Vom Blackpink-Konzert: Ein Blick auf die Aussichten der vietnamesischen Musikindustrie

Es ist lange her, dass es in Vietnam ein Musikereignis mit Weltklasse-Größen im wahren Sinne eines Solokünstlerkonzerts gab. Als die weltweit bekannte koreanische Girlgroup Blackpink Ende Juli beschloss, zwei Konzerte in Hanoi zu geben, war die vietnamesische Online-Community regelrecht „aufgewühlt“.

Blackpink-Mitglied trägt einen konischen Hut, den ihm ein vietnamesischer Fan geschenkt hat. Foto: Twitter-Fan Blackpink

Für Fans ist es eine Chance, ihre Idole zu sehen. Für diejenigen, die sich für die Unterhaltungsindustrie und die Wirtschaft interessieren, ist es ein „Test“, um die Aussichten für Musikkonzerte in Vietnam einzuschätzen: Ist der Mechanismus offen genug, um Veranstaltungen stattfinden zu lassen? Wird die Organisation die Qualität für internationale Künstler gewährleisten, die nach Vietnam kommen? Ist die Kaufkraft der Fans groß genug, um Stadionkonzerte mit einer Kapazität von 40.000 bis 50.000 Menschen zu füllen?

Alle oben genannten Fragen scheinen nach zwei Nächten mit Blackpinks „Born Pink“-Musik beantwortet zu sein. Das heimische Publikum ist optimistisch, was die Aussichten für Musikkonzerte in Vietnam angeht, und die in der Kultur- und Unterhaltungsbranche Tätigen sehen darin tatsächlich eine potenzielle „Goldgrube“ für die Wirtschaft.

Ist Vietnam bereit für internationale Shows?

Der Erfolg der beiden „Born Pink“-Konzerte zeigt teilweise, dass Vietnam eher bereit ist, internationale Topstars für Auftritte willkommen zu heißen. Die „Bereitschaft“ Vietnams spiegelt sich in vielen Faktoren wider: Das Infrastruktursystem – von der Ton- und Lichttechnik bis hin zu modernen Bühnen – entspricht den Anforderungen professioneller Aufführungen, das Stadion ist mit einer Kapazität von Zehntausenden von Menschen groß genug für Stadionführungen, das Hotelsystem und vielfältige Dienstleistungen bedienen die Besucher der Veranstaltung und der Sicherheitsfaktor wird großgeschrieben.

Der wichtigste Faktor für den Erfolg dieser Veranstaltung war jedoch die schnelle Zusammenarbeit und die reibungslosen Abläufe der Kulturmanagementeinheiten. Von der Ankündigung bis zur offiziellen Veranstaltung vergingen weniger als zwei Monate. Doch alle vor der Veranstaltung aufgetretenen Probleme wurden von den Ministerien, Abteilungen und Zweigstellen sorgfältig gelöst, wodurch Vertrauen und Unterstützung in der Öffentlichkeit entstanden.

Der Dankesbrief des Vorsitzenden des Volkskomitees von Hanoi, Tran Sy Thanh, ist nicht nur eine Botschaft an die Band Blackpink und ihre Fans; Es ist auch ein Zeichen dafür, dass Vietnam großen Künstlern aus aller Welt stets willkommen heißt, in Vietnam aufzutreten – eine Botschaft der Gastfreundschaft, des Willkommens und der Bereitschaft zu tiefer Integration und Entwicklung der Kulturindustrie.

Die Kaufkraft des vietnamesischen Publikums ist stärker

Für die Durchführung eines Stadionkonzerts ist für viele Künstler die Füllfähigkeit des Stadions ein wichtiger Faktor. Niemand möchte leere Tribünen sehen. Viele Künstler sind bereit, ihre Shows abzusagen, wenn die Zuschauerzahlen im Vergleich zu den Erwartungen zu gering sind. Einfach ausgedrückt: Das Publikum muss sich internationale Konzerte leisten können, deren Eintrittskarten mehrere zehn Millionen Dong kosten, dann haben die Künstler die Motivation, Konzerte zu geben.

Dies stellt für viele Veranstalter ein Hindernis dar, wenn sie große Sänger zu Auftritten nach Vietnam einladen möchten. Die Ergebnisse der beiden „Born Pink“-Musikabende haben den Veranstaltern mehr Zuversicht gegeben: Das vietnamesische Publikum ist bereit, viel Geld für hochwertige Musikveranstaltungen auszugeben.

Allerdings muss auch gesagt werden, dass der Zeitpunkt ein ganz entscheidender Faktor dafür ist, ob ein Konzert ausverkauft sein wird oder nicht. COVID-19 hat Musikveranstaltungen auf der ganzen Welt zum Erliegen gebracht. Nach fast drei Jahren ist das Publikum bereit, viel Geld auszugeben, um die Verluste der vorherigen Zeit auszugleichen. Darüber hinaus ist das vietnamesische Publikum, wenn ein „Hunger“ nach hochwertigen einheimischen Musikveranstaltungen besteht, bereit, Geld für Konzertbesuche auszugeben, unabhängig davon, ob es Fans ist oder nicht. Wenn sich das Leben in naher Zukunft wieder normalisiert und Musik- und Unterhaltungsveranstaltungen häufiger stattfinden, wird das Publikum bei der Auswahl der Veranstaltungen, an denen es teilnimmt, vielleicht sorgfältiger vorgehen.

Hoffnung für die Tourismus- und Unterhaltungsbranche

Die Hallyu-Welle ist auf der Welt nichts Ungewöhnliches mehr. Seit den 1990er Jahren verfolgt Korea systematisch die Strategie, die koreanische Kultur – von Filmen über Musik bis hin zur Küche – in die Welt zu tragen. In nur etwas mehr als 30 Jahren hat sich Südkorea zu einer Exportmacht für Kultur entwickelt: Es entstanden große Musikgruppen, die weltweit Berühmtheit erlangten, und die Filmkunst betrat neue Seiten, sei es im kommerziellen oder akademischen Bereich.

Schätzungen zufolge brachten die kulturellen Exporte von Hallyu der koreanischen Wirtschaft im Jahr 2019 etwa 12,3 Milliarden US-Dollar ein, wobei der größte Anteil davon auf Einnahmen aus der Musikbranche entfiel.

Bis die zeitgenössische vietnamesische Kultur einem breiteren Publikum bekannt wird und ebenso große Einnahmen wie Korea generiert, ist es noch ein langer Weg. Zwar bringen Blackpink oder BTS in Vietnam keine Milliarden Dollar nach Korea, aber die Gewinne aus Konzerten sind für die Tourismusbranche im Besonderen und die Wirtschaft im Allgemeinen nicht gering. Wir haben Lehren aus internationalen Veranstaltungen gezogen, beispielsweise dem jährlichen Feuerwerksfestival, das Touristen nach Da Nang und Nha Trang lockt.

Das Konzert von Blackpink ist ein weiteres Beispiel für die Vorteile von Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen auf Weltklasseniveau. Laut der Statistikseite Touring Data erzielten Blackpinks zwei Konzertnächte einen Umsatz von fast 150 Milliarden VND. Zwei Musikabende mit fast 70.000 Zuschauern bescherten Hanoi zudem eine große Zahl von Touristen und verhalfen vielen Unternehmen im Beherbergungs- und Luftfahrtsektor zum Erfolg.

Musikveranstaltungen von Weltrang müssen zumindest für lokale Akteure wirklich als Wirtschaftsfaktor betrachtet werden und nicht nur als groß angelegte „Kunstshows“. Wenn Singapur in naher Zukunft die Sängerin Taylor Swift auf ihrer Welttournee in Asien willkommen heißt, werden schätzungsweise drei bis vier Nächte lang fast 300.000 Menschen ins Stadion kommen. Dies ist eine enorme Zahl für die Luftfahrt, den Tourismus, die Beherbergung oder alle damit verbundenen Dienstleistungen in Singapur und sorgt in vielen Ländern der Region wie Malaysia und Thailand für Bewunderung.

Der Musiktourismus hat sich in vielen Ländern entwickelt, insbesondere in Asien und allgemein auf der ganzen Welt. Kultur, einschließlich Musik, Kino und anderen Unterhaltungsbereichen, und Tourismus sind untrennbar miteinander verbunden. Der Trend, Konzerttourismus mit Unterhaltung zu kombinieren, wird sowohl der Unterhaltungs- als auch der Tourismusbranche viele Vorteile bringen und muss ernsthaft geprüft werden, wenn Vietnam nicht den Anschluss verlieren will.

Laodong.vn