationen zu seinem eigenen Vorteil. Das Unternehmen hat der Presse jedoch nie Geld angeboten. Mittlerweile haben auch die Suchmaschinen Google und Bing KI-Chatbots eingesetzt und deren Integration deutlich verstärkt, um alle Fragen der Benutzer direkt zu beantworten, sodass für die Leser kein Grund mehr besteht, zur ursprünglichen Nachrichtenquelle zu gehen.

Darüber hinaus möchte Big Tech dank KI noch weiter gehen und seine Fähigkeiten noch weiter steigern. Dabei kommt Natural Language Processing (NLP)-Technologien zum Umschreiben von Artikeln zum Einsatz, die es der Presse erschweren, diese zu verurteilen und zu verklagen. Konkret testete Google im Juli 2023 ein KI-Produkt, das automatisch Nachrichten auf Basis von Presseinhalten oder anderen Nachrichtenquellen generiert. Sie stellten das Tool zunächst großen Nachrichtenorganisationen wie der New York Times, der Washington Post und dem Wall Street Journal vor und deuteten dabei eine „Zusammenarbeit“ an. Doch alle waren vorsichtiger, denn die Presse hatte noch nicht vergessen, wohin die „Kooperation“ mit Google in der Frühphase des Internetzeitalters führen würde!

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass all dies ohne umfassende Veränderungen dazu führen wird, dass die Leser eines Tages vergessen werden, dass es jemals eine Presse gab, zumindest gab es Presseseiten, die Informationen für alle bereitstellten – ähnlich wie gedruckte Zeitungen heute fast „ausgestorben“ sind.

In diesem Zusammenhang ist ein großer Teil der Pressewelt in diesen „Überlebenskampf“ eingestiegen, und zwar durch Klagen und Vereinbarungen, die die großen Technologieunternehmen zwingen, für Nachrichten und andere urheberrechtlich geschützte Produkte zu zahlen (wie etwa die Klage der New York Times). Oder durch Länder, die Gesetze erlassen haben oder erlassen werden, die die großen Technologieunternehmen zwingen, kommerzielle Vereinbarungen mit der Presse zu treffen (wie etwa Australien und Kanada).

Mit Solidarität und der Unterstützung der politischen Entscheidungsträger in jedem Land kann die Presse die Konfrontation mit den Technologiegiganten tatsächlich noch gewinnen, um weiter zu existieren und ihre Aufgaben zu erfüllen!

Bemerkenswerte Klagen und Handelsabkommen zwischen Zeitungen und Big Tech

Das Jahr 2023 war geprägt von einem starken Aufschwung der weltweiten Pressegemeinschaft gegen den Druck der großen Technologieunternehmen. Hier sind die neuesten und bekanntesten Fälle:

Greifen Sie zu und holen Sie sich zurück, was verloren war Bild 4 — Google hat sich bereit erklärt, für Nachrichten in Australien und Kanada zu zahlen. Foto: Shutterstock

* Im November 2023 erklärte sich Google bereit, jährlich 100 Millionen kanadische Dollar in einen Fonds zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen in Kanada einzuzahlen. Dies ist Teil des neuen Online-Nachrichtengesetzes des Landes, das Big Tech wie Google und Meta dazu zwingen wird, Werbegelder an den Journalismus zurückzugeben.

* Im Mai 2023 schloss die New York Times eine Vereinbarung ab, die ihr für die Bereitstellung von Nachrichten auf Google-Plattformen für drei Jahre rund 100 Millionen US-Dollar einbringt. Es ist Teil einer umfassenderen Vereinbarung, die es Alphabet, dem Mutterkonzern von Google, ermöglichen wird, Artikel der New York Times auf einigen seiner Technologie- und Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen.

* Im Juli 2023 schloss die Associated Press (AP) eine Vereinbarung, die es OpenAI – dem Herausgeber von ChatGPT – erlaubte, deren journalistische Inhalte zu verwenden. Im Gegenzug erhielt AP technologische Unterstützung von OpenAI und einen hohen, aber nicht genannten Geldbetrag.

* Eine Gruppe von 11 Autoren, darunter mehrere Pulitzer-Preisträger, verklagte OpenAI und Microsoft im Dezember 2023 wegen der unbefugten Verwendung ihrer Arbeit zum Trainieren von KI-Modellen wie ChatGPT. In der Klage wird behauptet, dass die großen Technologieunternehmen „Milliarden von Dollar durch die unbefugte Nutzung“ ihrer Arbeit verdienen.

* Google hat im Oktober 2023 zugestimmt, 3,2 Millionen Euro pro Jahr an Corint Media zu zahlen, einen Dachverband, der die Interessen deutscher und internationaler Nachrichtenverlage wie RTL, Axel Springer oder CNBC vertritt. Corint Media fordert zudem 420 Millionen Euro Entschädigung für die Nutzung von Nachrichteninhalten durch Google ab 2022.

* Der deutsche Medienkonzern Axel Springer schloss im Dezember 2023 einen Vertrag ab, der es OpenAI erlaubt, Inhalte aus seinen Publikationen wie Bild, Politico und Business Insider zum Trainieren von ChatGPT zu verwenden. Im Gegenzug erhält das Unternehmen dafür „mehrere zehn Millionen Euro“ pro Jahr.