Vinamilks Rekord-Überseeexport und die Geschichte des Ruhms der vietnamesischen Marke im Ausland

Vietnamesische Marken glänzen in der Welt

Den neuesten Informationen zufolge, die Vinamilk gerade bekannt gegeben hat, erreichten die Exporteinnahmen dieses Unternehmens im zweiten Quartal 2024 1.740 Milliarden VND, was einem Anstieg von 37 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht und dazu beigetragen hat, dass Vinamilk in den letzten zwei Jahren einen Rekordumsatz erzielen konnte. Der internationale Markt trug im zweiten Quartal 18,5 % zum Konzernumsatz des größten Molkereiunternehmens Vietnams bei.

Ein Vertreter von Vinamilk sagte, dass das Unternehmen angesichts der weltweiten Schwankungen seine Produkte kontinuierlich verbessere und enge Beziehungen zu Partnern in wichtigen Exportmärkten pflege. Dies ist auch die Grundlage für das Wachstum des Unternehmens in den letzten vier Quartalen.

Vinamilk-Milch wird in Supermärkten in Singapur verkauft (Illustrationsfoto)

Neben der Förderung traditioneller Märkte verfolgt Vinamilk einen neuen Trend – die Belieferung globaler Ketten. Insbesondere bringt das Unternehmen seine Produkte neben den bekannten Märkten China und einigen asiatischen Ländern auch aktiv an viele Orte in Ozeanien, Afrika, Südamerika usw.

Es ist bekannt, dass Vinamilk seit vielen Jahren „Glocken in fremde Länder bringt“ und positive Ergebnisse erzielt hat. Seit 2016 hat Vinamilk außerdem die Ehre, als eines der ersten Unternehmen vom Ministerium für Industrie und Handel die Priorität erhalten zu haben, den Warenursprung selbst zu zertifizieren – ein sehr wichtiger Schritt für Unternehmen, um proaktiv zu sein und die Verwaltungsverfahren beim Export zu verkürzen. Um diesen wichtigen „Pass“ zu erhalten, muss Vinamilk natürlich seine Leistungsfähigkeit mit beeindruckenden Exportzahlen unter Beweis stellen und seine Qualität und seinen Ruf auf dem internationalen Markt demonstrieren.

Neben Vinamilk haben viele vietnamesische Produkte ihre Position gefestigt und sich dank erfolgreichem Markenaufbau auf ausländischen Märkten fest etabliert. Die Geschichte von Trung Nguyen, der sein Vertriebssystem in den geschäftigsten Städten Chinas und der Vereinigten Staaten kontinuierlich ausbaut, hat in letzter Zeit viele Verbraucher stolz auf vietnamesische Marken gemacht, die auf ausländischen Märkten berühmt sind.

Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Fabrik für Elektroautos in den USA, damals an der US-Börse als börsennotiertes Unternehmen mit globalem Rang notiert, die vietnamesische Marke mit dem größten Kapitalisierungswert von über 23 Milliarden USD. Dadurch wird nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch der Name vietnamesischer Unternehmen wird internationalen Freunden bekannt gemacht.

Wenn man mit seiner eigenen Marke in die Welt hinausgeht, darf der ST25-Reis nicht unerwähnt bleiben, der beim Wettbewerb „World's Best Rice 2019“ den ersten Preis gewann und bei den Verbrauchern vielerorts allmählich an Beliebtheit gewinnt. Im Jahr 2022 wird die Tan Long Group ST25-Reisprodukte unter der Marke A An auf den japanischen Markt bringen. Dies ist das erste Mal, dass eine vietnamesische Reismarke erfolgreich in das Land der aufgehenden Sonne exportiert und dort vertrieben wird, einem der Märkte mit den höchsten Qualitätsstandards der Welt.

Beharrliche Bemühungen

Natürlich ist es nicht einfach, dieses Ergebnis zu erreichen, aber es ist eine starke und nachhaltige Investition des Unternehmens über Jahrzehnte hinweg. Laut Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh, Leiter der Abteilung für Markenmanagement (Universität für Handel) und Vorsitzender des Beirats des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, sind zum Aufbau einer vietnamesischen Produktmarke methodische Schritte und kluge Strategien erforderlich. Produkte müssen den Vorschriften und Standards in den Bereichen Umwelt, Soziales und nachhaltige Entwicklung entsprechen und gleichzeitig zur Kultur, den Trends und Bedürfnissen des Marktes passen.

Um auf die Geschichte von Vinamilk zurückzukommen: Dies ist eine typische Erfolgsgeschichte, die zeigt, wie man die Marktanforderungen gut versteht und keine Angst hat, in nachhaltige Entwicklungsfaktoren zu investieren. Ein Vertreter von Vinamilk teilte mit, dass derzeit die meisten Partner von Vinamilk in entwickelten Marktgruppen Anforderungen in Bezug auf eine nachhaltige Entwicklung genannt haben und Vinamilk Anstrengungen unternommen hat, um zu investieren, um diese Anforderungen zu erfüllen.

In Neuseeland und Australien beispielsweise, wo hohe Umweltanforderungen gelten, hat sich Vinamilk zum Ziel gesetzt, dass bis 2025 für alle in diese beiden Märkte exportierten Produkte HDPE-Verpackungen (leicht recycelbare Verpackungen) verwendet werden. Derzeit werden für Exportprodukte nach Neuseeland und Australien keine Plastikstrohhalme verwendet, dafür sind die Deckel leichter zu öffnen, um den Plastikmüll in der Umwelt zu reduzieren.

Durch die frühzeitige Identifizierung und Bewertung der Bedeutung nachhaltiger Entwicklungsfaktoren konnte Vinamilk relativ positive erste Ergebnisse erzielen. Der australische Markt weist eine Umsatzwachstumsrate von über 10 % pro Jahr auf. Die Produkte von Vinamilk werden in den großen Supermarktketten vertrieben: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff … und es gibt kontinuierliche Projekte zur Entwicklung neuer Produkte für diesen Markt.

Laut dem kürzlich von Brand Finance veröffentlichten Global Food and Beverage Report 2023 ist Vinamilk der einzige Vertreter Südostasiens unter den fünf nachhaltigsten Molkereimarken weltweit (gemäß dem Sustainability Perceived Value Index – SPV).

Herr Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik im Ministerium für Industrie und Handel, erklärte, dass der Aufbau einer Marke nicht einfach sei und dass Unternehmen nicht nur über bestimmtes Kapital und Investitionen verfügten, sondern dass es sich auch um eine Geschichte methodischer Strategie handele. Der Preis, den die Unternehmen dafür erhalten, ist allerdings nicht gering. Dabei geht es nicht nur um den in Geld gemessenen Wert, sondern auch um den Wert der Unternehmensmarke. Darüber hinaus ist der Wert der nationalen Marke Vietnam wichtig.

Der Aufbau von Marken für Unternehmen im In- und Ausland ist zu einem dringlicheren Thema geworden als je zuvor, da durch Freihandelsabkommen viele „Türen“ zum Weltmarkt für Unternehmen geöffnet werden. Die „Unterstützung“ durch Steuersenkungsmaßnahmen im Rahmen von Freihandelsabkommen zum Aufbau von Marken zu nutzen, ist eine langfristige Lösung, um den Wert vietnamesischer Waren zu steigern, Marktanteile auf den Exportmärkten zu halten und dazu beizutragen, vietnamesische Marken schrittweise auf dem internationalen Markt aufzubauen und bekannt zu machen.

Quelle: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html