Warum erholt sich die Zahl chinesischer Touristen in Vietnam nur langsam?

Wenige Touristen

Herr Tu Quy Thanh, Direktor der Lien Bang Tourism Company (HCMC), sagte, dass er vor der Pandemie Reisen für chinesische Touristen nach Vietnam organisiert habe, nach der Pandemie jedoch keine chinesischen Touristen mehr empfangen habe, selbst als das Land seinen Bürgern Anfang dieses Jahres Reisen ins Ausland erlaubte.

„Ich habe wieder Kontakt zu chinesischen Partnern aufgenommen, die vor der Pandemie zusammengearbeitet hatten, und festgestellt, dass sich alles geändert hat. Viele Unternehmen sind immer noch geschlossen und nicht mehr in Betrieb. Die Partner sagten mir, dass sie bei einer Wiedereröffnung von vorne anfangen müssten, deshalb haben sie nicht weitergemacht. China ist schon so lange abgeriegelt, dass Reiseunternehmen ihren Arbeitsplatz gewechselt haben und ihre Mitarbeiter ebenfalls in alle Winde zerstreut wurden“, sagte er.

Chinesische Touristen nach der Pandemie auf Charterflug zum Flughafen Cam Ranh

Nach Angaben der Nationalen Tourismusbehörde kamen im Juli 180.000 chinesische Besucher nach Vietnam, was einem Anstieg von 14 % gegenüber Juni entspricht. In den ersten sieben Monaten kamen fast 738.000 Besucher aus diesem Markt. Im Juli 2019 (zum Vergleich: vor der Pandemie) gab es etwa 407.000 chinesische Besucher in Vietnam, insgesamt 2,9 Millionen in 7 Monaten. Daraus lässt sich schließen, dass die Genesungsrate chinesischer Besucher in Vietnam gering ist (etwa 30 %). Inzwischen ist in vielen anderen internationalen Tourismusmärkten Vietnams die Lage fast wieder normal oder sogar besser als vor der Pandemie. Dazu gehören Thailand, Singapur, die USA, Australien, Südkorea, Großbritannien, Deutschland usw.

Laut Herrn Thanh, einem Tourismusmitarbeiter, der den Milliardentourismusmarkt beobachtet, handelt es sich bei den meisten chinesischen Besuchern Vietnams in letzter Zeit tatsächlich um Arbeits- oder Geschäftsreisende nach der Pandemie, während der Anteil reiner Touristen nur gering ist. Diese Touristen reisen hauptsächlich mit Charterflügen oder in Gruppen über Grenzübergänge mit kurzen Reisen nach Vietnam ein.

Partner, die noch im Tourismussektor tätig sind, haben nicht an die Erholung des Outbound-Marktes (Touristen ins Ausland bringen) gedacht und konzentrieren sich ausschließlich auf den chinesischen Inlandsmarkt. Vietnamesische Tourismusunternehmen haben nach der Pandemie immer noch mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen und können ihre Partner daher nicht bei der Marktforschung unterstützen. Denn wenn wir sie zu Umfragen einladen, müssen wir die Kosten tragen, und wenn wir die Kosten 50:50 teilen, können unsere Partner das nicht bewältigen. Auch wir selbst haben mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Selbst vietnamesische Touristen reisen nur wenige nach China, und Charterflüge in die Altstadt von Phoenix ... finden nur sehr wenige Kunden, was teilweise an den hohen Preisen liegt. Beispielsweise kosten Reisen nach Chengdu derzeit 18 bis 19 Millionen VND pro Person, etwa 6 Millionen VND mehr als vor der Pandemie. Aufgrund dieses Preises entscheiden sich die Kunden für beliebtere Reiseziele. Generell haben beide Seiten Schwierigkeiten, da sich bisher noch nicht alles normalisiert hat und sowohl die Kosten für Flug- als auch für Landreisen (Bodendienste) zu hoch sind“, analysierte Herr Thanh.

Unterdessen kommentierte Herr Nguyen Chau A, Direktor der Oxalis Adventure Company: „Ich denke, dass Dienstleistungen an Reisezielen in Vietnam, wie Hotels, Restaurants, Einkaufsmöglichkeiten …, die ausschließlich für chinesische Touristen bestimmt sind, nach der Pandemie fast vollständig eingestellt wurden, und das ist einer der Gründe, warum chinesische Reiseunternehmen keine Touristen anlocken konnten.“

Wohin sind die chinesischen Touristen gegangen?

Nicht nur Vietnam, sondern auch Länder in Südostasien leiden unter einem gravierenden Mangel an Touristen aus China. Der Einfluss chinesischer Besucher auf die Region ist enorm. Die Einnahmen aus dem Tourismus machten 2019 5,7 % des Bruttoinlandsprodukts Malaysias aus, wobei chinesische Touristen für 17,8 % dieser Einnahmen verantwortlich waren. Ebenso werden 11,4 % des thailändischen BIP durch den Tourismus erwirtschaftet, wobei satte 28,1 % auf chinesische Ausgaben zurückzuführen sind. Die Pandemie hat diesen Trend unterbrochen, viele Regierungen und Unternehmen sind jedoch der Ansicht, dass dies nur vorübergehend ist. Das stellte sich als falsch heraus. Im Jahr 2021 sank die Zahl der chinesischen Touristen weltweit auf 8,5 Millionen. Und die Erholung verlief bisher enttäuschend. Die Buchungen für chinesische Sommerreisen liegen in diesem Jahr in Malaysia bei 30 % und in Thailand bei 10 % des Niveaus vor der Pandemie.

Wann werden chinesische Touristen zurückkehren? Südostasien könnte noch lange warten müssen, berichtet Bloomberg.

Das Ausbleiben chinesischer Touristen bedeutet, dass in keinem südostasiatischen Land die Zahl der internationalen Touristenankünfte wieder 50 % des Niveaus vor der Pandemie erreicht hat.

Es gibt eine Reihe von Problemen, die es chinesischen Touristen erschweren, in überfüllte Gebiete zurückzukehren. Die Flugkapazität – insbesondere zwischen China und Südostasien – hat noch nicht das Niveau von 2019 erreicht und Chinas Konjunkturabschwung macht die Verbraucher vorsichtig. Der Tourismussektor Südostasiens muss derzeit nicht mit einer Rückkehr zum chinesischen Tourismusboom der 2010er Jahre rechnen.

Es gibt Probleme innerhalb Chinas, die diese Annahme bestätigen. Erstens haben junge Chinesen kein Interesse mehr an Gruppenreisen, die lange Zeit den Urlaub in China dominiert haben und bei denen ihre Eltern sie ins Ausland mitnehmen. Eine aktuelle Umfrage unter 2.000 chinesischen Reisenden ergab, dass 76 % nach „weniger Menschen“ und weniger Reiserouten suchten. Stattdessen suchen chinesische Reisende heute nach „maßgeschneiderten“ Erlebnissen, die Zugang zu einzigartigen kulturellen Attraktionen bieten. Überfüllte Strände und Kettenrestaurants sind nicht mehr die Norm.

Thailand ist für chinesische Touristen das mit Abstand beliebteste Reiseziel in Südostasien.

Zweitens geben die Chinesen im Inland mehr Geld aus, insbesondere für Luxusgüter. Im Jahr 2019 hatten die Chinesen einen Anteil von 35 % am weltweiten Luxusmarkt, doch aufgrund der hohen Steuern im eigenen Land wurden nur 11 % ihrer Einkäufe in China getätigt. Luxusgeschäfte und Duty-Free-Shops in Orten wie Bangkok, Phuket und Kuala Lumpur profitieren. Doch China verfolgt eine Politik der Öffnung inländischer Duty-Free-Shops, die zu einem rasanten Anstieg der Luxusartikelverkäufe geführt hat und in den nächsten Jahren fast 90 % der Duty-Free-Verkäufe im asiatisch-pazifischen Raum ausmachen könnte.

Kurzfristig können die südostasiatischen Länder den Mangel an chinesischen Touristen einer Bloomberg-Analyse zufolge nicht kompensieren. Doch langfristig ist es sinnvoll, das Tourismusmarketing auszuweiten und andere Länder mit wachsender Mittelschicht zu erreichen. Indien ist ein guter Markt, um eine neue Strategie zu starten. Wie China in den 1990er Jahren ist es die Heimat einer zunehmend wohlhabenden, weitgereisten Bevölkerung und einer wachsenden Luftfahrtindustrie. Anfang des Jahres argumentierte die Asiatische Entwicklungsbank, dass Indien im Bereich des Outbound-Tourismus das „nächste China“ werden könnte.

Um den indischen Tourismusmarkt zu erschließen, müssen viele der gleichen Schritte unternommen werden, die Thailand, Malaysia und andere Länder schon seit langem gegenüber China unternehmen: eine Lockerung der Visabestimmungen, ein Ausbau der Flugverbindungen und die Unterstützung von Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten bei der Anpassung ihrer Dienstleistungen an indische Besucher. Eines ist jedoch sicher: Indien wird den Rückgang der chinesischen Touristenzahlen nicht so schnell wettmachen können.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-du-khach-trung-quoc-den-viet-nam-phuc-hoi-cham-chap-185230718151240151.htm